618大战即将迎来尾声，各大电商平台使出浑身解数，试图获得一个亮眼的数据。忙碌的不仅是平台，还有各大直播间的商家和主播们，6月16日零点，天猫618进入冲刺阶段，淘宝直播间的商家和主播们释放出所有能量。

​数据显示，截止16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%！天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨快消、家装、美妆、服饰、3C数码、奢侈品等多个行业。直播生态内的角色更加丰富，锁定绝对主场优势！

快消、家装、服饰品全面爆发

据悉，6月16日开场仅10秒，家装行业成交额破亿；零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿；不到1个小时，28个服饰品牌销售额就超过了去年全天。与此同时，4亿老司机“开车”助农，带动10亿农货销售，淘宝直播诞生13个亿元直播间。

零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿。紧接着，母婴亲子1.5分钟破1亿，个护3分钟破1亿，家清和医药保健均用时4分钟破1亿。0点5分，天猫快速消费品整体成交额超13亿！

美妆行业不甘落后，1小时内，巴黎欧莱雅稳稳进入成交额亿元俱乐部，雅诗兰黛、海蓝之谜、罗曼、colorkey等品牌的成交额超越去年全天。自6月1日至15日，面部精华、乳液面霜、眼部护理、面膜、香水的累计成交额同比增长103%、112%、92%、75%、78%。

对于吃货朋友们来说，怎么能错过618呢，不狠狠剁手都对不起自己。16日0点至1点，熟食私房菜、果酒、方便速食成交额同比增长478%、189%、169%。有趣的是，这届吃货热衷在家自制宵夜，烘焙原料和烤串机的成交额同比增长70%、84%。显然吃货朋友们的战斗力杠杠的。

家装行业曾被称作是互联网最难啃的一块骨头，如今这块“硬骨头”也被成功拿下。6月16日，开场仅10秒，家装行业成交额破亿。30分钟内，晾衣架、儿童椅、电动窗帘、杀菌灯等10余个品类，成交额纷纷超越去年全天；从6月1日至16日，天猫家装订单数累计同比增加61%，逆势大涨！

3C数码成最大黑马 

天猫618开场第5天，华为就成为首个成交破1亿的品牌直播间。品牌开播率大幅提升的同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。淘宝直播已经成为品牌高速增长的最大秘诀。

商家们也不断在自己的直播间玩出花样。天猫618期间，格力总裁董明珠率全国3万家线下门店，亲自下场带货。海尔则特意搭建了一个1000多平方米的“海尔智家小镇”，创新的直播场景格外吸引眼球。

首次大规模应用的3D购物技术，成为3C家电品牌在天猫618的增长利器。小米、荣耀、海尔等十多个3C家电品牌首批应用3D购物技术。其中海尔旗下高端品牌卡萨帝全线产品将直播和3D购物融合，转化率环比5月提升150%。继华为之后，海尔、苏宁、荣耀等品牌官方淘宝直播间成交也突破1亿。

不仅如此，更多3C家电品牌在这个618取得了可喜的成绩。博西家电创下历史最佳开门红，其中西门子首日即闯入“亿元俱乐部”，销售额同比翻倍；海尔电视6月销售额累计劲增91%，天猫销售额增长更快，累计劲增140%。此外，苹果、联想、一加、魅族、罗技等近百个3C数码品牌的成交均猛增100%以上。

除了快消品、3C数码等，今年奢侈品加入了淘宝直播行列。6月13日-15日,SAINT LAURENT、EmporioArmani、Versace等品牌的柜哥柜姐在合肥银泰中心门店直播间,为成衣、手袋等商品带货。据悉,这是全球范围内首次奢侈品门店直播。