扫地机器人,懒人懒福中的需求井喷!
扫地机器人日渐成为“懒”人需求的完美解决方案。
扫地机器人是典型的供给创造需求的行业,导航系统和清洁系统是扫地机器人产品发展的主线和支线。
历史上行业规模三次爆发对应的驱动因素分别是2010年激光导航的运用、2015年视觉导航加速了全局规划技术的成熟、2020年多传感器融合进一步提升机器人地图构建与路径规划能力。
图:扫地机器人导航技术突破引领行业爆发
资料来源:欧睿国际、iRobot 官网(统计口径为200美元以上扫地机器人)、国金证券研究所
自清洁模块的补齐是拖地元年启动的关键。
拖地又累又烦是厂家早就识别的消费痛点,拖地功能也早就存在于绝大多数产品中,但擦不干净、频繁换抹布的问题让这一功能十分鸡肋,消费者满意度低。
直到2019年云鲸发布“会洗抹布的拖地机器人”小白鲸,以自动洗抹布实现拖地环节全劳动替代,解放用户双手。
当年该产品成为现象级爆品,引发2020年全市场积极跟随。2020年自清洁技术的快速渗透大大加快了国内扫地机的渗透率提升速度。
导航技术使得产品变得“可用”,洗拖一体让扫地机器人更为“好用”。随着产品功能的持续创新,如强化
主流扫地机单价中枢在3500元左右,解决的是生活中的高频痛点,产品替换周期明显小于冰洗等产品,具有高客单价、中频替换的特征,或成为市场空间可比冰洗的超级大单品。
2020年清洁电器市场规模240亿,同比增长20%,2015-2020年CAGR5为25.9%,远超同期家电行业整体规模复合增速1.9%。
从品类竞争格局看,扫地机器人/无线吸尘器/洗地机目前是清洁电器的三大细分品类,2020年线上销额占比分别为42.5%/32.8%/6.2%。
洗地机功能上更加契合中式家庭硬质地面为主下“扫地+洗地”的清洁需求,对无线吸尘器替代趋势明显,将和扫地机成为清洁电器市场的两大主品类,预计2021/2023/2025年两大品类整体销额占比合计为58.5%/66.8%/73.6%,到2025年扫地机器人规模增速CAGR5将达到20.5%,洗地机CAGR5将达到65.2%。
当前行业玩家,主要关注三类阵营:
①以科沃斯、石头为代表的专业机器人厂商:技术端、品牌端均有一定积累。
②以云鲸、追觅为代表的技术新秀:技术或有一定创新,但在供应端及渠道端由于发展时间短仍存明显瓶颈,影响其持续性。
③以美的、海尔、360为代表的跨行业巨头:尚无核心技术优势,但有强势渠道。扫地机器人并非其核心产品线,仅为产品矩阵的一个补充。
导航系统、清洁系统虽都能带来行业爆发式增长,但后者是简单的结构创新,容易被同行模仿甚至超越,而前者则考验玩家的数据积累和算法持续优化,难以弯道超车,是行业最核心的壁垒。
因此最有希望长期跑赢的仍是技术与研发占优的头部厂商,第一梯队玩家的竞争优势难以被撼动。
2021年海运运力、芯片紧张问题凸显,扫地机器人企业供给能力持续承压,影响2021年全年业绩。
如头科技外销占比较高,受影响较为严重,2021Q2、Q3业绩增速均不及预期。科沃斯拖布自清洁扫拖一体机器人新品N9+受限于芯片供应,产品供应不足。
但海运和缺芯仅仅是短期外生因素冲击的结果,渗透率提升长逻辑不变,行业依旧处于颠覆式创新阶段,增长趋势依旧向好。
海运运力、芯片紧张问题一旦得到解决,行业估值水平将迅速回升。重点关注行业龙头科沃斯和石头科技的投资机会。
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