这么猛？！打造品牌标识、集齐三大神兽，荣耀这次是要干啥？

继荣耀30S之后，荣耀又发布了30全系列5G手机。这一次，荣耀用力很猛，一是在设计上再次突破，打造品牌标识。二是以三颗旗舰级麒麟芯片覆盖全价位段产品。这个春天，荣耀给人的感觉是很张扬。

“这是荣耀多年技术积累的能力溢出。在2020年产品升级的同时，我们对品牌更加自信和从容。”荣耀总裁赵明在接受媒体采访时表示，荣耀今年全力冲击此前定下的“中国前二”的目标，并称“可能会提前实现这一目标”。

在懂懂看来，荣耀最近的表现确实有点激进。在刚刚发布荣耀30S之后，将通常会在每年6月发布的荣耀数字系列提前两个月放出，快速形成一个完整的5G产品矩阵。与此同时，价格也是“真香”，可谓同级别产品中的“甜点”。

疫情引发全球市场的变化还很不确定，但是荣耀此时已经坚决出击，全面卡位5G。这是要在不确定中搏下一份确定的未来。

大LOGO：年轻之美在于“张扬”

在荣耀30系列的发布会很特殊，不仅请来了实力明星李现代言，还请来世界名模站台。当世界名模拿着印有大大荣耀LOGO的手机走上舞台的时候，会让人想起李宁在衣服的胸前印上大大的四个字——“中国李宁”，这样的设计在巴黎时装周瞬间引爆，全球的年轻人都喜欢上了这么直白的品牌宣言。

这一次荣耀30在设计上再次突破，除了更纤细的身材，以及引领性的新配色，最让人印象深刻的就是手机背面大大的LOGO。

作为定位于年轻人的手机，荣耀一直在美学设计上不断突破。荣耀8发布时引发了当时的美学趋势，造成市面上只有两类手机，像荣耀8的和不像荣耀8的。此后，荣耀一直在探索科技与美学的融合，尝试与未来的主力消费群体进行深度沟通，并试图拆除科技和潮流文化之间的高墙。

通过与米兰和巴黎的美学所合作研究当下年轻人的潮流与时尚，荣耀得出的结论是：这一代年轻人希望不跟随，要有自己的特点，要能有品质地引导潮流。并且，他们更自信，更从容。从胸前大大的“中国李宁”的服装设计，到手机背部大大的荣耀LOGO，让年轻人一眼看上去就找到贴合感——要的就是这份张扬。

“原来的荣耀整个发布会是充满了‘理工男’的感觉，大家看到的是技术自信。今天荣耀向潮流科技转型，是在技术加持下的对潮流文化引领的自信。”赵明表示，发布会上呈现的春夏秀，实现了科技和潮流文化的首次合体。

今年旗舰机普遍是从4G向5G过度，技术上是有跨跃的，但是在外形上，整个行业进入一个瓶颈期，可创新的空间不大。各大品牌的新机形，给用户感觉是“还不错”，但缺少了惊艳感。

要知道，年轻人是5G换机主力，俘获年轻人的心除了技术升级，也要有更符合他们身份的设计——一种标识感。其实，早年苹果手机的设计有自己的独特的气质，一眼就能认出，但是现在所有手机都越来越趋同，标识感不清晰。这一次荣耀启用大LOGO的设计，正是符合年轻人对时尚追逐的潮流，找到一种标识感。

以春夏秀的形式发布新品，可以看得出荣耀在今年求变的意图非常明显，要以实力打造一种品牌标识感，给激烈的5G市场带来了年轻的潮流。在这场大秀之后，懂懂注意到网友的好评，大家对这种形式非常认可，有很多年轻人为之激动。可见，荣耀30系列已经不仅仅是一款高端旗舰, 而是化身为一个潮流文化IP。

拉网5G：实力上演“饱和攻击”

在发布会上，荣耀30系列的DxOMark得分为125分，排名全球第二。

影像技术一直都是荣耀产品上着重发力点。从手机摄影的发展历程来看，初期手机厂商都是奉行“拿来主义”，OEM上游的零部件。后来，有些厂商不断有意识地投入研发，在关键技术与上游企业联合研发或是通过自研反哺上游厂商。在这个阶段，手机厂商的能力已经拉开差距。荣耀已经进化到第三个阶段，从底层的芯片到对光学和算法全面系统的底层研究，构筑一体化摄影系统，这是一种其它厂商所不能及的端到端的整体能力。

今天，荣耀30系列有能力全面采用超大底、超大像素、超感光、超长焦四位一体的系统级影像能力，是目前行业领先的系统级影像技术解决方案。这与其它厂商追求单一的像素或是单一的变焦，能力不在一个级别上。对于年轻人而言，他们希望的是“随手一拍就是大片”，所以需要这种系统级的解决方案，随时随地满足他们的需求。“荣耀在拍照体验上所选择的方向和一贯的策略就是，为消费者提供完整的、均衡的、最好的拍照体验，而不是一味单纯追求营销噱头。”赵明表示。

