肯德基出红罐防晒霜；

老干妈登上纽约时装周；

大白兔润唇膏2分秒钟卖断货；

痔疮膏品牌马应龙推出眼霜产品“瞳话”

许多品牌在跨界时都脑洞大开，有的进军美妆市场，有的瞄准服饰市场，还有的看中饮食品类，推出了很多超乎大众想象的跨界产品。为什么越来越多的品牌加入到跨界营销的行业？跨界营销能给品牌带来什么？

1、博眼球—形成反差，引发好奇

跨界营销把一些不相干的元素融合起来，新鲜有趣，产生话题点，引发消费者好奇，从而引起自发的讨论和分享。你可能想象不到，马应龙出过口红，旺仔出国面膜，泸州老窖也出过香水。短时间内，不少老品牌都成功造势，取得了口碑销售双丰收。

2、营销面积—放大营销声量，扩大营销渠道

由于渠道不同，每个品牌所能覆盖的面积是有限的，跨界营销则可以让品牌借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群。例如网易云和农夫山泉的合作，线上+线下两渠道，进一步扩大双方影响的人群。跨界效果就很好。

3、受众人群—年轻品牌年轻化、潮流化

传统老品牌想要更好的发展，就不得不顺应潮流，稳定住老用户的心，同时博取更多年轻人的欢心。这也就意味着销量可以保证，降低试错成本。

600+ 岁高龄的故宫，紧跟潮流，做电商、卖周边、推H5，出其不意地一跃成为“网红”，刷屏圈粉，赚得盆满钵满。

国货老字号六神品牌，“六神口味RIO鸡尾酒”在竞争激烈的酒品行业脱颖而出，17000瓶短短17秒就售罄，即引来4万+围观，新客占比高达85%，上线当日销售同比增长500%。

“恶搞营销的扛把子”卫龙，靠着5毛钱的辣条达到20亿的年营收。将品牌打造成好玩、有趣符合年轻人特性的形象卫龙不仅在国内热销，还走出了国外。在国外一包辣条卖到了1.2刀，折合人民币7块钱。

百雀羚从几乎消失到强势逆袭，撕掉“品牌老化”标签，如今强势逆袭，变成国货护肤品中的NO.1。

随着80、90后成为消费主体，老品牌们确实也需要在营销上开始年轻化的突围和尝试，获取更大的品牌影响力和价值了。关于跨界营销，也引发了各大品牌们新一轮的思考。新产品的确可以为老品牌注入活力，但消费者猎奇过后，这种出圈的产品能为品牌留下什么，还要画上一个问号。

跨界营销是把双刃剑，大胆创新可以让品牌赢得销量增长的机会，但盲目跨界也可能会有损品牌形象，效果未必一定会好。但无论如何，我们呼唤多年的中国时尚圈，终于有了崛起的苗头。