【汇融名企】产品品牌命名之道:品牌树立与产品营销
产品命名的好坏是决定产品竞争力的一大因素。好的产品名称是企业无形的资产,一个产品走向市场,参与竞争,好的名字能让产品和用户沟通更加便捷,在广告宣传上也可达到一箭双雕的效果,更好地将产品品牌转化为企业的形象价值。
明白以下两点,你会对产品品牌的命名有更清晰的认识。
一、吸引注意力
1、谐音梗
盒马鲜生,阿里巴巴旗下的新零售品牌。“盒马”对应“河马”,“鲜生”对应“先生”“生鲜”。作为生鲜配送新零售超市,名字与功能相贴合,精准锁定了目标群体。
2、叠词营造亲近感
娃哈哈:孩童和欢快大笑相结合,传达着正向情感。拼多多、货拉拉、淘票票,取名方式生动形象新颖独特不落俗套。
3、夸张法
炫迈、尖叫等吸引眼球的命名法,迎合了产品主题,暗合产品特征,便于消费者的传播。
4、乱搭法
适用于针对年轻人的产品品牌。将两个完全不相干的东西,结合在一起便于记忆。天猫商城,神马专车,蓝月亮,亚马逊商城等。
5、口水话法
传播性较强的产品命名法。例如狗不理包子,7k7k小游戏,淘宝,51job等,一定程度上能够内涵到产品上。
通过产品名称让人一秒钟内知道你卖的是什么东西,还可以省下很多广告费。
二、便于传播
产品命名的目的,是为了和其它品牌加以区分,方便用户选准品牌进行购买。如果产品命名与其它品牌容易混淆,加大了消费者的选购难度,对产品的销量也会产生影响。
品牌名称的好记、好念、好写、好懂是便于传播的最有效方法之一。
暗示产品特征:拍立得,说的是拍完照片立马到手;鄂尔多斯,来自鄂尔多斯的羊绒衫;美汁源,新鲜的果汁每分钟都在制作。
有故事有情怀:锤子科技老罗在开始营销自己的时候讲了很多情怀。声称做手机源于工匠梦想,向外界传递一种信号:我是一个认真的人,一个追求生活品质的人。因为这些理想主义的标签和情怀,罗永浩和锤子收获了一大批粉丝。
避免文化冲突:产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌,了解消费者所在地区的习俗,切勿犯忌。例如我国的“山羊”牌闹钟,“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”,“山羊”如果出口英国,尽管这种闹钟价廉物美,仍会无人问津。还有我国的“芳芳”牙膏,在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕这种牌名的产品在美国也不会有好的销路。
避免与品类冲突:例如苹果手机,如果把苹果这个名字放在面包上,苹果面包?就不合适了。
产品品牌的名字不仅仅是标记和符号,还是企业实力的载体。为了给产品提供一个良好的市场竞争环境,给产品起一个好的品牌名是非常重要的。
最近更新
-
中汇优企:信息化管理至关重要,企业切不可错失良机!
科技 · 2021-03-01 16:41
-
汇融名企:企业风险控制的4种方法,你不一定都会!
科技 · 2020-11-24 16:48
-
汇融名企:关于现代企业管理模式创新,这些你不一定知道!
科技 · 2020-11-23 15:35
-
汇融名企:三个点告诉你,企业管理的基本原理
科技 · 2020-11-23 10:12
- 假期热点及题材股分享
- 教你一招,集合竞价判断强弱,以竞价切入抓涨停,炒股经验技巧
- 一带一路
- 减持苹果,现金增厚至1890亿美元!巴菲特又要有大动作了?
- 星巴克营收下滑市值蒸发,瑞幸却逆市大涨,咖啡江湖易主该咋看?
- 社保基金重仓股出炉
- A股前瞻:三条利好消息,将引发全线大涨,这个方向有望持续走强
- 联华证券:下周A股解禁超660亿元!这些股票流通盘大增超200%
- 百年巨头突然爆雷:连续造假30年!
- 2024,AI手机“元年”?
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2023人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
341人已购
¥588.00/月