​一、景区市场动态

1.政策盘点：毕业旅游需求增长的同时，各景区免门票福利持续推出

随着中高考的结束，毕业旅行需求得到全面释放，各大省市抓住消费机遇，相继推出针对中高考生的免门票政策，据迈点研究院不完全统计，6月初至8月末，各地均有出示本人为应届考生的相关证明，方可免门票游玩景区的政策。除此之外，为扩大客源流量，湖北、四川、江西等地更是推出大量文旅消费券（补贴），如湖北发放的文旅消费券总值达4亿元。

2.景区运营概况：假期紧抓学生客源，校园宣推刻不容缓

6月正值暑假旅游的预热期，据迈点研究院分析，预期今年7至8月份景区学生客源将会占较大比重，因此各大省市级文旅景区应加大对学生客源的推广力度，如针对客源推出研学、暑期社会实践、亲子游等相关产品，有效吸引消费者的购买欲。如近期，河北省文化和旅游厅、共青团河北省委将宣推工作走进清华校园，在助力大学生暑期实践活动开展的同时，也间接实现了河北人文底蕴的传播，可为各地文旅景区宣推工作提供参考。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年6月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。 6月，故宫博物院、颐和园、大同市云冈石窟、拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、杭州市西湖风景名胜区、恭王府景区、金华市东阳横店影视城景区跻身榜单前十。

本月新晋百强景区共13个，分别为：山东省沂蒙山旅游区、长白山景区、常州市天目湖景区、内蒙古自治区满洲里市中俄边境旅游区、三亚市南山大小洞天旅游区、迪庆州香格里拉普达措景区、新疆伊犁那拉提旅游风景区、四川省阿坝州黄龙景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、湖北省恩施州腾龙洞景区、保定市安新白洋淀景区、洛阳市龙潭大峡谷景区、山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区。

三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，6月所有5A级景区的平均品牌指数为249.3，环比下降11.96%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为370.42，环比下降19.19%。6月整体数值骤减，表明各景区在该月品牌打造上重视程度不够，但随着暑期旅游高峰的出现，迈点研究院相信各景区的品牌高峰数值也将会相继出现。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为4.51和12.13；整体和TOP100媒体指数分别为55.52和146.71；整体和TOP100点评指数分别为176.89和183.38；整体和TOP100运营指数分别为12.38和28.2。

其中，媒体指数不论从整体（环比下降36.64%）还是TOP100（环比下降35.91%），都较5月份数值有明显下降，这一现象也对本月5A级景区的品牌指数造成了巨大影响，因此7月各大景区在工作重心上应向该板块倾斜，打造优质品牌效应，从而吸引游客前来观光游览。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

5A级景区百强榜单中，根据类型品牌数量与指数均值分析，现代娱乐类以368.33稳居第二，在品牌打造上占据较大优势，这表明该品类正处于发展阶段，可见未来在扩散上不可限量。根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、历史遗址型景区、宗教型景区、沙漠型景区、文化场馆型景区、山岳型景区、科普型景区、山水型景区、海滨型景区、纪念地型景区。

2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

据迈点研究院百强5A级景区区域分布数据显示，华东地区数额明显下降，降至34，华中、华南在数额上均有所增长，表明这两个地区在6月份的品牌打造上优势凸显。从省份角度来看，榜单前十分别为：江苏省（10）、四川省（8）、北京市（6）、山东省（6）、山西省（6）、陕西省（6）、浙江省（6）、河南省（4）、湖北省（4）、上海市（4）。

2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10