主编 | 十三先生

作者 | 星眸

近年来，「国漫崛起」的声音频频出现。

2019年暑期档，《哪吒之魔童降世》上映首日票房即破亿，口碑不断发酵，吸引了大批此前对动漫并不感冒的观众。

最终，该片狂揽50.35亿票房，目前仅次于国产电影票房榜上排名第一的《战狼2》。

借着这部爆款，国漫真正走入了主流视线。

今年，国漫的声量也不小。

《雾山五行》被央视点名赞赏，《姜子牙》首周票房破7亿，截止11月底总票房突破16亿。

不过，几部爆款，并不能掩盖行业生存艰难的普遍窘况：

缺钱、缺人、缺素材，投入大，变现周期长，这些客观存在的因素，让动漫从业人员心里清楚，国漫崛起，道阻且长。

2018年，从业者经历了薪酬制度变动的冲击。

2019年，资本寒冬开始，持续至今，雪上加霜。

虽然二次元产业规模逐年扩大，不少从业人员仍难以支撑，转向潮玩、设计、游戏等领域，甚至彻底转行。

留下来的，常调侃自己是「用爱发电」。

好在，随着二次元领域不断有新的玩家出现，曙光乍现。

最新一届的爱奇艺“金花瓣”颁奖典礼暨苍穹计划发布会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖先生表示：

未来，爱奇艺将在动漫行业持续加大投入，无论是以数量、还是以投资规模为代表的产能，预计在3-5年内将实现50%甚至100%的增长。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁 王晓晖

有了视频行业头部平台爱奇艺的大力扶持，国漫行业打通全产业链，实现IP的商业效益最大化，有了极大的可能。

爱奇艺苍穹计划，为优质原创保驾护航

12月18日，爱奇艺在北京举行了“金花瓣”颁奖典礼暨苍穹计划发布会。

自2012年创立至今，“金花瓣”奖已走过9个年头。

成立之初，“金花瓣”奖就建立了推动中国动漫产业健康可持续发展的长远目标。

历届颁奖礼上，多部优秀国漫出现在获奖名单中，例如《画江湖》、《万界仙踪》、《少年歌行》等，这些作品都获得了不错的市场反响。

《石少侠感觉好孤单》、《谋爱上瘾》等佳作获奖后被爱奇艺选中，进行了动画、网剧等多形式的IP衍生改编。

其中，三福互娱的漫改剧《谋爱上瘾》在爱奇艺的分账破3000万，也是漫画行业改编衍生剧的第一个爆款剧，打破了分账剧的现代剧品类记录，三福互娱也顺利获 3000 万元 A+ 轮融资。

这样现象级的作品，也为国漫行业做出了表率，这部剧也是爱奇艺 IP 孵化重点工程「苍穹计划」二期首部漫改剧。

「苍穹计划」发布以来，爱奇艺在动漫行业的布局也越来越清晰，这一次，爱奇艺公布了“苍穹计划”第四期网剧中标作品名单，2021重点漫画片单，并进行了第一届“苍穹之星”原创漫画创意大赛颁奖，举行了第二届启动仪式。

在现场，爱奇艺动漫与中国电视剧制作产业协会青年工作委员会（简称青工委）正式达成内容合作计划。

双方将在原创IP孵化上开展紧密合作，为动漫IP生产、商业化保驾护航。知名编剧徐闰、李卓、张璐、胡雅婷、李梓逍将担任“特聘内容制作人”，为爱奇艺漫画IP提供内容创意，与头部漫画作者共同打造精品IP，有效提升内容质量，同时从源头为漫画注入影视基因，为后续的影视化开发等打下基础。在从业人员看来，“金花瓣”奖可以为优秀原创动漫提供展示平台，同时为制作方、投资方、发行方建立完善的信息渠道，从而逐步实现产业链的双向绑定，探索新的创收模式、传播模式。

今年，“金花瓣”颁奖礼分为漫画，动画两大单元，奖项共计13个，包括年度最具影响力品牌奖、年度最佳漫画黑马奖、年度最具人气动画奖等。

《航海王》《伍六七之最强发型师》《隐世华族》《猪屁登正能量》《神武天尊》《风起苍岚》等在内的14部优秀作品，摘得桂冠。 

获奖名单，麻辣娱投整理

爱奇艺大力投资二次元，发力原创聚焦年轻用户

一直以来，动漫行业，可谓「众生皆苦」。

创作者苦，苦于收入少，且不稳定。

市场规模不够大，C端用户付费意愿普遍不强。

二次元受众中占比很大的低龄用户，即使有付费意愿，付费能力也不足。

国漫未能像网文一样享受互联网的红利，大量腰部及底层创作者，靠内容收费获得的收益，十分有限。

这就造成了大批人才流失。

制作方苦，苦于缺人才、缺内容、缺资金。

原创作品高度依赖创作者，而创作者本身就在流失，导致产能有限，难以满足日益增长的用户需求；引进美日韩等国家的成熟IP，版权费用高，还可能因文化差异导致「水土不服」，回报不及预期。

投资方也苦，苦于投资大、回报周期长、风险大。

可漫画从开始连载，到获得观众认可，成为具有开发潜力的IP，至少需要1年时间。

将静态漫动画化，乃至上线，又需要1-2年。

要想进入后端开发，如真人化、开发周边等，又需要好几年，投入大量财力、人力和物力。

关键是，还不一定赚钱。动画烧钱，早已成为共识。

漫长的开发周期，面临的是断更、资金链断裂、团队变动、市场审美转向快等种种难以控制的风险。

但是，中国动漫不仅没有倒下，还在艰难求存的同时，默默进步。

正如爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖所说：“我们需要看到年轻用户群，要服务于年轻人，在创新技术的不断赋能下，持续孵化和打造非真人IP。”

