干衣机市场暴涨,高端趋势显著,为何此前领先的外资品牌在下滑?
[钉科技读数据]干衣机线下市场,在经历了几个月的调整之后,看起来迎来了新一轮增长。奥维云网(AVC)数据显示,2020年6月,干衣机线下市场零售量1.89万台,零售额1.44亿元,同比分别增长86.01%和93.23%。
不过,各品牌的涨跌表现并不相同。
具体看,销额方面,西门子市场占比34.72%,位居第一,不过同比有5.02%下滑;博世第二,市场份额27.62%,同比下滑0.95%%;小天鹅以12.07%的份额排在第三,同比增6.91%;海尔第四,市场份额11.28%,同比增2.95%。
销量方面,西门子市场占比31.08%,同比下降4.28%;博世市场占比23.19%,同比下降1.49%;小天鹅市场占比16.63%,同比增长7.05%;海尔市场占比12.58%,同比增长3.32%。
综上来看,西门子、博世一度呈现的相对优势正在收缩,以小天鹅、海尔为代表的国产品牌则相对表现出了更好的成长性。
均价方面,行业整体呈现上涨趋势,但相比5月的增长情况有所放缓。Top10品牌中,仅2个品牌均价同比下降。具体品牌来看,美的、小天鹅在6月均价同比上涨幅度较大,分别为2470元和1472元,高端化趋势明显。
从整体线下市场的价格关注趋势来看,畅销段位主要集中在7000-8000元、8000-10000元这两个区间,占比分别为21.48%和26.54%,合计接近50%,市场的高端化趋势也较为明显。
当然,在6月的线下市场中,中端价位的产品也有不错的增长势头。比如4000-6000元的产品,销量占比达到了16%,同比增长5.61%。
其实这样的情况也不难理解,随着产品叠加以及普及加快,中端产品能够给用户提供更大的选择空间。
整体来看,干衣机线下市场,此前以西门子、博世为代表的外资品牌大幅领先的局面正在松动,小天鹅、海尔、美的等国产品牌保持了强劲增长势头。
在钉科技看来,以上变化或与两点原因有关:
一是,中端产品表现走强。
从产品均价来看,西门子、博世的产品主要面向的是高端市场,而国产品牌大都集中在5000-6000元价位段,虽然高端产品占比仍有优势,但中端产品有可观的增长势头,所以国产品牌实现了份额增长。
二是,国产产品表现提升。
从近几年的表现看,国产品牌加强了在干衣机布局布局,经过一段时期的积累,通过技术、产品的迭代,以及“本土化”的相对优势,相比之前有了提升,也在逐渐得到消费者认可。
尽管表现出了良好的势头,国产品牌仍需要注意做好产品线组合,即中高端与入门档产品的搭配,同时保证产品能力与品质,这些正是继续扭转与外资品牌竞争局面的关键。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
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