一、景区市场动态

1.政策盘点：湖南向社会发放380万元的文旅消费券

2.运营概况：3月景区签约、开工、开业共计数额环比增长183.33%

据迈点研究院不完全统计，3月景区签约/开工/开业共计17项——签约6项，开工5项，开业6项。其中，乐园类和度假区项目占比较大，三大项目进程中均有涉及，具体如签约（江苏昆山乐鸢·贝森博物乐园项目和珠海斗门区驻镇帮镇扶村东水竹里旅居度假区项目）、开工（大连五季雪世界乐园项目和四川延边红格天沐温泉旅游度假综合体项目）、开业（安吉“熊猫部落”探险乐园和邯郸鲲乐湾国际旅游度假区）。

此外，结合一季度签约、开工、开业项目类型比对，乐园类项目出现频次较高，这表明随着目前儿童教育政策的改革、智能化技术的深度探索、娱乐类旅游需求的逐步提升，其已然成为目前市场上相对具有竞争力的旅游品类。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年3月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。3月，故宫博物院、颐和园、黄山市黄山风景区、甘肃天水麦积山景区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、金华市东阳横店影视城景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、拉萨布达拉宫景区跻身榜单前十。

新晋榜单景区共计22家：浙江省丽水市缙云仙都景区、商洛市金丝峡景区、陕西省宝鸡市太白山旅游景区、嘉峪关市嘉峪关文物景区、无锡市鼋头渚景区、焦作市云台山－神农山·青天河景区、张家界武陵源－天门山旅游区、毕节市百里杜鹃景区、四川省阿坝州黄龙景区、湖北省恩施州腾龙洞景区、青海省青海湖景区、江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区、桂林市漓江景区、平凉市崆峒山风景名胜区、广州市长隆旅游度假区、江西省庐山风景名胜区、广元市剑门蜀道剑门关旅游区、镇江市句容茅山景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、中国科学院西双版纳热带植物园、敦化市六鼎山文化旅游区、敦煌鸣沙山月牙泉景区。

经迈点研究院监测，3月所有5A级景区的品牌指数均值为226.08，环比下降5.05%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为330.39，环比下降11.71%。从发展趋势来看，本月的品牌指数出现了明显的下滑现象，这可能与春节过后市场旅游需求的明显下降具有一定的关联性，但4月随着五一假期的逐步临近，各大景区应做好充分的（尤其是以春季旅游取胜的景区）预热准备，从而实现有效客源引流。

三、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

类型数据分析：1、自然景观类景区迎来了新一轮的生机与活力，本月百强品牌共计增长8家，新晋数值共计15家，整体品类市场呈现蓬勃生机。这主要与自然景观类景区的季节性特点密不可分，尤其是其春季所特有的审美价值（冰雪消融、万物复苏、百花齐放）和户外活动体验（徒步、骑行、野餐）深受大众消费者的青睐。2、本月除综合吸引类和现代娱乐类景区宣传力度有小幅度提升外，其余景区均呈现下滑趋向。这主要是由于随着春节假期的结束，“近轻娱”成为大众周末游玩的一大首选条件，因此，近几月整体市场的品宣工作会向这两者有明显的倾向。

品牌数量涨幅情况：自然景观类（+8）、乡村田园类（-1）、现代娱乐类（-2）、综合吸引类（-2）、人文景观类（-3）。

品牌指数均值涨幅情况：综合吸引类（12.05%）、现代娱乐类（8.53%）、自然景观类（-10.68%）、人文景观类（-14.30%）、乡村田园类（-33.89%）。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、文化场馆型景区、主题公园型景区、历史遗址型景区、综合吸引类景区、山岳型景区、海滨型景区、湖泊型景区、山水型景区、文化园型景区。

2）5A级景区5个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

区域数据分析：3月旅游市场已开始逐步向西北区域倾斜，且增速迅猛，同季度西北五省区、兵团文旅主管部门还共同发布了《2024年联合推动“旅游跨界融合年”赋能创新发展（银川）共识》，为西北文旅市场发展提供观念赋能。由此可知，目前西北区域对发展旅游产业的重视程度较高。同时，基于其丰富的旅游资源优势，如广袤的自然风光、深厚的历史文化底蕴、浓郁的民族风情及丰富的特色美食，大西北仍有众多深受当下中青年客群喜爱的旅游吸引物。基于上述内容，迈点研究院预测，2024年西北旅游仍有可能持续火爆。

品牌数量涨幅情况：西北（+6）、华南（-1）、西南（-1）、华北（-2）、华东（-2）。

品牌指数均值涨幅情况：华中（-1.86%）、华北（-6.11%）、华东（-10.12%）、西北（-13.09%）、西南（-15.17%）、华南（-24.29%）、东北（-34.10%）。

根据省份品牌指数可见，前10分别为：北京市、西藏自治区、山西省、安徽省、陕西省、浙江省、湖南省、贵州省、上海市、重庆市。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

四维度指数分析：本月百强数据中，运营指数、点评指数、搜索指数均值有不同程度的提升，其中运营指数增长最快，环比增长数值为点评和搜索的2倍左右，这表明目前各大景区在小红书等日常公众网站中的运营活跃度较高，尤其是上海野生动物园、湖州市南浔古镇景区、故宫博物院等。

四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为0.88和2.52，百强环比增长7.23%；整体和TOP100媒体指数分别为46.60和129.81，百强环比下降31.96%；整体和TOP100点评指数分别为165.02和173.78，百强环比增长8.74%；整体和TOP100运营指数分别为13.58和24.28，百强环比增长14.10%。