基于「动漫是未来」的判断，爱奇艺选择加大对动漫的扶持，为什么会在这场长期战役中加大投资？

很重要的一个原因是，互联网用户红利正在消退，存量用户中，年轻人，是谁都不敢丢失的堡垒。

动漫，正是一个由年轻人创造、主要由年轻人消费的行业。

据7月发布的《中国互联网发展报告2020》数据，中国网民已达13.19亿。显然，互联网巨头们已经完成了增量目标，进入存量用户争夺之战。

而爱奇艺对于动漫行业的支持，一是坚持原创、坚持扶持新人，扶持年轻人，鼓励创新内容；

二是更有效，更全面地利用好平台的生态资源，将动漫、游戏、文学、剧影、综艺更紧密地联动，构建系列IP矩阵，呈现更茁壮的商业变现能力。

如此一来，爱奇艺将通过原创动漫生态策略，与多层次的动漫IP，牢牢抓住年轻用户群体。从推出“苍穹之星”大赛，到与青工委知名编剧打造原创IP，不难发现——不同于其他平台推崇的“文改漫”策略，爱奇艺动漫更聚焦于原创源头，并通过自身的商业化能力，打造漫画行业的商业化样板。

“苍穹之星”原创漫画大赛的发起初衷便是挖掘新人、扶持新人创作者，聚拢一切原创力量，为漫画行业和爱奇艺自身的内容注入新鲜血液。近日启动的第二届“苍穹之星”大赛在奖项维度、资源扶持上都进行了全面升级。

发布会上，爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲表示：“我们希望面向所有漫画爱好者及漫画创作者，提供一个便捷、专业、权威的内容孵化平台。通过‘苍穹之星’大赛发现优秀创作者及作品，并提供资源、资金、技术和商业化等平台能力，帮助优秀的漫画内容进行变现。促进国漫生态的健康发展。” 

爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲及第二届“苍穹之星”评委米沙、颜开、极乐鸟

更关键的是，早早布局，从目前的流量之争转向生态建设，能让其在未来的竞争中占据更有利的地位。

对创作者而言，最直接的获利就是收入增加，获得更安心的创作环境。

制作方也因此有了更多人才及内容资源。

对于行业整体而言，能够得到爱奇艺动漫平台的数据分析、用户了解、用户体验、创新技术等赋能，有助于打通上下游全产业链，挖掘IP长久的生命力，形成良性循环，多方共赢。

不依赖网文漫改，优质原创漫画也应是IP源头

国漫屡屡喊出「崛起」的口号，但始终未取得实质性的重大突破，发展过程中也出现不少乱象。

受国家政策、资本涌入的激励，中国动漫之前就曾有阶段性的爆发式增长，但鱼龙混杂，其中不乏为获取产业补贴和融资而匆匆上马的低质项目。

资本退潮后，留下一地鸡毛。

经历过两三年的混战之后，相信留下的，是热爱这个行业，热爱二次元的人群，各大平台对这部分人群都有自己的战略部署。

与其他二次元平台不一样的是，爱奇艺很早就建立了动漫频道，起初，主要是引入海内外大量优质版权内容，积累起数量庞大的动漫内容片库。与此同时，爱奇艺也持续关注国漫发展趋势，发力动漫原创自制，不断制作优质爆款内容。

有了爱奇艺动漫平台把关，将避免出现过去资本大水漫灌，泥沙俱下，劣质产品充斥动漫市场的尴尬场面，有利于动漫精品化，符合如今「内容为王」的发展趋势。

此次“金花瓣”颁奖典礼中，2021年重点漫画片单被正式放出，从该片单足以看出，爱奇艺动漫平台的筛选能力。

精品古赛道有《风起洛阳之腐草为萤》、《苍兰诀》等，燃魂纪元赛道有《神澜奇域无双珠》、《星元跃迁》，奇幻大女主系列有《弥天玦》、《虚凰问天》，都市梦谭赛道有《爱丽丝症候群》、《妖魔收容所》等，都是重量级的佳作。

这些优质项目中，既有优秀的原创漫画，如燃梦动漫的《虚凰问天》和《妖魔收容所》，又有爆款IP漫改，如《青春有你3：九霄有灵》、《风起洛阳之腐草为萤》《苍兰诀》等IP改编作，能够满足不同圈层受众的内容偏好。

从前，漫画行业更多的是改编优秀网文，毕竟，网文经历过市场的筛选和考验，直接拿成功大IP改编效率快，成本低，成功率高。

但爱奇艺这波扶持优秀原创漫画的操作，也让更多漫画行业优秀原创者看到春天：原来，并不是非要改编自网文IP才能成功，只要原创漫画项目有亮点，也一样可以成为IP源头，而这，本应是漫画行业存在的价值所在。

而拥有大量影视剧综资源、拥有跨部门“一鱼多吃”策略的爱奇艺，也有能力通过平台赋能，将流量和用户规模的优势转化成原创IP孵化能力，真正做到IP的长线运营，为IP商业化插上翅膀。

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相比80后观众，Z世代的受众受美漫、日漫的影响较小，对于外国漫画的滤镜更少。

伴随着国漫一起成长的Z世代，不仅是国漫的欣赏者，还是潜在的创作力量。

新时代，新机遇，同时也意味着责任。

随着国力的增强，中国的国际影响力正在不断提升，国家也在提升文化软实力上提出了更高的要求。

国漫，作为「文化出海」战略的一员，正在迎来前所未有的机会。

唯望从业人员在生存境遇有望提升之余，始终怀抱对创作的敬畏心，坚持以追求好内容为导向，持续产出精品。

因为，只有创作者、产业领头羊、平台共同努力、不忘初心，「国漫崛起」才不仅仅停留在情怀和希冀，而是变成可以看见的现实。

（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）