当北京百亿消费季遇上京东618
6月3日,北京市在“北京消费季”媒体吹风会上宣布,将于6月6日开始,全面启动发放电子消费券,届时,在京消费者可以在京东APP上领取北京消费券。
以京东为主场的京东618,加上北京消费季的到来,二者的叠加可以加快恢复消费信心,促进消费市场回暖,推动首都经济高质量发展。
这对此时的经济发展显然更具有现实意义。2020年初,新冠肺炎疫情的爆发打破了原有的经济运行节奏,消费需求被严重压缩,导致经济的暂时性下滑。
随着疫情逐渐散去,疫后经济的恢复与提振被拉上日程。而整个消费市场急需一个契机来引爆人们的消费热情,京东618正是这个契机,成为点燃全民购物狂欢的火焰。
据数据统计,截至6月1日下午两点,京东618成交额同比增长74%,6月1日全天销售过亿的品牌数量达40个。从中可以看出,被压抑已久的消费需求正在集中释放。
1、消费券加速经济恢复
为了进一步促进地区消费的释放,北京市也将开始发放电子消费券,这对北京地区经济的恢复与发展绝对是一个利好的消息。
其实,在疫后时期,为了提振经济,很多地方都采取了发放消费券的措施,如武汉、南京、杭州、郑州、重庆、上海等。消费券是通过补贴的方式来刺激消费、释放消费需求的一种手段。
而消费已经连续六年成为中国经济增长第一拉动力,在2019年,它对经济增长贡献率达到了57.8%。可见,疫后经济恢复,消费是重中之重,消费券对经济提振的促进作用也将不言而喻,在目前特殊时期,它的作用显然更具有现实意义。
此次北京消费季的开始,消费券由地方财政埋单,京东代表的电商平台加入助力,按照“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”的原则,形成多方参与下的乘数效应,发挥消费券项目在促消费、扩内需、保增长的杠杆作用。
在京消费者可以在6月6日开始,通过京东APP领取北京消费券,在线上、线下参与活动的商家进行消费使用,预计将惠及上千万北京市民,全面引爆首都消费。
此时又处于京东618的时间窗口,北京政府与京东的联动,将会进一步促进线上线下的融合,而因疫情沉寂已久的线下实体也将重新回归到消费浪潮中,共同参与到这一促销盛典中来。
为什么是北京?为什么选择京东?原因有二:
一是,作为主场,京东618显然已经成为提振经济的新拐点,也是助力北京消费最重要的力量。北京消费季的开展则可以借助京东618这一促销季,达到锦上添花的效果,形成消费增长的叠加效应。
二是,京东在零售行业的常年经验积累以及基础设施的建设与完善。众所周知,京东已经在零售行业发展二十余年,形成了线上线下完善的融合机制。同时,在技术与供应链基础设施上拥有很大的优势,这也为政府在开展促进消费的活动上形成了良好的支撑。
仅从这两点来看,京东可以通过供应链以及技术等优势,实现消费券的精准普惠,以此来最大化消费券对经济的提振作用,从而让政府、企业、消费者以及行业在资源与利益上达到一个平衡状态。
2、拉动消费、提振经济
疫情的影响不容小觑。数据显示,2020年一季度,国内生产总值为206504亿人民币,同比下降6.8%;消费层面,社会消费品零售总额78580亿元,同比下降19.0%,全国网上零售额22169亿元,同比下降0.8%。
由此分析,线上已经受到很大影响,线下实体受疫情冲击更为严重。为了让更多线下实体门店度过疫情低潮期,今年的京东618,已经有超过300万家线下实体门店搭上京东618的快车,通过线上线下的多场景模式实现利润的加速提升。
同时,通过消费券的形式,来撬动地方消费,实现地方消费的爆炸式反弹增长。植信投资首席经济学家连平表示:“在消费受到抑制的时候,运用消费券的方式能够比较好地带动被抑制的消费需求反弹,或者推动它出现恢复性的增长。”
消费的增长、内需的提振、消费场景的多样化,也可以对线下实体经济将起到实实在在的拉动效果。而这些线下实体多数为中小企业、品牌,针对这些在疫情中深受影响的品牌商们,今年的京东618将帮助超过150个品牌破亿,助力超10万中小品牌商家成交额同比增长超100%。
除了助力中小品牌商外,京东在此前的618启动会上还宣称将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,打造史上优惠力度最大,购物体验最佳,品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。
对618倾注如此大的力度,不仅仅是因为京东是618的主场,更是因为在疫情影响下,经济的停摆让社会处于一个半停滞的状态,京东作为618的首创者及引领者,在这个关键时期,需要京东618点燃居民被压抑许久的消费热情,以此来拉动消费、提振经济。
同时,在一众电商纷纷加入到京东618的促销季时,京东依然以引领者的姿态带领从线上电商到线下门店、品牌、小摊等经济体共同突围,拉动消费,强力提振疫后经济。
其中,在针对小店与地摊经济上,京东发布“星星之火”地摊经济扶持计划,价格从保供货、助经营、促就业三方面入手,组织超500亿元的品质货源,为每个小店提供最高10万元无息赊购,全力支持地摊和小店经济。
在政策之下,京东的快速反应依然是基于自身的经验与基础设施的不断完善,这在京东面对疫情时所做出的的决策与行动是一致的。此时对地摊经济的布局,京东的“星星之火”计划将服务百万个便利店+百万家地摊,为超500万人就业提供供应链和服务支持。
可以说,京东的每一步都采取了具有针对性的措施,也顺应了社会经济与市场的发展趋势。
结语
京东618大促已经开启,作为经济恢复的拐点或者说提振市场经济最重要的一个分水岭,它前期发布的各项数据已经呈现出了消费的快速增长势头。由此可见,几个月来压抑已久的消费需求,已经开始集中释放。
此次京东与北京政府在消费券上的联手,将会给疫后经济恢复带来更大的想象空间,不仅会促进当地的消费,同时在供应链上也会带动分散在全国各地的品牌厂家的恢复与发展。
京东618、北京消费季等让更多同行、公司参与到这场电商狂欢中来,在疫后时期,它对消费的促进作用与产生的连锁反应,将对经济的恢复与发展带来更大的现实意义。
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