钉科技AWE观察:套系家电风靡,千亿市场差异化成必答题
[钉科技述评] 从卖单品到卖套系,如今已经成为家电行业共识。这一点,在AWE 2021上,再次得以确认。奥维云网数据显示,2021年,中国套系家电市场规模有望突破1000亿元,占整个家电市场的14%。不过,这一渗透率,和欧美发达国家30%家庭购买成套家电相比,还有相当大距离。
钉科技注意到,主流白电品牌、彩电品牌、厨电品牌都在本届AWE上发布或者展示了旗下的套系家电产品,一场套系家电竞逐战,正在上演。
海尔智家是套系家电的领军企业,也是行业最早推出套系家电的品牌。海尔套系家电突出了场景、生态的优势,旗下各大品牌都已经完成了成套、互联、迭代的套系家电布局。值得注意的是,全球首个场景品牌三翼鸟首次参展AWE,套系家电完美融入到智慧客厅、智慧卧室、智慧阳台等家居场景中。
长虹美菱也在AWE 2021上发布了5G生态成套家电。钉科技注意到,其以5G+8K电视作为5G生态接入端口,在全模态交互下,实现电视、冰箱、空调、洗衣机等AI成套家电互联互通,同时实现跨品牌、跨品类外部设备接入,完成了家电行业首个5G生态构建。
厨电品牌也是套系化的主推力量。例如,华帝就在AWE 2021上展出了智能元气套系厨电,包括聚拢吸烟机、智能烹饪灶、智能蒸烤一体机、干态抑菌洗碗机、零冷水瀑布浴热水器五件单品。
钉科技注意到,除了上述品牌之外,卡萨帝、Leader、gorenje、格兰仕等品牌都在AWE2021上发布或者展示套系产品。
虽然套系化成为家电业的显性趋势,但钉科技观察发现,不少品牌的套系化产品,其实本质上只是不同单品的组合,没有设计上的统一,也没有智慧场景的落地,更多是以强势单品带动弱势单品销售的营销举措。
钉科技认为,对于家电企业来说,简单、仓促上马套系产品意义不大,需要围绕目标人群、使用场景、用户价值等方面做深度思考,并且需要在底层软硬件技术方面做好储备,否则仅是产品组合、打包促销式的套系家电,很难真正打动消费者。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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