随着社会和科技的进步，人们生活水平不断提高，各种广告信息不绝于耳，充斥在各个平台。在信息繁杂，让人眼花缭乱的今天，不管是品牌还是网红经济，IP都逐渐成为产品、企业脱颖而出的关键。

品牌一直以来都是企业的无形资产，品牌具有强大的价值，而打造品牌IP，更能极大提高用户参与感、立场感，收割粉丝忠诚度和粘性，因为好的IP本身有强大的穿透力、延展力，足以成为品牌最有利的流量池。

1.IP形象，品牌的超级符号

如今科技发展飞快，互联网技术迅不但改革，产品更迭，服务升级，推动着经济转型，市场从供过于求。企业想在激烈的竞争中站稳脚跟，获得消费者的青睐，品牌是商家必争之要素。而品牌IP形象，作为品牌超级符号，在品牌形象建设中不可或缺，品牌新营销体系里最关键的要素就是IP。

IP形象是品牌打造的一种新的工具或方法论，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。IP可以是小说、是音乐、是公仔，品牌打造IP形象后，可以凭借其独特的内容，自带话题势能，自发传播，形成口碑。其实“品牌IP形象”就是品牌的第二形象。在不知不觉渗透到用户的生活中去，最后成为消费者的习惯，最终促进业绩的提升，达到商业变现。

当品牌被IP形象赋予了人格，更加“接地气”。打造品牌IP的最终目的是希望获得用户的认同感和归属感。即IP形象提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感寄托。

​2.IP形象是如何影响品牌的？

当一个超级IP形象形成时，对品牌的赋能是不可估量的，做好一个超级IP形象对于品牌发展具有重要战略意义。

从品牌角度，品牌的基础系统核心就在于品牌形象与品牌内容以及建立在此基础之上的品牌IP，只有有了鲜明的内容与旗帜，才能在复杂多变、竞争激烈的市场上获得消费者的关注。

IP形象，是品牌以最低成本获取流量的一种方式，尤其对于新兴品牌而言。

随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。品牌IP的打造，是注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，是用户需求的自然表达。