二象观察|向微信小程序要流量,向农产品要市场,淘宝对拼多多转守为攻?
(二象财经)电商平台对新线市场的竞争,从未缓和。新老巨头之间的较量,从未休止。其中,淘系电商被认为几年来都在与拼多多捉对厮杀。新焦点,在流量。
最近的一条消息是,阿里向腾讯的“示好”,或者说,外界可能是这样认为的。内容,与流量相关。
近日,在淘宝特价版上线一周年之际,有消息称,淘宝特价版小程序计划入驻腾讯微信。阿里副总裁、C2M总经理明确回应称:“有这回事,已经申请,还没通过。”
多年来,淘宝和腾讯之间看起来有着微妙的关系,2013年淘宝宣布禁止用户直接从微信的淘宝链接中跳转到淘宝App,随后微信进行了回击,用户无法直接在微信内打开淘宝链接。直到现在,天猫、淘宝等平台的商品链接仍旧只能通过淘口令方式分享到微信。
长达8年的时间,阿里都未松口过,却在现下愿意和腾讯“破冰”,在二象财经看来,与拼多多发展势头越来越好脱不开关系。
据QuestMobile提供的最新数据,今年1月手机淘宝日活跃用户数稳定在3.19亿,拼多多则稳定在2.74 亿,但在2月12日情况出现反转,取消了春晚红包合作的拼多多日活跃用户数为2.59亿,史上首次超过手机淘宝的2.37亿。
此外,拼多多活跃买家数在去年第四季度增长了5710万,达到了7.88亿,平台的总订单量在2020年增长94%达到了383亿单。从用户数方面看,拼多多已在国内电商平台中排名首位。
拼多多的增长速度如此迅速,一方面是因为大家熟知的百亿补贴策略,另一方面也曾有赖于微信的生态。
至于微信本身而言,已经是中国互联网生态中的庞大流量池。而电商需要的,就是流量。
淘宝特价版,常被认为是淘系电商对拼多多建立的防御机制,先是表现在模式上,而在一年来走向新阶段后,淘宝特价版看起来是要打出防守反击,在流量上更进一步。
流量之外,还可以看到的是,一周年之际,淘宝特价版宣布进行战略升级,将打通阿里数字农业体系,直连10000个农产品直采基地,借助全国超1000个县域中心仓和超30000个乡镇共配点,把生鲜大棚搬入下沉市场。
从流量和业务规模两方面入手,淘系这次在主动出击。
不仅拼多多与淘系,行业看,如今,农村市场是电商巨头的抢滩焦点。从政策的角度来说,电商能够带动农产品的销售,关联新农村建设,是政策所鼓励的;从市场的角度来说,农产品的市场需求是刚性的,几乎不受其他因素影响,2020年上半年,我国农林牧渔业是受疫情影响较小的行业,主要农产品产量都实现了不同程度的增长。
至于在农产品领域有领先优势的拼多多,也有新变化。前段时间,黄峥卸任董事长,宣布将专注食品科学和生命科学领域,这也是在为未来的拼多多探索农产品纵深发展的空间。(二象财经原创,转载注明出处。)
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