1.1 疫情影响

1.1.1 2021年全国散发疫情汇总

全球各国与新冠疫情的战斗已经走过了第二个整年，但是疫情在世界各地依然处于“按下葫芦浮起瓢”的状态，目前仍然没有消退的迹象。在2021年的全球疫情反复中，作为人口大国的中国却并没有暴发大面积疫情，几次局部疫情在采取果断防疫措施后并未形成大面积的扩散与蔓延。

1.1.2疫情之下的跨省游熔断政策…………

1.1.3疫情之下的文旅景区影响…………

1.2 政策导向

1.2.1管控、补贴、扶持政策汇总…………

1.2.2“十四五”文旅规划核心思路

2021年6月，文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》，指出人民群众旅游消费需求由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，加大优质旅游产品供给力度，是提升人们对旅游产品和服务满意度的有效举措，也是激发旅游发展更大活力的关键所在。

其后，各省/直辖市/自治区的“十四五”文化和旅游发展规划相继出台。以下是北京、河北、福建、贵州、上海等地的“十四五”文化和旅游发展规划核心思路。

1.3 经济发展

1.3.1国内旅游人次…………

1.3.2国内旅游收入…………

1.3.3国内人均旅游花费

2020年，国内人均每次出游花费774.14元，比上年同期下降18.8%；2021年，国内人均每次旅游消费899.28元，比上年同期增加125.14元，同比增长16.2%。

资料来源：国家统计局&迈点研究院整理

其中，2021年城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，较上年增加139.32元，同比增长16.0%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，较上年增加83.09元，同比增长15.7%。

资料来源：国家统计局&迈点研究院整理

1.4 社会发展

1.4.1城乡居民消费结构及出游半径

据国家统计局数据显示，2021年，全国居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%；比2019年增长11.8%，两年平均增长5.7%。数据显示，在2021年我国居民人均消费最多的是食品烟酒消费，人均7178元，占人均总消费支出的29.8%；其次为居住消费支出，人均5641元，占人均总消费支出的23.4%。与2019年相比，我国居民人均消费支出八大类均有增长。总体来说，2021年居民消费支出逐步改善，消费潜力仍待释放；消费者信心总体较强，就业信心好于收入信心。

资料来源：国家统计局&迈点研究院整理

从城乡居民人均消费来看，2021年中国城镇居民人均消费支出47412元，增长8.2%；农村居民人均消费支出18931元，增长10.5%。数据显示，2016-2021年，城镇居民人均消费支出远高于农村居民人均消费支出，且差距逐年加大，城乡二次元结构依然明显。2021年，在新冠疫情常态化控制的情形下，城镇居民人均消费支出有很大的增长，而农村居民人均消费支出仍维持正向上升，上升幅度低于城镇居民人均消费支出。这说明，在疫情影响下，城镇居民消费潜力恢复能力快于农村居民，而农村居民消费潜力也快速恢复，消费潜力的恢复以及旅游欲望的压制，使得居民外出旅游的诉求也在不断增加。

资料来源：国家统计局&迈点研究院整理

疫情之下，“不走远，周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假，下半年跨省游熔断机制动态化运作，文化和旅游部发文建议鼓励周边游、近郊游，引导公众谨慎选择长途旅游。在此背景下，长途旅游、度假均受到限制，随之而生的是越来越火爆的微度假、周边游热潮。2021年“周边游”热度暴涨，搜索热度较上年同期增⻓258%。其中，华中、东北、⻄北区域的周边游热度涨幅最高，分别为 290%、273%和217%。以精致露营、亲子游乐、户外运动等为主要形态的微度假方式，正形成一浪接一浪的消费热潮，快速把城市及周边的冷点区域变为热点区域、把热点区域变为高频区域，同时全盘带活了上下游供应链的共同繁荣。

与传统旅游、度假模式不同，微度假是以本地、近郊和周边为主要游览区域，以周末为主要游览时间，以网络为主要发酵平台，以兴趣和时尚为主要聚合因素的新型度假方式，一般具有短停留、高频度、高关注、多玩法的特点。2021年，微度假热度不减，并不断地演进变化，不仅形成了一股新的度假浪潮，也演化成为一种新的时尚生活方式。

2019年&2021年城乡居民休闲半径年度对比

数据来源：中国旅游研究院&迈点研究院整理

1.4.2 国内节假日旅游统计情况…………

1.5 科技发展

目前，科技应用日益成为文旅景区高质量发展的重要举措。据国家统计局数据显示，2015-2020年期间我国经济发展新动能指数分别比上年增长19.6%、22.8%、30.2%、34.9%、26.2%和35.3%。尽管遭受疫情的严重冲击，但是以新产业、新业态、新模式为主要内容的经济发展新动能实现逆势快速增长。

1.5.1数字化打造文旅景区升级化体验…………

1.5.2沉浸式助力文旅景区产品升级

国家政策已经释放了很明显的信号，未来沉浸式旅游业态就是政策鼓励发展的方向。2019年，国务院《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出“要发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”；2020年7月，在文化和旅游部产业司的指导支持下，国家文化科技创新服务联盟牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台；2020年11月出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》里再次明确支持发展沉浸式业态。

沉浸式景区是沉浸式业态在文旅行业落地的重要形式，是文旅景区发展模式的创新，是旅游产品迭代升级的方向，也是新型消费方式的引领。我国的沉浸式产业已有8年多发展历史，《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》披露，沉浸体验搜索增长量为3800%，并在此后长期保持良好的增长态势。截至2019年12月10日，全国已有近1100家沉浸式核心企业，《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》估算，2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元人民币，随着市场认可和政策推动预计未来还会迎来高速增长期。有了探路先锋，又有国家政策推动，文旅景区应该在产品改造及转型方面闻风而动，顺势而为。

1.5.3元宇宙赋能文旅景区开启未来…………

1.6 发展特征

1.6.1红色旅游加速融合发展…………

1.6.2主题公园市场形成新竞争格局…………

1.6.3冰雪旅游开辟新业态

以北京2022年冬奥会为契机，我国冰雪旅游快速发展。2021年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发的《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》提出：到2023年，打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地。推进冰雪旅游+文化融合、教育融合、装备制造融合、科技融合发展。北京市推出22条北京冰雪旅游精品路线，融合冬奥元素、城市特点、文化标识，汇集滑雪、登山、徒步、自驾、美食、网红打卡等多种元素；同时推出北京冰雪旅游地图，为游客出行提供了更为权威的指南，再一次提示了冰雪旅游热潮的来临。

在各大政策支持下，以及各社交平台营造的冰雪旅游氛围下，全民参与到冰雪旅游当中。数据显示，中国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次，增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次。预计2021-2022冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

上文为《中国文旅景区品牌发展报告（2021～2022）》节选内容，白皮书电子版已于近期发售，在对上述内容进行分析的同时，也期待和行业一起寻求更多关于品牌发展趋势的线索答案。

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