优衣库推全新门店概念,背后意义何在?
日本快时尚巨头优衣库(Uniqlo)母公司迅销集团(Fast Retailing)3月16日宣布,今年4~5月,将在东京首都圈开设三家优衣库大型新概念门店。
这一面向家庭的门店,是迅销集团最新的门店类型,一楼为优衣库,二楼为GU,三楼则是儿童和幼儿产品专卖楼层,聚集了优衣库的儿童和婴幼儿,GU的儿童产品。
位于JR原宿站附近的Uniqlo Harajuku则定于4月25日开张。优衣库首家原宿门店于1998年开业,本次是时隔8年再次在原宿开设门店。新的门店有两层高,其中地下一层地上一层,共计拥有2000平方米的零售空间。
在这间门店主要体现迅销所倡导的“线上线下融合”,为集团推出的穿搭app StyleHint开辟了专属零售空间:StyleHint Harajuku,这是也这一零售空间首次面世。此外,Uniqlo Harajuku还首次推出了升级版的UT零售空间UT POP OUT。
2019年8月,迅销宣布正在测试StyleHint app,用户只要将喜欢的衣服图片上传至app,即可找到优衣库、GU两个品牌相同款的商品。同时,StyleHint还会根据上传的图片自主学习,用户上传的图片越多,搜索的类似商品也会越精准。
当巨头们先后推进线上线下全渠道融合进程的今天,中小品牌的出路又何在?
发展至今,趣拿已经完成了“App+小程序+社群”的线上体系搭建;同时也实现了全国27座城市5000+智能终端的线下网络布局。3200万真实注册用户,5000+线下终端,围绕着趣拿研发的软硬件体系,构建了新品、人、机循环互通的IOT生态圈。
线下:趣拿渗透国内各大商圈的智能终端,大大减少了中小品牌高昂的实体店入驻成本及目标群体触达成本。中小品牌选择趣拿后,可以让自己的产品一夜铺满全国27座一二线城市,快速触达消费者。口碑引爆、用户反馈等一系列操作都让新品成为爆品有了可能。
线上:趣拿以App、小程序、社群为主要阵地,构建起健全的线上体系,吸引、沉淀了庞大的真实用户群体,加之与天猫数据银行、京东等建立起的战略合作关系,为中小品牌新品推广打通了完整的链路,也为线上的引流提供了庞大的用户池。
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