营销是企业发展的核心，贯穿于企业经营活动的全过程，只要是与经营有关的活动都与营销有关。营销的成功与否与企业的生存利益息息相关，好的营销可以助力企业得到经济效益和社会效益的统一。营销的方式很多，那么其中的“活动营销”和“事件营销”是否可以划等号呢？下面和大家一起进行简单的梳理。

活动营销”和“事件营销”的英文翻译都是“Event Marketing”，很多人认为两者只是中文叫法不同，并没有本质区别。其实，无论在实际操作中还是中文的字面理解，“活动营销”都不等同于“事件营销”。

一、事件营销

1.事件营销具有新闻效应

“事件”往往具有突发性和偶然性，因此，对于事件的策划通常是一次性的，时效较差。新闻效应的影响力会随着时间的推移而逐渐递减，从而事件营销的效果也随着时间的推移越来越小。总体说来，事件营销主要针对过去刚刚发生的大事或者已经发生的历史事件进行策划营销，一般具有强大的新闻效应。

2.事件营销需要把握住时间节点

事件营销的时机稍纵即逝，需要审时度势、抓准时机。因此，事件营销更多是“借事而造势”，借已有的社会重大事件或者具有某种重要新闻价值和文化共同诉求事件来达到其营销目的，活动营销一般经过较长时期的酝酿，活动的每一个细节、每一个流程都经过反复推敲。

3.事件营销成本相对较低，但缺少互动

就运作成本而言，“事件营销”成本低，甚至是零投入。但是事件营销缺少互动和反馈机制，一般是靠单方向的信息传播来获得营销的目的，其效果一般是提升知名度。

二、活动营销

1.活动营销将“造事”和“造势”相结合

活动营销具有确定性，并且和事件营销不同，活动营销中，同一场活动也可以重复进行，也可以策划一系列主题事件，时效性根据活动的吸引力。因此，活动营销一般是“造事且造势”。　　

2.活动营销预算严谨、互动性强

活动营销一般需要严格的预算，并且建立了比较系统和完整的互动机制和有效的反馈机制，不仅可以树立自身的品牌形象，还可以系统开发产业链。

3.活动营销的可控性强

活动营销有相对完整和系统的策划方案，并做好相应的准备与预防措施，一步一步达到预定的计划和目的，可控性较强。对于事件营销来说，随着“事件”的无序发展，事件营销可能走入极端，进而产生负面效应。

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