作为会展业唯一的一位全国人大代表，章伟民于第三届展会闭幕之际，畅谈了对进博会的感悟思考，并分享了对会展行业的诸多前瞻性思考。

“三载进博，情深意浓；三效并举，共促辉煌。”第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）闭幕之际，全国人大代表、东浩兰生集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理章伟民在接受《国际金融报》记者独家专访时如是说。

在章伟民看来，上海进博会具有“三重效果”：一是具有重要的主场外交功能及定位；二是向全世界展现中国开放合作共赢的态度；三是开创世界进口展会先河，与满足人民对美好生活的追求相得益彰。

作为会展业唯一的一位全国人大代表，从东浩兰生集团下属上海外经贸商务展览有限公司所在地天目西路到进博会场馆崧泽大道的这趟行程，章伟民已记不清辗转多少次。

一路陪伴、连续三届在全国两会为中国进博会建言献策的他，于第三届展会闭幕之际，畅谈对进博会的感悟思考，分享会展行业的诸多前瞻性思考。

提振经济复苏信心

第三届进博会于11月10日圆满闭幕，写满艰辛不易，也带来积极期望。

虽然新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，但据中国国际进口博览局副局长孙成海介绍，第三届进博会各方合作意向热度不减，按一年计，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。

“在当前国际国内形势十分复杂的情况下，第三届进博会依然能够如期举办，且取得不俗成绩，既是作为特殊一届展会信心及诚意的充分体现，亦是对‘越办越好’的充分印证。”章伟民表示。

他进一步阐述：首先，全球疫情蔓延，各国防控形势依然严峻，上海进博会如约而至，充分体现出我国开放与合作的决心未曾改变；其次，进博契机基础之上，外贸订单悉数回归中国，可以更好展现我国应对疫情的水平及能力，体现复工复产的效率。

此外，中国在防疫及经济复苏上起到较好引领及示范作用，充分展现大国担当和责任，成功举办进博会可为世界经济复苏进一步提振信心。

扎实推进“四位一体”

进博会与广交会作为进出口贸易的两张“王牌”，如何打好考验多方智慧。中国进博会若想越办越好，潜力还需进一步深化和挖掘。

在章伟民看来，进博会要进一步定位，努力打造成为国际采购交易、贸易投资促进、人文交流学习和世界开放合作等“四位一体”的大平台，要以开放为核心，推进“进博会”一体化发展建设。具体建议如下：

一是结合“四位一体”大平台建设，加紧进博会多维度的思考和布局。如在货物贸易和服务贸易的基础上，融入文化、旅游、教育、体育等各方面的需求与合作。

“进博会全称为中国国际进口博览会，博览之概念彰显精髓。”章伟民认为，当前在发挥好交易平台功效的基础之上，还可融入更多领域的元素，使得进博会的视野更为广阔，进而多元性、包容性、全局性等特征更加显著。

二是整合资源，齐心协力，共同打造“四位一体”大平台。进博会不仅是商务交流，更应是理念交流，国家各部委都需要出谋划策，积极参与，将进博会作为重要的切入点与着力点。

三是围绕“四位一体”大平台建设，进一步探索制度创新。从首届进博会筹备开始，各相关单位都在为“进博会”顺利举办做了大量的制度创新工作，如海关商检的各项便利化措施等。但这些措施主要还是针对贸易，要打造“四位一体”大平台，还需多维度的制度创新。

可与重大战略联动

除了前述的“三重效果”，进博会自身还具有三大效应。

章伟民认为，一是平台效应，以广阔的舞台搭建全新的交流及创新平台；二是集聚效应，将人员、资源与理念充分融合；三是倒逼效应，进一步提高制度创新能力，助力提升我国高规格办展、备展、参展的水平及质量。

进博会还可与上海“三大任务”建设更好发挥联动效应。在章伟民看来，增设自贸区新片区、设立科创板并试点注册制、长三角一体化这“三大任务”，进博会与其自主创新精神一脉相承，皆包含制度创新的试验田、理念创新的排头兵等开创属性。

进博会具有显著的区位优势，又可发挥多重效应，有利于上海“三大任务”的更好推进及落地。

据章伟民介绍，进博会场馆毗邻虹桥商务枢纽，交通、人流、地理位置皆具有较大便利性，可更好辐射长三角地区，亦方便吸引到更多的长三角采购商主力。

线上线下融合发展

实际上，会展行业是第一个按下暂停键、最后一批按下启动键的行业，受疫情影响周期较长。

据章伟民介绍，从展会种类来说，进博会、世博会属于博览会范畴；另一类是交易会，如广交会、华交会；还有展示会、展览会等。从会展主体来说，一般可分为政府主管部门、行业协会、办展主体机构、参展企业等。

不同的展会具有不同的类型，在线上线下所起的作用迥异，场景偏好不同，各自占比权重亦是不同；根据不同的角色，线上线下定义亦有不同。

“一般而言，交易会更加倾向于线下，完全诉诸线上举办难度较高，但同时也会带来一些会展创新的有益尝试。”章伟民表示，部分类型的展会，如发挥形象宣传作用，相对线上更加适合。

展望未来的会展行业趋势，章伟民分析称，“线上线下融合发展是大势所趋，同时要结合会展种类、主体作用等综合评判。”

新格局下的新思考

“双循环”新格局下，会展行业面临新的发展机遇及生存挑战。

章伟民表示，需要先分析适合“双循环”战略的展会类型：以内需为主的展会，具有更加广阔且稳定的市场需求，在疫情防控形势向好的格局下，从今年的实践经验来看，效果也是风生水起；内外兼顾的展会，则需要主办方做好更加清晰的思考及定位。

以华交会（中国华东进出口商品交易会）为例，围绕“美好生活家”的新主题，即围绕品牌设计、元素创新等，打造一种全新的内循环模式，加入策展创意团队的智慧，全新参展布局模式，朝向场景化等表现方式转型尝试，为企业提供更好的参展体验。

后疫情时代的会展行业格局，在章伟民看来，一是优胜劣汰，竞争发展；二是合并同类项，合作共赢。“上海有潜力成为未来中国乃至全世界瞩目的会展中心，会展行业具有广阔的发展前景，还将与上海持续伴城而兴、携手共谱新篇”。

记者 王媛媛

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