小时候假如你或者同学脚上穿来一双崭新的耐克，动辄数百上千元，很容易引来小伙伴们艳羡的目光。

如今，匆匆十几年过去，美国运动巨头也已经走人寻常百姓家，耐克鞋已经成为满大街的流行款式，而年轻一代消费者对传统名牌并不买帐，追逐时尚、个性、独特是他们的一贯特质。

消费趋势的改变，也体现在了耐克这几年的经营上。

据媒体最新报道，耐克中国也受到全球化影响，计划整体裁员近20%，大约400人，以北京和广州区域办公室为主，中国区是Nike目前恢复最快的重要市场。

另据最新消息显示：美国运动巨头耐克又修改了全球总部的裁员计划，裁员人数从7月宣布的500人增加到700人。耐克在11月2日更新的警告通知中表示，预计将在2021年1月8日之前完成裁员。

除了裁员，耐克的业绩表现也不乐观。

跟据耐克发布的最新财报显示，2020财年第四季度（2020年3月1日-5月31日），该公司总营收63亿美元，下滑了38％，净亏损7.9亿美元，约合人民币53亿元！

而耐克的代工厂商宝胜国际今年上半年的业绩也是惨不忍睹，相比上年同期下滑了90%，盈利仅仅1700万。

作为全球运动品牌的领头羊，耐克的惨淡业绩再次给市场敲响了警钟。

疫情的脚步依旧在“推动”着时代的进程，不得不说的是，自今年疫情爆发以来，体育用品零售商以及各大行业都受到了巨大的损伤，运动巨头Nike也不例外，其被迫关闭的门店，导致的损失不少，在一定程度上拉低了其业绩。

不过，耐克也在进行积极的自救，其中数字业务是耐克近期发展的重点。

现在看来，虽然“裁员”一词略显消极，但运动服饰行业的整体发展似乎是在往正轨靠拢，此时的团队调整只是主战场从线下转到线上渠道变革中的一次“阵痛”，特殊时期，懂得取舍才能走得更远。

从6月份开始，耐克开始学习李宁招聘直播带货主合作，优惠力度不输于双11，目的是去除库存积压，实现现金流优化。

在电商业务的强劲推动之下，Nike在截至8月31日的首一财季里，其营收仅下滑0.6%，为106亿美元，大超预期的91.45亿美元，上年同期的营收为106.6亿美元。

线上调整卓有成效，据悉Nike Training Club应用程序会员数又创历史新高，线上渠道成为清库存的重点，要知道，库存就是运动服饰的命根。

另据Laybuy一项新的调查，Nike以半数大比分击败Gucci和Supreme成为英国年轻消费者最喜爱的品牌，当然，这主要和耐克层出不穷的联名合作有关。

如今，Nike又成为今年双十一首轮预售成交额最先破亿的品牌！亮眼的是，Nike在线销售飙升82%。

今年以来，Nike 股价已经上涨超过20%。

深有意味的是，无论什么行业，领头羊往往决定着整体大环境的发展方向。随着Nike裁员计划的逐步推进，adidas、lululemon和Under Armour这几个运动服饰品牌的人事变动也愈发密集，从高管到基层，都在进行大洗牌，adidas和Under Armour选择做减法，裁员、痛失大将，而新晋运动品牌lululemon则反其道而行之，不仅没有裁员，还趁机“收割”从Nike、addias离开的高管们。

尽管目前Nike暂未对中国市场的裁员举措作出回应，但从资本市场的表现上看，投资者和分析师们的态度尚属积极，截至周二收盘，Nike股价上涨1.8%至124.59美元，市值约为1956亿美元。

大环境不容乐观，错失运动元年的耐克不放弃每一个发展机会，市场和投资者依旧看好耐克的未来，这一波裁员你怎么看？