文|曾宪勇

一年一度的双十一购物节在11月11日24点最后一波高潮中谢幕了。

受疫情和全球经济下滑的影响，今年的双十一平淡了许多。

双11的“低调”落幕引起一片唏嘘，在专家看来，双11意义已不大，或将沦为“普通促销节”。

有趣的是，与往年不同的是，今年头部电商开始变成“隐身侠”，京东、天猫均未公布具体交易数据。

不过，有业内人士表示，近年来，关于GMV的比拼战逐渐淡化，品牌方减少了无效的广告投放，电商平台也让自己有限的精力、效率最大化，褪去以往的数据榜单浮华，也不失为一件好事。

据知名电商数据公司星图数据今年发布的双十一购物节数据显示：

10月31日至11月11日期间，“综合电商平台+直播平台”累积销售额为11154亿元。直播电商销售额大涨146.1%，这是一个值得关注的迹象。

星图数据的CEO段洪涛是笔者的一位老朋友，今年是星图数据第九年跟踪监测双十一销售数据，星图的数据都来自独立渠道，保持中肯观点和态度是他们的口碑来源。

双十一后，京东高管表示“超越行业增速，创造了新纪录”。

天猫高管则表示，“稳中向好，交易规模与去年持平”，这也是双十一自创办以来首次不披露关键数据

勇砺商业评论认为，今年的双十一已然是历史上第十四个“双十一购物节”。

2009年，阿里巴巴集团董事局主席、首席执行官张勇当年发明的“双十一”，不仅挽救了低谷中的淘宝商城，更是让淘宝商城从此一炮而红。14年之后，整个电商市场都发生了巨变，以往电商平台们和供应商们都曾经将“双十一”作为一个共同秀肌肉、拼业绩的竞技舞台，似乎谁抢到了那个电商榜单的头彩，谁就拥有了行业采购的话语权和在纽约广场竖起的巨大广告牌。

一旦拔得头筹，已然上市的企业会获得资本市场用钞票投票的掌声。没有上市的企业也会获得更多资本的青睐，瞬间拉高IPO估值。

往年双十一零点之后，往往是电商平台们四处发布的“战报”，品牌供应商也纷纷公布自家产品精彩漂亮的双十一销售排名。

其实早在前些年，业内就有人提出来这样的问题——作为一个“人造节日”，在完成受众教育和市场普及之后，“双十一”这个称谓或许已经完成了它的历史使命。那么，它还有必要继续存在吗？

曾几何时，因为双十一的出现，消费者的冲动消费被刺激和放大，同时也被透支。这个日子被作为电商同行们刺刀见红、赤膊上阵的“电商上甘岭”，不惜一切代价也要PK掉对手，其中包括商业诚信。

终于，在2022年，所有这一切都开始回归自然。平台更加务实，企业更加低调。

或许，这才是双十一该有的样子吧！

不过，如果双十一应该是这个样子，那么它还有继续存在的价值吗？（曾宪勇）