股价跌去85%,市值仅剩110亿,黄光裕难破“围城”
时间是优秀企业的朋友,平庸企业的敌人。——巴菲特
有时候打败一家企业的并不是它的竞争对手,而是时代。
4月29日,苏宁易购发布了2021年财报,财报显示,2021年实现营业收入1389.04亿元,同比下降44.94%;净利润亏损432.65亿元。
因为苏宁近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润均为负值,且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性。因此,公司股票交易5月5日开市起停牌一天,并于5月6日开市起复牌,公司股票简称变更为“ST易购”。
相较于苏宁的困境,它的老竞争对手国美相对还能好一些,但仅仅只是好一些而已。
2021年2月,正式回归的黄光裕立下了一个目标,争取用18个月恢复国美原有的市场地位。在一次公开会议中,黄光裕表示,国美零售未来存在两大机遇:
第一,电器领域增长空间依旧很大,虽然国美销售出现了下滑,但供应链优势依旧存在;
第二,全品类市场依旧广阔。
他还称,虽然国美丢失了很多时间和机会,但是也学到了很多,算是有成有败。
为此,他还将国美零售的APP改名成了真快乐。他说,我们梳理了零售行业多年的发展,发现有些问题未能充分优化。而通过娱乐化的手法进行营销,将与传统电商模式形成差异化,用户在娱乐化中买货,消费不只是为了便宜。
在黄光裕的带领下,国美零售的股价很快就冲上了2.55港元/股的高价,创下了近六年的新高,市值接近千亿港元。
其后,他更是带领国美打响了“价格战”的第一枪。但从今天的结果来看效果可能并不算显著。
4月28日,国美零售发布了2021年全年业绩,财报显示,2021年国美实现营业收入为 464.84亿元 ,同比增幅5.4%;归母净利润亏损了44.02亿元,虽然同比2020年亏损有所减少,但是较之2019年还是有所扩大。
据悉,这已经是国美零售连续第五年出现净亏损了。
不仅如此,其现金以及现金等价物也仅有43.78亿元,仅为2020年的一半。
但是在财报中,我们也看到了比较有亮点的东西。即国美的线上平均月活超过了4200万;线上活跃买家达到了1684万。财报还显示目前国美全国有门店4195家。
一位业内人士就分析道,尽管黄光裕回归之后做了多种尝试,但是失去了电商发展的黄金十年,当下要彻底翻盘比较困难。国美当下要努力的是:
第一,精耕一二线市场的线下门店,保证优势不丧失,并且逐步实现盈利;
第二,逐步扩大电商的基本盘。
当下,国美的困境是和一线电商的差距依旧明显,这种差距不仅仅体现在月活的以及月活买家的数量上,而且还有专业的人才。
相较于京东以及阿里,其在电商领域深耕已久,月活基本上都是5亿以上的水准,而国美距离他们差距依旧比较大,甚至都算不上第二梯队。在人才方面,阿里、京东的电商人才层出不穷,迭代也比较顺利。
而国美电商领军人物一直处于空缺状态。之前“真快乐”是由向海龙主管,但目前他已经离开了国美。不仅如此,国美从阿里系挖来曹成智、胡冠中和丁薇三人,目前也只剩丁薇一人在职。
据《中国企业家》消息称,国美当下真的是求贤若渴,希望能挖到一些大的互联网电商平台的管理人员,甚至他们都可以带团队过来,薪酬无上限,都是可以谈的。但尽管这样大部分人都不愿意尝试。
原因无外乎,家族式管理、派系斗争。
市场是最好的试金石,如今国美零售的股价已经从最高的2.55港元/股跌至0.385港元/股,跌幅超过了85%,市值仅剩下了129.96亿港元(约合110亿元人民币)。
一位熟悉国美的企业家在接受采访时表示,别看(国美)什么都去做了,但一把手还是缺乏互联网思维,没有顶层战略推动,光靠引入互联网的人,这样的转型很难成功。
综合而言,如今距离黄光裕规定的18个月时间已经临近,但其距离原有市场地位依旧比较遥远。换句话说,黄光裕回归时订立的目标基本上已成泡影。
未来,黄光裕要做的不是要恢复以前的市场地位,而是努力让公司由亏转盈,发挥好自己的优势,在原有的基础上站稳,然后伺机而动。
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