一波未平一波又起。

4月27日下午，阅文"换血"小道消息传出，这一消息引起了微博不少网文作者的"集体恐慌"。

4月27日晚间，阅文集团宣布进行人事调整，现任联席首席执行官吴文辉和梁晓东、总裁商学松等部分高管团队成员辞任目前管理职务。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。

这意味着，早前流传的腾讯互娱团队接管阅文集团成为事实。

4月28日，阅文集团今日开盘股价上涨3.599%，报33.100港元。盘中股价一度涨超10%。

阅文的困境

上市两年多的阅文集团，经营情况一直都在稳步上升。

2018年、2019年总营收分别为50.4亿元、83.5亿元；净利润则分别为9.1亿元和11.1亿元。

然而其核心业务板块之一的在线阅读，却出现连续下滑。2018年阅文在线业务营收38.3亿元，在总营收占比76%，而在2017年该板块占比为85.2%；2019年在线业务营收同比下降3%至37.1亿元，在总营收占比跌至44.5%。

时至今日，阅文集团的股价可谓跌跌不休，从当初每股110港元跌至4月26日的31.95港元/股，市值仅为325亿港元，是其高光时刻的三分之一。

而在线业务遭遇着免费模式的严重冲击。数据显示，于2018年8月新上线的免费阅读 APP 七猫免费小说一经推出便势如破竹，在去年10月月活跃用户数就已达到 3774 万，直逼QQ阅读月活跃用户规模。从行业 TOP APP来看，免费阅读APP已占5款，且增势迅猛。

在业绩上，2017年6月，阅文付费用户数冲高到1150万后开始回落，2019年月均980万。付费率亦从2017年的5.8%降至2019年的4.5%。用户人均月消费从20.5元增至25.3元。2017年、2018年和2019年，阅文集团在线业务毛利润分别为18.9亿、21.3亿和21.1亿。2019年毛利润同比下降0.8%。

2018年8月，阅文集团以不超过155亿代价收购新丽传媒100%股权，收购价相对于2017年净利润的市盈率超过40倍。收购新丽传媒时，阅文集团得到的承诺是"2018年、2019年、2020年净利润分别不低于5亿、7亿和9亿。"实际上，新丽传媒连续两年没完成业绩承诺。

打造下一个漫威？

2019年，改编自阅文小说《庆余年》电视剧取得的成功，某种程度也印证了腾讯入局IP开发的实力。

看中《庆余年》这部IP后，腾讯影业辗转两年才成功收购下版权，此后还负责确定聚集的整体方向，招揽各个环节的合作方入局。为了让剧集保质、保量完成，腾讯还和新丽传媒、阅文等多个合作方共享项目开发的后续利益。

不仅如此，《庆余年》的游戏、动漫衍生业务也相继开发。可以看出，腾讯旗下的游戏、影业、动漫等业务，对IP持续开发产生着至关重要的作用。

腾讯旗下的音乐业务，同样也可和阅文碰撞出火花。在《庆余年》战略合作达成前，阅文集团与腾讯音乐联合出品了古代言情作品《凤回巢》主题曲，分别在QQ音乐、酷狗音乐及酷我音乐三大平台上线。

此次腾讯高管"接棒"阅文，意味着腾讯的更多优质资源和IP产业链将分享给阅文，对于阅文IP价值的提升将产生积极作用。

阅文作为一家文化公司，不应只看短期效益，更多的是要看未来长期的效益。"就像漫威和DC一样，公司可能会存在100年或者50年，而他们的IP会源源不断的发挥作用。"吴文辉表示，未来，阅文集团也如此。

网文之父的"两次出走"

从北大理科男成功逆袭到"网文之父"，吴文辉20年来见证了网文行业诸多变迁。

吴文辉算是中国网文界的鼻祖了，起点中文网的创始人，毕业于北大计算机系。早年因为酷爱武侠小说，吴文辉跟几个志趣相投的年轻人成立了"玄幻文学协会"，也便是日后的起点。

"玄幻文学协会"开创了网络小说0.02元－0.05元/千字的付费阅读模式。网站实行VIP会员制，内容的前半部分免费，后半部分收费，网站与作者五五分成。这种模式直到现在也被很多文学网站沿用。

但随着网站的发展壮大，网站的盈利支撑不起一个完整的商业模式闭环去做销售和服务，起点必须找资金壮大自己或者卖身，最后被盛大集团作价2000万元收购。

起点早期卖给盛大时，只留了干股，起点原本的管理层因此失去了对公司的控制权。据知情人士透露，起点老人和盛大资方曾进行了长达近十年的斗争。

2013年吴文辉带领起点中文网主要团队出走盛大，成立创世中文网。

在辗转接触了百度、网易都未果后最终投向腾讯的怀抱。随后"腾讯文学"亮相，内容方面由创世中文网、云起书院、数字出版平台畅销图书三大板块支撑；2014年，腾讯收购盛大文学，2015年1月，腾讯文学和盛大文学正式整合成立阅文集团。创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等均被打包进阅文集团。

关于他离开的原因，有知情人士表示，或与免费阅读有关，"据说要在内部推动免费阅读，但是意见并没有达成统一。"

据QuestMobile统计，免费阅读模式在2018年下半年开始陆续兴起，凭借免费正版内容，辅以免费用户激励，快速吸引流量，至2019年上半年，主打免费模式的App数量占比已超过6成。在千万级阅读App中，主打免费的阅读类App已占5款。

因此，虽然身为业内龙头，阅文的日子并不安稳。此次腾讯接管后，阅文未来发展将何去何从，目前仍然还不明确，这一切都要交给时间来回答。