近些年，市场越来越繁荣，许多企业开始走上了“品牌跨界”的道路，着实赚了一波热度。企业的“品牌跨界”主要是指企业品牌与当下火热IP或者其他大品牌的合作，推出联名款产品的过程。纵观近些年的大品牌跨界之举，无一不是获得了人们广大的关注，赢得了更大的利润。这是一个双赢之举，但其实跨界不一定能红，品牌联名也是要讲究方式方法的。

品牌与火热IP的联名

企业品牌与当下火热IP进行合作，通常会在短期内赢得一大批粉丝流量。这些IP大多是电影、动漫、游戏、文化等产生的，企业品牌与这些IP联名最主要的目的就是扩大企业品牌原本的受众群体，开拓更广阔的市场从而获得更高的利益。同时IP周边做得好，也能够促使IP获得更高的人气。建设品牌形象往往会选用明星代言等方式来扩大影响力，然而人具有不确定性因素，往往会带来一些消极的负面影响，而IP则能够很好的规避这一点风险，因此，品牌与火热IP的联名则是很好的选择。

品牌与品牌的联名

品牌与品牌的联名往往是跨界中做的最火热的，品牌之间的联名可以为双方带来更多的受众，扩大市场；也可以通过让原本毫不相干的元素相互融合，为双方带来新鲜感与热度。比如著名的酒品牌与花露水品牌合作，饼干品牌与酒品牌合作等。品牌之间的合作往往是求同存异，在不同中找相同，充分融合彼此的企业文化来相互成就品牌形象，品牌之间的差异化越大，能产生的热度也就越高，然而，这样做就要注意品牌之间的契合度能否烘托出品牌间的“反差萌”，否则品牌联名的效果就会比较差。

​品牌联名中要注意的问题

企业品牌联名虽然是个双赢的方式，但一定要注意双方合作的可能性与粘合性。品牌联名款的商品在设计上要尽量让两方的品牌或IP文化内涵相契合，从而更好的为品牌融入新的活力，产生更好的传播性。