“腾讯直播节”启幕,全新直播结构亮相,赵薇担任“全民选品官”
6月6日20:00,由腾讯青腾汇、微信小程序、腾讯微视联合发起的“青腾集市联播计划”正式拉开序幕。由赵薇担任“全民选品官”,著名主持人涂经纬担任青腾集市主播,为消费者严选全球好物与全民爆款。
明星x总裁跨界联手选品是本次联播计划的最大亮点。多个品牌的CEO亲自来到现场,采用Boss直卖的方式,与赵薇、涂经纬一起互动。当晚21:30,名创优品全球联合创始人、董事长叶国富空降直播间,并为消费者带来了洗脸巾、蒸汽眼罩、漫威IP系列冰杯、手持风扇、港式鱼蛋等爆款产品。
“新社群营销”势能显现
小程序直播基于微信庞大的用户体量和与微信生态能力之间的“组合拳”,能有效帮助商家激活社交活力、提升用户互动和打造商品销售闭环。凭借门槛低、运营快、社交互动性强、转化效率高等特点,商家可通过小程序直播轻松实现跟超过 12 亿用户进行互动。据了解,参与本次联播计划的除了名创优品之外,还有每日优鲜、江小白酒业、百果园、奈雪的茶、丸美、美特斯邦威、1More等超级品牌。
全民直播,电商平台各显神通
此次“腾讯直播节”正值“618购物节”期间,两节相撞火花四溅。
一方面京东与快手联姻,快手主播将带货京东自营商品,与此同时天猫宣布618期间将有300多位明星进行淘宝直播,掀起明星带货潮;另一方面,腾讯青腾汇“明星X总裁”的首次组合刷新了直播结构,在业界引起不小轰动。
小结
2016年,直播带货横空出世,便以超快速度席卷互联网平台。据中国互联网络信息中心数据显示,截至2020年3月,直播用户规模达5.60亿,即40%的中国人、62%的网民是直播用户,其中电商的直播用户规模为2.65亿。
在此背景下,传统电商大促节618在今年演变成首个“全民直播节”。这表面上直接促进了电商销量增长,拉动经济;深处里它正在悄然改变着行业风向,直播带货这碗羹成了平台竞争的主战场。
电商直播目前正处于风口,2020年上半年的宅经济更是直接催熟了直播行业,但处于风口上的事物,总是千变万化的,稍不注意就可能被淘汰出局。这股风还能吹多久,能掀起多大风浪,我们拭目以待。
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