​ 

站在风口上，猪也能飞起来！似乎成了小米雷军经典的口语！

能在手机上表现如此出色，小米手机确实值得称赞。大家都知道小米是通过互联网火起来的，更是知道小米的雷军，而雷军讲的品牌故事，是小米品牌打造的成功。

1.喝小米粥做小米手机

创业时，雷军的团队是非常豪华的。但是这些IT精英，生活也比较朴素，早餐就喝点小米粥。

在一起喝小米粥时，几个一起创业的伙伴就和雷军讨论，手机的品牌名字叫什么，就像一个孩子快要出生了，父母总要讨论起什么名字出来。大家看着端在手里的小米粥，突发奇想干嘛不就叫小米呢！

不仅接地气，而且和自己打造手机的高性价比十分匹配。这样，雷军就将手机命名定为小米了。

2.荣获绰号雷布斯

苹果手机的乔布斯，是一面旗帜。因为苹果手机卖得贵，又卖得好，很了不起！小米手机要想起势，学习与攀附是必不可少的。

在2011年8月16日小米手机发布会上，身穿黑色T恤和蓝色牛仔裤的雷军，风格与乔布斯如出一辙，粉丝纷纷给雷军取绰号“雷布斯”，说是粉丝取，不如是雷军早已经默许，中国的“雷布斯”传开来了。

3.更多参与感

早期，做IT精英们，就在各大论坛、空间、贴吧等，让粉丝参与进来，对对手机功能、参数、外观等提建议，讨论怎么打造一款高性价比的手机，通俗讲，就是高配置低价格，为粉丝你们量身定制的。

粉丝这一参与，小米手机还没有造出来，已经形成了势能，很多人已经知道小米手机了。后面小米手机卖火了，卖断货了，很多人说是饥饿营销，那只不过是一种解读，试想没有粉丝参与，小米没有做广告，谁知道小米是谁呢！

将参与进行到底，最好的办法就是让大家都参与进来。什么方式是最好的方式呢？大家不是想学习小米与粉丝互动的营销，小米口碑营销吗？

大家都是喜爱学习的，那出书是最好的宣传方式啦！小米联合创始人黎万强，就写了《参与感：小米口碑营销内部手册》，看书名就是将小米内部的口碑营销都搬出来了，雷军也亲笔作序，要做就要做到实锤。

讲故事与品牌定位有关，无论是雷布斯、小米起名、参与感、都是与定位密切关系。就说参与感，与发烧友的粉丝互动，听从粉丝的牢骚，来不断改进产品功能。实际上，就是给粉丝参与荣誉，而小米就是想通过这个和目标客户沟通联系起来。

相当于不用投入巨额的广告费，粉丝之间互动激发出口碑，小米是如何改进功能，打造一款高性价比的手机的。更大的好处是粉丝觉得这个手机是我造的一样，不是参与到手机研发当中吗！

小米要的就是这个效果，赶紧做出小米手机来卖。所以，品牌故事符合品牌定位，是讲好品牌故事的核心原则。

本文欢迎转发，转发请注明作者梁小平和出处，非常感谢支持那一颗初心！