爱奇艺超前点播案败诉!长年亏损盈利难期,继续推星钻VIP收割用户
“有些剧正追得美滋滋,突然得超前点播我就没看下去的欲望”,“我可以为你开VIP,但你还要我付费的话,我只能看盗版了”......近日,#爱奇艺超前点播庆余年被判违法#话题上了热搜。
6月2日,北京互联网法院就会员起诉爱奇艺“超前点播”案作出一审宣判。法院认为,被告爱奇艺更新后的《爱奇艺VIP会员服务协议》部分条款无效,“超前点播”构成违约,其须向原告继续提供VIP会员权益,并赔偿公证损失费1500元。
去年12月,随着年度优质大剧《庆余年》开始热播,爱奇艺对VIP会员推出付费超前点播服务。作为会员的律师吴某认为,爱奇艺此举侵犯了其会员相关权益,于是将其告至北京互联网法院。
针对法院的一审宣判,爱艺奇回复,推出超前点播模式是为满足用户日益多元的内容观看需要,超前点播模式本身并无不妥,对于其它判决将保留上诉的权利。
事实上,开启“超前点播”,爱奇艺并非首例。早在2019年8月,从网剧《陈情令》开始,这种收费模式就进入大众视线。就爱奇艺而言,虽然“超前点播”事件为其带来诸多非议和指责,但这并未阻挡其开展此收费模式的野心。
5月23日,爱奇艺推出包含超前点播、FUN、体育、文学、VR等权益在内的星钻VIP会员。这意味着,在国内视频网站进入存量竞争的时代,爱奇艺开启视频会员分级运营的新阶段。
有观点认为,在国内视频行业普遍性亏损的情况下,爱奇艺等网站盈利前景难期。再加上营收成本连年增长,以及长达十年的亏损造成资金短缺,使得爱奇艺不得不对会员进行分级“收割”。
历史财报数据显示,2015到2019年,爱奇艺的营收分别为53亿元、112亿元、174亿元、250亿元、290亿元,对应的净亏损分别为26亿元、31亿元、37亿元、91亿元、103亿元。
也就是说,近五年来,虽然爱奇艺营收增长势头明显,但亏损亦逐年攀升。柒财经注意到,这是由于爱奇艺营收增长主要得益于优质内容的供给,但高昂的内容成本却消耗掉大部分营收。
2015到2019年,爱奇艺内容成本分别为37亿元、75亿元、126亿元、211亿元、223亿元,分别占到营收的69.8%、67%、72%、84%、77%。
据了解,爱奇艺巨额的内容成本费用主要用于购买优质IP大剧、独播剧版权或自制剧综等。
2020年第一季度爱奇艺推出的《爱情公寓5》《唐人街探案》《民国奇探》《两世欢》《青春有你2》等剧综,并在《爱情公寓5》《肥龙过江》等多部剧集、电影基础上继续“试验”超前点播服务,但由此业绩并不理想。
财报显示,2020年Q1其净亏损达29亿元,与去年同期的18亿元相比,亏损扩大61%。
亏损同样是源于居高不下的内容成本。根据财报,爱奇艺第一季度营收成本为79亿元,其中,内容成本高达59亿元,占营收成本的75%,而同期营收为76亿元。
虽然内容成本消耗了大部分营收,但优质剧目带来爱奇艺会员数量及会员服务收入的增长。
截至第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿,同比增23% ,单季度订阅会员净增长1200万。而会员服务收入同比增长34%,环比增长20%,占第一季度营收的60%。
面对会员规模不断扩大,爱奇艺也在按耐不住不住流量变现的心思。2019年底,在金融业务板块,爱奇艺上线个人消费借款服务“小芽贷”。
爱奇艺APP显示,小芽贷是爱奇艺和百信银行、新网银行等持牌金融机构合作推出的产品。其中,爱奇艺负责导流,为持牌机构匹配贷款用户,而持牌机构对贷款用户进行审核、风控、放贷、贷后管理等。
根据宣传页面,小芽贷最高申请额度是30万元,最多可分36期,年利率低至7.2%。当天借款,次日可还。额度审批大部分用户只需60秒,借款最快只需5分钟即可到账。
柒闻网注意到,小芽贷主要适用于移动客户端,而且仅支持安卓用户,苹果手机用户以及PC端用户,暂无法享受到该项服务。
除小芽贷之外,爱奇艺还经营贷款超市业务,合作的平台包括360借条、翼支付的甜橙借钱、读秒钱包、苏宁金融任性贷。
爱奇艺还为5家银行导流办理信用卡业务,其合作银行包括光大银行、招商银行、中信银行等。另外,爱奇艺还与平安银行、京东金融、知乎等机构合作开发多种主题卡、联名信用卡。
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