作者：螳螂 来源：开盘叮叮

这是我见过最拉胯的315晚会。

趣头条、宝骏汽车、汉堡王、海参……我期待的大家伙，一个也没有。

是咱们的商业环境太好，只找出这些小家伙了吗？

显然不是.

P2P和长租公寓集体爆雷、华为混用不同排列屏幕、腾讯无故封禁QQ号、大量互联网出行APP搞数据歧视、疫情期间发国难财的医疗产品黑作坊、几大牛奶品牌私定牛奶标准、只给美国赔钱无视中国消费者的苹果降速门……

这些议题，难道不比汉堡王少一片番茄来的重要？

遥想315当年，拳打苹果、脚踢网易，刺破共享单车泡沫、曝光饿了么黑心作坊，三大电信运营商在线磕头、淘宝大众点评自扇嘴巴。

那时的315才叫消费者保护日，要按今年这个搞法，以后干脆改名叫315品牌公关日算了。

我强烈建议明年的315晚会曝光一下今年的315晚会。

目前，这些被点名了的品牌，纷纷在微博上发表了连公章都没有的道歉，诚意十足。

在这些被点名的品牌中，最有意思的，恐怕还是趣头条。

在315晚会中，趣头条被曝出存在大量违法违规广告，甚至违法赌博平台也能在趣头条投放广告。

自然，趣头条的股价迅速暴跌。

趣头条股价图

数据来源：Tradingview

趣头条当然回应称将加大整改力度，然而，如果细抠其商业模式我们就会发现，趣头条想要彻底整改，恐怕没这么简单。

趣头条素来与快手、拼多多齐名，有下沉市场三巨头之称。

所谓下沉市场，便是除一二线城市外的十亿中国人。

他们人均收入不高、对新生事物接纳度低、不常在网络发声，最高调的，也不过是在家族群里转发那些耸人听闻的自媒体文章。

相比于"刚下飞机，人在美国"的知乎、街薪30万的虎扑、凯迪拉克合照比凯迪拉克年产量还多的小红书，他们默默无闻。

但他们，才是中国沉默的大多数。

过去，他们长期被忽略。

但趣头条觉得，只要用户量够，他们也有价值。

而趣头条的拉客模式简单粗暴，给钱，收徒。

你只需要使用、分享趣头条产品，就可以收到现金奖励。

而如果你吸引了你的朋友使用趣头条，也就是发展了下线，那么他的收益你也可以分享。

正是这种看着有点像传销，但确实实实在在给钱的模式，让趣头条在下沉市场实现了比新冠病毒还迅速的病毒式传播。

上线10个月，趣头条的用户从0暴增至600万。

上线18个月，日活用户破千万。

上线27个月，趣头条赴美上市，创瑞幸咖啡之前中国企业最快赴美上市速度。

只是，这种病毒式传播，必须要有大量资金作为支撑。一旦补贴终止，趋利性极强的用户将迅速抛弃趣头条。

数据显示，趣头条的营销成本占其总成本的绝对大头。

也因此，趣头条的商业模式被其高管简化为一个不等式:M>N。

M是趣头条拉新与运维的成本，N则是广告主向趣头条支付的广告费。只要M>N,趣头条就是赚的。

可问题来了。

出手豪阔的国际大牌对下沉市场兴趣有限，正正经经的中小品牌不足以支撑趣头条巨大的运营成本。

剩下可选，可不就剩下那些游走在法律边缘的暴利灰色产业了吗?

更麻烦的是，烧钱至今,趣头条似乎没烧出什么成效。

目前，趣头条的收入结构仍然单一，除了“比伟哥还有效”“一月瘦40斤”的那些广告外，几乎没什么额外收入。

而自19年的高速扩张期结束后，其营收也没什么起色。

净利润更是长期为负，虽然亏损正在收窄，但是距离盈亏平衡还差得很远。

更令人担忧的，是趣头条的日活用户正在下降。

在今年一季度，趣头条的日货减少了大约10万。要知道，疫情期间各大媒体平台的日活用户可是全部暴涨的。

收入单一、用户粘性极差、几乎没有护城河，趣头条完全就是在烧钱讲故事。

而像这样这样趣头条靠烧钱拉客的产品正在变多，走路、睡觉、喝水都能赚钱。

在步多多APP上，用户通过累计步数就可换得金币，进而兑换现金。

在睡觉赚APP上，只要你睡满8小时就可以兑换礼品。

其他诸如喝水赚钱的水宝宝、看小说赚钱的番茄小说等还有很多，基本上，衣食住行吃喝拉撒都能赚钱。

（提现时套路极多，别上当）

这种烧钱讲故事的庞氏骗局，显然不是健康可持续的商业模式。

对于趣头条而言，起码到目前为止，它最高光的时刻，还是它在纳斯达克敲钟的瞬间。

而对于用户而言，这种耗费大量时间与人情最后却只能换取极少量现金的模式，最终只能透支他们的人生。