除了无人能及的系统级摄影解决方案，荣耀更大的杀手锏在于自研芯片。半个多月前发布的荣耀30S搭载了一代神U麒麟820 5G SoC，荣耀30首发了全新麒麟985 5G SoC，此外荣耀30 Pro、荣耀30 Pro+搭载麒麟990 5G SoC，荣耀30系列四款机型，集齐三大神兽5G芯片，同时覆盖“顶级旗舰、高端旗舰、轻旗舰”三个档位。“这三款芯片在行业内同档位芯片中，有点让人无可奈何了。对竞争对手而言，这是技术过剩下的降维打击。”赵明说出这句话时，嘴角上扬，带着一种实力派的自信。

三大神兽、四款机型，覆盖从2000到5000元档位，在每一个价格区间荣耀都有一款甜点等着给消费者，拿出高密度、连续性饱和攻击的态势。说实话，赵明所说的“让人无可奈何了”，确实是市场真实的写照。华为在5G通讯上的绝对优势加持在麒麟身上，让友商骁龙“芯”压力不小。更何况荣耀30搭载三个档位的旗舰麒麟，无死角地拉网，对手难有空隙。

原本，2020年应该迎来一个5G换机高潮，但是受到疫情的影响，一季度这种趋势没有展现出来。低迷的市场需要甜点刺激，5G换机也需要有吸引力的产品来引爆。“要让消费者真正买单，需要厂商有足够技术积累和实力，以及对消费者需求的深度理解，带来从技术到体验，都能全面、无死角覆盖各消费层级和需求的产品。”赵明认为。

在存量市场中做到差异化的优势，需要技术积累形成技术溢出，才可以带来饱和攻击和拉网式防线。也正是对技术、产品的自信，赵明表示：“这次可能又会创造荣耀销售的历史上的一个记录，我相信很快就会突破千万级的水平。”

荣耀全力冲顶

今年的荣耀相比前两年更加自信和从容，出手也更加犀利。荣耀去年提出“中国前二、全球前四”的目标，今天在多年技术、品质和用户口碑积累之下，开始全力冲顶。

今年受疫情影响，全球市场的不确定性非常大，海外市场可能会出现分化。但中国市场已经明显的复苏，所以对于荣耀而言“中国前二”是首要目标。“荣耀这么多年的积蓄，也到了一个发力和全面突围的时候。就要让这样的一种力量喷薄而出，变成一种势不可当的势头，带着我们整个荣耀更进一步。”赵明表示。

据赵明透露，即使一季度市场普遍受挫，但荣耀今年相比去年同期还是大幅增长，因为线上的渠道优势，曾在2月份一度冲到中国前二的位置。在大盘下滑中，荣耀还能保持增长，赵明对未来很乐观：“有可能我们在实现中国前二的目标会比预计的要快得多。”

比“中国前二”更重要的是，在5G换机潮中成功卡位。从2G到3G摩托罗拉掉队了，从3G到4G诺基亚没了，从4G到5G，又意味着产业再次洗牌。技术的迭代对所有厂商而言都意味着生死之战，而胜负的核心在于切换节奏的把握。如果产品切换节奏没把握好，再调整节奏，就要错过一代或是两代产品，会被快速推进的换机潮甩在身后。

荣耀在2019年并没有太着急上5G的产品，而是在11月份才发布自己的首款5G产品。因为荣耀坚定认为，2020年才是5G换机元年。今年以来，荣耀则连续出手，在各个价格段塞满5G甜点。今年3月，5G手机市场占比是在15%左右，4月份上升到23%左右，显然已经处于爆发的临界点。“到了4月份5G手机开始大范围普及的时候到了，你会发现我们介入的一个时间点简直是最完美的。”赵明表示：“荣耀给自己的定位就是要起到5G普及的责任。“

引爆的同时就是成功卡位。如果荣耀的饱和攻击见效，在向5G切换的时候各个价位段都能封住，那么在5G牌桌上拿到一席就比较稳了。

从更长远的布局来看，就是1+8+N全场景智慧生活战略的落地。我们知道，与5G同步到来的就是IoT时代，其实各类厂商在这方面的布局已经多年。但是仔细观察会发现，多数厂商纠结于标准，目前多是停留在产品连接、可控的阶段。此前，荣耀围绕1+8+N已经做了很多铺垫，今天在荣耀的生态中不仅能实现设备的打通，而是已经可以实现场景的打通。

对于荣耀而言，配合1+8+N战略，1是重中之重，荣耀将1做到扎实与强大，并会以此带动后面的战略布局。

从以上三层逻辑来看，无论如何，5G手机业务的冲顶，对于荣耀都是至关重要的一步。显然，荣耀30集齐三大神兽，这是要给“龙“一些“颜色”。

【结束语】

“不招人妒是庸才。”赵明对这句话的理解越来越深刻。手机行业竞争激烈，厂商短兵相接，但是目光聚焦于产品，招术用在市场上，这是赵明理解的良性竞争。针对友商将战场拉到微博上，赵明深感无奈，只能用实力还击。本次的三大麒麟神兽5G芯片，荣耀完成了在5G市场的全面布局，也是其7年技术累积下形成的技术溢出。

神兽要动真格的了！