“我们这家公司可能有些平淡。” CEO王力评价陌陌时说。平淡或许是王力刻意为之，面对市场上的一些质疑声，他们选择不争论，专注于手中的工作。

8月26日，平淡的陌陌突然“高调”了起来，宣布正式更名，启用新的中文名称“挚文集团”，并公布了第二季度未经审计的财务业绩。

财报显示，2021年第二季度，挚文集团净营收达36.717亿元（约5.687亿美元），环比增长5.8%。

不按照美国通用会计准则计算，归属挚文集团的净利润有5.51亿元，持续盈利26个季度，超出华尔街预期。

“平淡”中的挚文集团已经连续盈利26个季度了。要知道，挚文是一家成立时间只有10年的公司，能维持6.5年的盈利状态，在互联网公司中凤毛麟角。

增值业务同比增长25.2% 平台生态化效果显著

作为一家靠社交APP起家的上市公司，挚文集团专注于相对小众的陌生交友领域。主打大众社交的微信，由于担心商业化会导致用户流失，给竞对可乘之机，所以在商业化上的尝试总有些“畏手畏脚”。

挚文集团旗下的陌陌和探探似乎没有这些负担。陌陌早在2016年便启动了直播业务，比微信早了4年。长时间以来，直播给挚文集团提供了稳定的“现金牛”。

财报显示，二季度直播服务营收为21.013亿元，移动营销营收为5160万元，移动游戏营收为920万元，而增值业务营收则达到了15.073亿元，这是一个非常喜人的成绩，值得拆解分析：

l 直播和增值业务依旧是挚文集团的“现金牛”，直播营收占比达57%，增值业务营收占比达41%，两者共同构成了挚文集团营收的基本盘。

l 增值业务营收增长迅速，同比去年增长了25.2%。在直播赛道竞争加剧情况下，挚文通过社交增值服务依旧能够保持较强的盈利能力。

l 直播营收增长放缓，环比一季度增长了7%。国内直播行业正面临调整期，虎牙、斗鱼合并被叫停，直播红利增长已见顶。

l 截至2021年6月30日，挚文集团持有的现金、现金等价物、短期存款、长期存款和限定性现金为154.5亿元。充裕的家底，给予了集团较好的抗风险和拓展新业务的能力。

不可否认，在直播营收放缓情况下，挚文集团正面临较大的增收压力。但增值业务的增长，让挚文找到了新的增长点。据了解，增值服务营收包括虚拟礼物和会员订阅。得益于挚文在产品端和运营端的持续优化，为付费用户提供了更多解决方案，刺中了用户痛点，提升了增收能力，这是平台生态化良好的重要表现。

从宏观角度来说，陌陌和探探主打的“陌生人社交”比“熟人社交”更具商业化前景。熟人社交的成本早已在现实生活中支付掉了。陌生人则不同，他们相识于陌陌、探探，初识的社交成本自然也会留存于此，这些成本就是挚文增值业务增长的原动力。

可以预见的是，在稳定直播业务的基本盘下，增值业务在一段时间内都是挚文不容忽视的第二增长引擎。

挚文的新愿景：连接人，连接生活

跟着二季度财报一起发布的还有陌陌集团的全新名称：挚文集团。对于这次改名，王力早在去年就跟媒体有过吹风：“陌陌既是一个产品，也是一家公司，聊的时候总容易串，明年想换一个名字。”

果然，今天陌陌的新名字“挚文集团”应运而生。其中还包含着挚文集团对企业全新愿景“连接人、连接生活”的全新阐释。

更名挚文集团的陌陌，来到了企业转型期，更准确地说是升级期。陌陌、探探都是很成熟的产品，陌陌更是为集团提供了稳定的现金流。这时，企业经营者都会问自己：“下一个突破口在哪里？”或许，我们能从挚文集团新愿景“连接人，连接生活”中看出一些端倪。

“连接人”针对的是社交需求。人作为一种“群居动物”，天然具有社交需求。当年，陌陌开发的原动力是创始人唐岩觉得QQ无法完全满足陌生人之间的社交需求。陌陌和探探切入了这个细分领域，连接起陌生人的社交网。

下一步，陌陌的野心更大，它还要“连接生活”。甚至挚文还有了传统化的端倪，去拥抱文娱产业。目前，挚文集团旗下拥有陌陌影业与酷博特两家文娱公司，前者发力电影，后者主攻音乐综艺，都是年轻人喜欢的娱乐活动，并没有偏离陌陌原定下的主赛道：做年轻人喜欢的产品。

有人质疑说，传统的文娱产业具有较高的行业壁垒和资金压力。挚文集团身为一家靠轻资产社交起家的公司，在企业基因上，与传统的文娱有些不相融，新业务的前景并不明朗。

诚然，任何一家公司在尝试多元化发展时，均面临很高的失败风险。但王力表示，需要以发展的眼光看待传统产业的未来，尤其是VR和AR硬件技术的普及，人们对文娱的需求，从单向被输出的角色，转变为人机互动的新场景，这种新变化，给挚文集团带来了新机遇。

从2011年8月陌陌App上线起，历经10年发展，挚文集团逐步成长为拥有陌陌、探探、赫兹等多款手机应用以及包含电影制作发行、电视节目制作、金融投资等多元业务的集团公司。

结语

从营收和净利润来讲，挚文集团交出的二季度财报是合格的，超出华尔街预期。但股价并不是王力最看重的部分，他曾表示：“股价是个客观数字，看不看好都是主观判断。我觉得我们的股价被低估了，但别人可能觉得被高估了，最终你都要用业绩和增长来回答。”