“6000万签抖音”、“8000万签淘宝”，有关罗永浩签约直播平台的消息在罗老师宣布进军直播界后从未中断过。而在3月26日，抖音官方宣布罗永浩将于4月1日晚8点正式于抖音开始直播。

而抖音给罗老师的title是（也许是）中国第一代网红。罗永浩本人也表示，“基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。看到日历，你会觉得这是愚人节，看到东西，你会觉得这不是愚人节，看到价格，你又会觉得这是愚人节，最后你会觉得...这到底是不是愚人节？”

主播罗永浩

3月19日，罗永浩在微信公众号和微博上发布了一篇长文，长文的大概意思就是宣布自己要开始做电商直播了。罗老师自己说做出这个决定是因为一份招商证券的著名研报，其中盖章认定了一件事：电商直播是风口。看来罗永浩是再次追逐风口而来，从宣布长文来看，他很明显是奔着和薇娅李佳琦“三分天下”的心态来做直播带货的。

从摆地摊到做老师，从砸冰箱到卖手机、电子烟、鲨鱼皮，背着高额欠款一度成为老赖的罗永浩坚持自己要“卖艺”还债，如今看来罗永浩真的要开始“卖艺”了。

在英语培训最火热时代成为培训老师，手机行业浪潮只剩尾巴时一头扎进创业红海的老罗，在频频创业失败后，进入这个竞争已十分残酷和拥挤不堪的行业，早就在外界预料之中。还有一个原因可能是还债吧，主播带货大而快的收益可能就是罗老师现在最需要的。

48岁的老罗再次开启人生第N次创业，这一次，他做直播电商能成吗？

电商主播身份的罗永浩，会选择哪些产品带货？罗永浩的说法是，初期电商直播主要选择具有创新特性的数码科技产品，优秀文创产品，图书，具有设计感和实用性的家居杂货。此外中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。另外，根据一位网友问罗永浩“有莴苣大量上市，是否给蔬菜带货”问题，罗永浩回复“看品质、看价格”来看——老罗是只要有钱赚，什么产品都会带。

疫+直播=行业飞速发展

自从2016直播平台兴起至今，发展势头就是一路高歌猛进，近年来势头不减，作为最火热的新兴商业模式之一，2019中国直播电商行业总规模一举超过4000亿，诞生了“5分钟卖掉1.5万支口红的记录”，而在2020年春节这样一个特殊的假期里，线下门店闭店、学校延迟上课，以实体经济为主的企业被倒逼走向数字化，直播就是这些企业转型数字化最简便也是最高效的手段。

某商场做过统计，一位导购员在直播平台开始直播后，短短两小时的直播就超过了过去一个月时间接待的客人。当“宅”成为大部分人的生活常态，直播不仅实现了所见即所得的消费体验，用户之间的交互，形成了万人同购物的特殊体验，也在一定程度上满足了自身的社交需求。

靠流量，罗永浩在行

对于直播来说，最根本的就是将流量变为真金白银，变为一笔笔订单。例如在前不久，林清轩创始人孙来春成为这段时间最有名的“创始人主播”，他直播2个小时带货40万元，相当于一个一线城市门店俩月的销量。而这对于罗永浩这个网红IP来说，直播带货恰恰就是将其本身的流量进行转换的一种方式。

但我们回过头看看现在淘宝的头牌带货人李佳琦和薇娅，他们能成功并非偶然。先来看看李佳琦，2011年，19岁的李佳琦考入南昌大学舞蹈专业，在一次排舞中表现亮眼，他获得了去欧莱雅柜台实习的机会，做彩妆师。大学毕业后，他继续在欧莱雅工作，在南昌一家商场的欧莱雅专柜做彩妆师和销售，这份工作一直做到2016年底。

从实习加上正式员工，他在欧莱雅的柜台，整整做了3年，用三年时间成为那个柜台最专业最懂化妆品最会销售的导购。

李佳琦家里如今有上万只口红，他直播时背后那个柜子上超过2000支口红，你随口说一个色号，他3秒就能帮你找出来。

这也是李佳琦能完成15分钟卖掉15000支口红傲人成绩的关键，而这背后的铺垫李佳琦付出的却不仅仅是欧莱雅的3年柜台经验。

早在2015年，网红孵化机构“美ONE”在papi酱直播广告拍卖大获成功后，于2016年与欧莱雅发起了“BA网红化”的项目，李佳琦就是这个项目中的一员。欧莱雅一共有200多名BA，项目只需要5个女生2个男生，李佳琦由于出色的专业技能和销售能力被选中。

三个月后，项目结束，只有李佳琦留下了，据美ONE的老板回忆，不是李佳琦表现最出色，而是只有他信了做主播这件事，其他六个人都选择继续回线下专柜，因为那是一份确定性的收入，而留下做直播，前途未卜，可以说李佳琦的成功，很他的专业知识和执着有很大关系。

但反观罗永浩，虽然罗永浩之前只是无意间对个人的流量进行变现，例如推荐的歌单收藏数、发布会推荐的书被买到断货，2019年罗永浩共主持了两场发布会，一场是2019年年初的快如科技发布会，一场是2019年年末的鲨纹科技发布会。他们显然都是看中了罗永浩身上巨大的流量价值。如果做电商直播，罗永浩的巨大人气号召力和现场相声幽默表现，想必到时直播人气绝对赞，可大部分罗永浩的粉丝是为了听罗氏相声，买书多半也是为了捧场。真正直播带货还是需要考虑带货人对于货品的了解程度，很显然，罗永浩无法像李佳琦或者薇娅那样带货化妆品，卖什么，恐怕我们只有等罗永浩开播那一刻才能知道。

从另外一方面说，目前的直播行业也并非是一片大好，“野蛮发展”背后必然会留下诸多隐患，虚假宣传的问题，这主要在于主播、MCN机构、平台之间权责不明。有法学专家认为，必须把网红带货纳入互联网广告监管之下。

其次是同质化的问题。整体来看，目前的直播间的玩法比较固化，缺少创新性的互动，内容千篇一律。究竟罗永浩会不会依靠他的万千男粉丝成为下一个李佳琦，亦或者超过李佳琦成为无数人复制的对象呢？