崔大伟任职CFO,唯品会或转线下破局
10月19日,唯品会发消息称,崔大伟将接替杨东皓辞职留下的空缺,担任公司CFO一职。据了解,2017年至2020年9月,崔大伟曾任华米科技CFO。华米科技8月底曾宣布,崔大伟因个人原因递交辞呈。
第二季度财报发布后,唯品会股价跌幅超过20%,创下2018年5月以来最大单日跌幅,市值缩水200亿元。业内人士称,股价暴跌或是因为第二季财报披露了杨东皓将因个人原因卸任CFO一职,从2020年11月起生效的消息。
然而,这或许另有隐情。
从业绩来看,2020第二季度,唯品会净营收为241亿元,同比增长6%;美国会计准则下,归属股东净利润为15.36亿元,较去年同期大幅增长88.9%。尽管,第二季度唯品会营收利润双增,但是其净营收增长速度却是逐步放缓,以个位数增长。
不仅如此,2016年至2019年,唯品会营收同比分别增长40.27%、28.74%、14.53%与8.85%,也面临增速放缓的局面。
另外,从用户角度来看,唯品会2020年第二季度活跃用户数3880万,同比增长17%,而此前四个季度的活跃用户数同比增长为11%、21%、19%、-0.3%。不得不承认,唯品会用户增长或许出现了乏力的局面。而亦可能是唯品会营收利润双增,股价却下跌的原因之一。
唯品会该如何改善当前困境?线上下结合或是唯品会打破僵局的重要手段。
公开信息显示,2020年7月10日,唯品会以29亿人民币现金收购杉杉商业100%的股权。杉杉商业的主业是运营奥特莱斯。于唯品会而言,进军线下或是与其线上结合,进一步构成线上下一体的特卖生态体系。
实际上,唯品会近年来就已经布局线下的发展,其线下矩阵包括唯品会线下店和唯品仓两类。据不完全统计,截至2019年末,唯品会拥有大约300家线下店、以及200家唯品仓。
然而,艾媒咨询数据显示,2018年全球零售销售额24.86万亿美元,其中电商零售销售额为2.842亿美元,电商渠道占零售总额比例首次超过10%,达到11.4%;未来电商零售销售额占比预计仍将逐年攀升,2020年预测占比达到14.9%。
在移动互联网浪潮的冲击下,线上消费渠道重要性不断提升,唯品会转线下能否解救其增长乏力的局面值得深思。
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