【趣拿洞察】颜值经济当道,美妆如何借势营销?
公开资料显示,2014年,日本的医美渗透率为10.3%,美国15.7%,韩国最高达到18.2%。同一时期内,中国大陆地区的医美渗透率与上述几个国家相差甚远,仅为2.4%。
值得一提的是,韩国的医美产业更是在政府的大力支持下,逐渐发展为成为国民经济的支柱型产业。日本和美国同样如此,本国的医美发展与GDP增长均呈现出正相关的关系。
随着国际贸易环境的逐步开放,国外那些先进的医美观念、技术、材料开始传入中国市场,加之国内对相关产业的政策扶持,这些大大提速了国内医美服务的普及。
不限性别,玩转颜值经济趣拿有数更有术
由“千禧一代”引领的美容产品最大的消费群体,早已不拘泥于陈旧的观念,男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。
许多男性将护肤作为日常生活中重要的一部分,他们越来越意识到,需要采用健康的生活方式来保持自我的最佳状态。而他们在用于自我打理的选择上,已经远超过剃须产品的范围。
当然,对于美妆品牌来说,男性消费者更加难以把握,无法确定的原因在于大部分购买男性产品的为女性,另外男性仍不习惯于分享个人使用的相关信息。接下来,对于男性消费者的把握也成为关键。
趣拿拥有3200万活跃用户,其中男性用户占据四成,完善而详尽的大数据分析将消费者标签化,为后续的精准营销指明了方向。
如今美妆品牌开店的趋势愈演愈烈,也预示着今后这股势头会高歌猛进,与趣拿一起期待吧!
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