出品 | 子弹财经

作者 | 庞龙彪

编辑 | 蛋总

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

1998年，歌手韩磊在央视春晚唱过《走四方》这首歌，同年，奥康也打出了“穿奥康，走四方”的广告，奥康品牌逐渐深入人心。

自1988年创立至今，经历36年发展，奥康在消费者市场和资本市场上都经历了不少风雨，尤其是近几年在资本市场上风波不断。

近期，有关奥康董事长王振滔因违法违规行为的拟处罚信息出炉，奥康内部此前存在的资金占用、关联交易、信披违法等问题的处理也将尘埃落定。

王振滔作为奥康的创始人、实控人和董事长，已经带领公司走入第36个年头，但如今依然面临着内部管理水平需提升的问题，以及严峻的市场挑战。

1、立案+罚款300万！奥康董事长王振滔违法受罚

早在2023年，奥康的内部管理问题就曝光于众。

当年4月，奥康所聘请的天健会计师事务所（特殊普通合伙）在对浙江奥康鞋业股份有限公司2022年度财务报告内部控制的有效性进行审计后，出具了否定意见的相关报告。

报告显示，天健会计师事务所（特殊普通合伙）认为奥康的内部控制存在重大缺陷，公司针对防范控股股东及关联方资金占用的内部控制制度未能得到有效执行，无法合理保证防止或及时发现未经授权且对财务报表有重大影响的关联方交易，与之相关的财务报告内部控制失效。

2023年4月26日，奥康的上市公司奥康国际发布停牌公告，并宣布因天健会计师事务所（特殊普通合伙）出具了否定意见的《2022年度内部控制审计报告》，公司股票将被实施其他风险警示，其A股股票简称也由“奥康国际”变更为“ST奥康”，业内称之为“戴帽”。

此后，ST奥康接受了上交所的问询，该公司也公布了王振滔的一系列操作。

据悉，2022年度，王振滔实际控制的奥康集团作为ST奥康的关联方，因为资金周转需要，通过公司经销商和合营方向公司借款的方式，对公司形成关联方非经营性资金占用，累计发生额共计9500万元，占公司2021年度经审计净资产的2.75%。

最后一笔资金占用为2000万元，归还于2023年4月23日，也就是奥康被出具否定意见前3天。

对于上述资金占用行为，奥康公司也未履行信息披露义务，王振滔此举也导致了上市公司的定期报告财务数据披露不准确。

2023年8月29日，上交所下发纪律处罚决定书，认定奥康公司实际控制人暨时任董事长王振滔违反诚实信用原则，利用其对公司的控制地位损害公司独立性，致使占用行为的发生，侵害上市公司利益。

此外，王振滔还作为公司时任董事长，系公司主要负责人和信息披露第一责任人，时任总裁王进权、副总裁王晨作为公司经营管理主要人员，时任财务总监兼董事会秘书翁衡作为公司财务事项和信息披露事务的具体负责人，未勤勉尽责，对公司发生关联方资金占用负有责任。

同时，这四人还对公司定期报告财务数据披露不准确负有责任。

最终，上交所对浙江奥康鞋业股份有限公司、关联方奥康集团有限公司及王振滔、王进权、王晨、翁衡予以通报批评。

2024年3月16日，ST奥康发布公告宣布公司及相关人员收到浙江监管局的警示函，浙江监管局决定对奥康公司、董事长王振滔、总经理王进权，财务总监兼董事会秘书翁衡分别采取出具警示函的行政监管措施，并记入证券期货市场诚信档案。

同时，ST奥康还宣布公司及实际控制人、董事长王振滔在3月15日分别受到了中国证监会下发的《立案告知书》，立案原因是涉嫌信息披露违法违规。

今年4月30日，ST奥康宣布公司收到了浙江监管局下发的《行政处罚事先告知书》：

该局拟决定对奥康鞋业责令改正，给予警告，并处以300万元罚款；对王振滔给予警告，并处以300万元罚款；对时任总经理王进权给予警告，并处以80万元罚款；对时任董事会秘书、财务总监翁衡给予警告，并处以80万元罚款。

今年2月份，还曾有投资者追问王振滔，公司何时才能“摘帽”？

目前，ST奥康已经发布了《董事会关于公司2022年度内部控制审计报告否定意见涉及事项影响已消除的专项说明》，该公司还曾表示公司2023年年度报告披露后，若公司符合撤销其他风险警示条件，公司将及时申请撤销其他风险警示。

王振滔等人的所作所为，不仅严重影响了公司的经营和信誉，也有可能给投资者造成了损失。

根据相关法规，上市公司因虚假陈述导致投资者权益受损，应承担民事赔偿责任。因此，已有平台开启征集受损投资者，或将向奥康发起维权索赔。

2、奥康连亏2年，公司面临转型困境

实际上，奥康的前身是奥林公司，由王振滔在1988年用3万元资金创办，当时之所以叫奥林，据说是因为当时韩国在举办汉城奥运会，并且那时的国人也有一个举办奥运会的梦想。

