社区团购再加码,拼多多正式上线多多买菜
社区团购再现尘寰,各大互联网巨头纷纷加码。
如阿里旗下的驿站团购和十荟团,腾讯投资的兴盛优选,苏宁的苏小团,京东的蛐蛐购和友家铺子,美团的美团优选。
近日,拼多多也上线“多多买菜”,正式加入社区买菜的团购赛道。
据了解,多多买菜主要通过小程序为社区用户提供服务,采用预定+自提的模式来完成整个交易过程。
此前,在拼多多五周年庆典上,黄铮就表示,多多买菜不同于一般的社区团购,而是从农产品起家,包含了拼小站、前置仓、社区站点等概念共存的模式。
实际上,当下已有每日优鲜、美团买菜、叮咚买菜以及盒马等生鲜电商加入买菜赛道。那么,拼多多为何还加入竞争激烈的赛道?
根据拼多多4月21日发布的《2019年农产品上行发展报告》可知,2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元,较上一年同比增长109%。
不难得出,近年来,拼多多在农产品上行量持续增大,长期在农产品方面的投入以及供应链的完善使拼多多拥有一定优势,为其进入买菜赛道做了充分准备。
此外,盒马、每日优鲜、美团买菜、橙心优选等都是采取的自营模式,即是通过前置仓或仓店一体来进行销售。而拼多多属于平台模式,换句话说,就是拼多多利用自身平台的流量优势,与地方超市或是快递站点合作,为其搭建一个线上平台,帮助商家卖货,同时也利用自身供应链优势为合作点提供一定的货源。
值得一提的是,为了快速打开市场,多多买菜直接采用了拼多多的惯用的低价补贴手段。有消息称,拼多多在多多买菜业务上首批补贴就接近10亿元。
另外,根据艾媒咨询分析,2020年社区团购市场一直保持高速增长,市场规模在2020年将达到720亿元,市场潜力大,而拼多多本身在供应链就拥有一定的优势,加入社区团购赛道或是其获取流量增长的另一途径。
虽然,多多买菜依靠拼多多拥有了流量基础,以及相对充足的农产品货源。但是,生鲜尤为关注的是品质,其与物流配送有着不可或缺的关系。在物流领域,拼多多或许还有进步的空间,进而来促进多多买菜业务的发展。
面临巨大的市场规模,以及自身在农产品耕织多年的经验,或许拼多多也难抵住其诱惑。
但是,在买菜领域,拼多多或许还有一段路要走。正如拼多多五周年庆上黄铮所言:买菜是个苦业务,也是长期业务,而想要一朝一夕得利,是不可能的。
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