与李子柒的战争:杭州微念吃相难看,或全盘皆输
互联网在中国兴起20多年,只出现了一个李子柒;已经富起来的中国,资本方却有千千万,只要子柒登高一呼,等着投资的就有一个加强团,条件肯定比杭州微念优越——题记
中国传统文化符号、现象级网红李子柒停更三个月,原因终于浮出水面:与资本方杭州微念品牌管理有限公司(简称杭州微念)开撕了。
10月25日,战事升级,四川子柒文化传播有限公司(简称四川子柒)正式起诉杭州微念及其法人刘同明。
双方正式决裂,一个核心诉求就是利益。据知情人士称,杭州微念有专门的事业部负责运营“李子柒”的IP产品研发、供应量、营销等工作,李子柒及其拍摄团队被排除在外;杭州微念靠着李子柒IP赚1000万,李子柒只能分得100万,即杭州微念要掠夺90%的利润,被网友痛斥为“吃相难看”。
消息爆出,杭州微念被全民声讨,连带其他资本方都成了“过街老鼠,人人喊打”。
时代不一样了,风气不一样了,主角也不一样,杭州微念正在成为一个全盘皆输的资本方样板:杭州微念投资方之一的字节跳动最近撤资了,杭州微念加紧注册的“子柒”商标被驳回了……
就像一副被推倒的多米诺骨牌,一连串的负面消息正在把杭州微念拖下水,目前从舆论、道义、法律、经营等各个方面,都看不到杭州微念有胜算的可能。
说起杭州微念,是成也李子柒,败也李子柒。曾经因为拥有李子柒这个超级个人IP,杭州微念被众星捧月,估值高达50亿元。现在也因为与李子柒关系破裂,正被拉下神坛——虽然杭州微念还有其他个人IP,但都没法跟李子柒相比。
拥有上亿粉丝的李子柒已经三个月没有内容更新了,李子柒的粉丝大为光火。通过网络民意,不难看到,李子柒停更,本人没有被迁怒;而是消息传出后,作为弱者,被同情——这把火烧到了杭州微念身上,而非李子柒身上。
让人感觉诧异的是,杭州微念并没有自知之明,采取措施救火,反而火上浇油,忙着抢注“子柒”商标,以为把这个马甲拿在手上,换成其他王子柒、曾子柒也能够吃香喝辣。
杭州微念这种想法有点自欺欺人,一厢情愿。李子柒超级个人IP,源于其个性化的视频内容,已经跟李子柒深层次地捆绑在一起,没法切割或者被替代,即使杭州微念找其他人来替代李子柒,却是把酒换了,有了本质区别,已经不是那个味道了——市场上,茅台酒瓶装有很多假酒,但喝酒的人一打开酒瓶就能辨别出来,换成其他子柒是注定没有那种轰动性效果的,也肯定会被网友诟病,大面积掉粉,商业贬值,这些都在情理之中。用句不文明的话来说,即使杭州微念占有“子柒”号,没有以李子柒为主角演绎的个性化内容引流,杭州微念也是占着茅坑不拉屎,社会影响和企业经营走向式微将是必然结果。
杭州微念也许抱屈,以为自己在李子柒超级个人IP打造中是做出了不可磨灭的贡献的,对李子柒的推广包装也好,在幕后辛苦提供文案也好,其实都已经没有什么意义,都成了过眼云烟。
因为李子柒的视频内容个性色彩太强了,跟杭州微念没有什么关系。即使李子柒以前的什么平台都不要,重新注册一个,照样可以登高一呼,应者云集,很快东山再起。但没有李子柒的、被杭州微念控制的其他平台,却被釜底抽薪了,结局可以预见。
已经富起来的中国,资方有千千万,不缺一个杭州微念,而是缺优质内容创造者。只要李子柒登高一呼,投资者恐怕要挤破门槛。内容的独特性决定了李子柒的价值,杭州微念的运营能力,在李子柒的个人IP面前,是可以忽略不计的——中国只有一个李子柒,这个李子柒深得海内外网民喜爱,是中国传统文化的最强演绎者和传播者。
在网民心中,在李子柒面前,杭州微念可能什么都不是,只是一个吃相难看的资本方,仅此而已。如此看来,在李子柒与杭州微念的这场战争中,杭州微念极有可能全盘皆输,目前这种蛛丝马迹已经显山露水了。
2021年10月28日
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