在奥林匹克的影响下，奥林鞋厂诞生，但此后因为商标注册问题，最终变成了今天的奥康。

公开资料显示，王振滔1965年出生于浙江省温州市永嘉县的农民家庭，幼时家贫导致辍学，他曾开过米厂、做过木匠和推销员。

在他创业做鞋厂之时，温州的鞋业因为假冒伪劣产品泛滥，一度被称为“瘟鞋”，很多鞋因为不经穿，甚至被唤作“一日鞋”。

在这种大背景下，王振滔格外重视皮鞋的产品质量，严格把关每一道工序，同时也加强对假冒产品的打击力度，还曾在1999年亲自烧掉2000多双假鞋，让奥康品牌更得人心。

从1998年起，通过在线下开设专卖店的模式，奥康的销售规模也逐年增长，2008年该公司的营收规模超过10亿元，达到10.79亿元，净利润3710万元。

2010年，奥康的营收规模就突破20亿元，达到22.11亿元，净利润2.8亿元。

2012年，奥康的营收规模再上一个台阶，达到34.55亿元，净利润5.13亿元。这一年，王振滔带领公司上市，成为中国鞋行业首家登陆A股主板的民营鞋企。

谁能想到，奥康上市即巅峰。上市后的奥康，在业绩方面呈现出震荡下滑的局面。

其营收一直徘徊在27亿至33亿之间，2023年奥康的年营收为30.86亿元。这是该公司时隔4年营收再次突破30亿元，他们将营收增长的原因归结于市场环境好转带来公司销售增长。

而奥康的净利润在过去10多年里，则出现了大幅下滑：从2012年的5.13亿元，下降到2021年的3405万元，2022年和2023年更是出现大额亏损，分别亏损了3.74亿元和9328万元。

今年一季度，奥康的财报显示，他们的业绩出现双降局面，营收7.59亿元，同比下降15.34%，净利润2260万元，同比下降44.66%。

王振滔此前并非没有看到大趋势，早在2017年他就曾公开说过一句：“现在的年轻人有几个还穿皮鞋？”

早在2015年，奥康就与美国时尚运动品牌斯凯奇达成合作，拿到了该品牌在中国市场的经销权，2017年又拿下彪马品牌在国内的代理权。可惜的是，两个品牌的加持依然没能阻止奥康的业绩震荡下滑。

2021年，奥康选择与咨询机构合作重新梳理自身的品牌定位，最终重回男士皮鞋赛道，品牌焕新口号为“更舒适的男士皮鞋”。

王振滔曾说：“三十年前，奥康以产品的质量打动顾客。如今，奥康将更进一步，用国潮时尚打动年轻消费者。”

在如今运动鞋深得年轻人心的趋势下，奥康还在2022年打造了一款“运动皮鞋”。

为了加大市场推广力度，奥康在2022年和2023年的销售费用每年都突破了11亿元，对比之下，在2020年和2021年，他们的这项费用均在8亿元左右。

过去2年，奥康的运动皮鞋带来的助力究竟有多大，该公司并没有公布具体数据。

而在公司连亏2年的大背景下，奥康何时才会实现年度盈利，运动皮鞋能否为大众所接受，从质量取胜到时尚动人的转型过程能否成功，依然有待时间的验证。

现年59岁的王振滔，在创业路上还不能松懈。

3、曾因产品质量问题遭通报，王振滔急需弄懂年轻人喜好

尽管奥康曾经以产品质量赢得了消费者的信任，让温州鞋的名气也提振不少，但该公司的鞋品在2023年曾因为抽检不合格而遭到市场监管部门的通报。

2023年12月26日，济南市市场监督管理局发布了《2023年第一批鞋类产品质量市级监督抽查结果》，结果显示标称生产厂家为浙江奥康鞋业股份有限公司的一批次女鞋不合格，该批次产品的生产日期为20220730，规格型号为230（1.5）、240（1.5）、245（1.5），不合格项目为“勾心长度、成鞋耐折性能”。

在黑猫投诉平台上，今年以来有网友投诉其产品质量和售后服务问题。在消费保平台，今年4月，也有消费者投诉称奥康皮鞋鞋底掉色问题。

这些官方通报和消费者反馈，也在提醒王振滔及奥康管理层，在追求时尚的同时，他们仍需加强对产品质量的把控。

此外，王振滔也急需弄懂年轻消费者的需求。

尽管奥康已经在强调国潮时尚，并尝试用运动皮鞋这一创新品类吸引年轻人的注意力。但直到2023年底，依然有网友在有关奥康的文章下留言，称自己穿皮鞋的概率很小，并建议他们改变思路，增加运动鞋产品。

因此，奥康面临着一种尴尬：专注做皮鞋，面临着市场的萎缩，国内年轻人消费趋势的转移；做运动鞋，又面临着国外耐克、阿迪，以及国内安踏、匹克等品牌的激烈竞争；做运动皮鞋，是否能俘获年轻人的心，也有待进一步验证。

今年3月，也有投资者追问奥康的董秘：“看到公司在营销方面下了很多功夫，作为皮鞋领域的老牌国货，希望公司能以年轻人喜闻乐见的方式持续加大推广力度，推动国货‘潮品’开拓消费群体，保持和增强公司的市场竞争力。”

对此，奥康董秘的回应是：“公司将继续推进品牌潮流化与年轻化，结合鞋履时尚和原创国潮向广大消费者推出蕴涵品牌特色的产品。”

显然，如何做出年轻人喜欢的产品，并通过年轻人喜欢的方式去呈现，会是王振滔及其管理层未来面临的主要挑战之一。

目前，在奥康的董事会里，王振滔的儿子王晨担任副总裁一职，他今年35岁；该公司监事张世杰32岁，另外一位监事丁承俊子37岁。

除此之外，奥康其余董监高的年龄均在40岁以上，未来奥康想要做好年轻人的市场，管理层的年轻化变革或许也该提上日程了。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。