前言：近日国家广电总局印发《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》：广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员应当严格规范信息发布，不得发布或者雇佣营销号发布引发粉丝互撕、拉踩引战等有害信息，不得以打赏排名、刷量控评、虚构事实、造谣攻击等方式进行炒作，不得以虚假消费、带头打赏、应援集资等方式诱导粉丝消费。该办法自2022年6月30日起施行。

大数据预警

2022年还有一个月即将过完一半，上半年娱乐圈的明星因税务事件掀起多个话题，其中就有大数据对税务的预警。金税系统可通过大数据分析，通过各类数据逻辑关系的比对，从中发现疑点并自动发出预警，为税务部门的税务稽查提供线索。例如某家企业的成本，对比同期同类型企业要高出许多；企业的某个账户中突然有大笔资金涌入；明星有代言，而代言数量对比资金账目显示缺少某笔资金……这些现象系统均会发出预警。

大数据的职业发展

有3类：开发工程师、数据分析师、云计算等。

其中大数据分析在过去是统计学，而现在主要应用人群画像，商务场景分析，从天时，地利，人和等三个维度去分析商业走向。

举例

高端小区聘请几个人，专门免费清理该小区的垃圾，通过垃圾也能分析得出该小区的消费水平，男女比例，是否有老人、孩子，常购商超，常购品牌，根据小区的用车情况与出入时间，划分出小区用户“辐射”的范围，这份数据交给想在小区附近开店的人，会相当有价值。

衍生

类似的数据分析，也衍生出了各类爬虫，通过爬虫抓取，再对外“海捕”用户的阅读习惯，点击热点，从中归类用户，还能为细分行业做定向精准推广。某XX中文网就通过购买的邮发系统，收取3元一封电子邮件，向符合购买力的社会精英人士精准投递汽车广告。几分钟，他们花费上百万购买的系统成本就回笼资金了。

信号

5月30日，国家广电总局印发《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》，其中明令禁止刷量控评、虚构事实、造谣攻击等方式进行炒作，不得以虚假消费、带头打赏、应援集资等方式诱导粉丝消费。这是好信号，是国家维护营商环境的决心。

1：1的谎言

直播带货中的猫腻已经被无数媒体揭露背后的玩法，例如“1：1”的玩法，品牌商花费1000万找网红带货，网红带货1000万，开销扯平，这叫“1：1”，看上去没吃亏，实际上品牌商还要给网红抽成，一般为20%的佣金，这里就有200万的收益。明令禁止“不得虚假消费”，直指“1：1”玩法的猫腻，即，有些不法商家用品牌商给的1000万费用，通过购买来的买家数据来构建虚假消费，用金主的钱，买金主的货，白拿金主20%的佣金，还可以为以后的直播准备“价值1000万的赠品”。又或者低价甩卖买来的1000万商品。目前针对该恶劣模式，税务以“交易”记录来收缴税款，直接打击“虚假消费”。

明星入局

此案例以化名展开：公某（化名）2019年签约某国际经纪公司，该公司旗下有YSP（化名）香水品牌，在外消费者并不清楚YSP为该经纪公司所有，公某成为YSP全球首位代言人，经纪公司以此虚构销量，刷单控评，虚构事实等方式进行炒作包装，诱导粉丝买买买。经纪公司的最终目的并非割粉丝的韭菜，而是诱导真正的品牌商聘请公某来当代言人。

一些新闻将某些明星包装成“顶流”，真的是“顶流”吗？大数据一目了然。

建议

（一）代言费对比销量，例如金主花1000万请明星代言，卖出1000万，打成1：1也是亏本的，需要至少卖出1200万才算打平。

（二）代言官宣之前，先备录该系列品牌的美誉度和知名度，方便官宣之后做对比，可与同类产品的宣传进行对标。

（三）了解备选的明星代言人，从以下几点入手：

a. 是否符合品牌定位；

b. 最近3个月的相关话题数据；

c. 用户的搜索数据，用户的关联数据，例如点击该明星的用户，还点击了哪些兴趣模块。

d. 用户的关注度环比上升与下降数据是否成反比，成反比意味着含水分；

上图第1组数据环比正值，同比却下降97.43%，这是不正常的现象，经查，是因为该明星处于404状态，全网有关此人的信息皆会大量删除，也就呈现了不正常的反比现象。

上图第2组数据，该明星在宣传期，环比上升，但是却同样呈现了同比下降89.45%，经查，该明星并没有全网404，那就存在数据注水的情况。

关于同比和环比：例如三月和四月，连续两个月上升，会显示环比上升。同比则是四月对比三月，正常是显示上升，如果显示下降，要么是被消除数据，要么环比并非上升，正常情况下不会存在又环比上升，又同比下降，数据相背表示有一组可能存在问题。假设四月比三月少，就是环比下降，同比显示四月比三月下降了多少数值。

e. 用户对该明星的关注模块是否丰富，如果单一，则意味着关心该明星的用户数量稀少，形成不了多少兴趣模块，除非该明星被404了，否则兴趣模块一般都会有相应呈现；

f. 搜索指数。将备选明星做搜索指数的对比，如果该明星自称业内“顶流”，可以将各榜单第一的明星与之做搜索指数的对比，即可一目了然。

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