高速增长-大幅放缓-快速扩张,扫地机器人市场去年回归双位数增长
能够代替人工打扫的扫地机器人,近年来在中国市场迅速兴起,尤其是去年以来人们的“宅生活”时间增长,更是为扫地机器人带来的新的市场机遇。针对国内扫地机器人市场的现状与展望,中国家电网近日发布的《2021扫地机器人市场发展白皮书》,针对这一行业的发展历程、主要产品类型及技术方案、市场规模、渠道特点、品牌竞争格局、市场趋势等进行了深入分析,并针对行业仍然存在短板,对未来发展趋势进行了研判。
国内的扫地机器人从2010年开始兴起,十年来经历了从高速增长到大幅放缓再到快速扩张的过程——这一产品上市之初,由于价格偏高且受生活习惯和消费理念的影响,并未立刻受到市场追捧。不过,随着80、90后一代成为消费主力军,对扫地机器人的需求强烈提升,懒人经济效应明显。2013年至2018年,国内扫地机器人市场呈现出高速增长的状态。根据中怡康的监测数据,2013年时,国内扫地机器人的销售量和销售额分别仅为57万台和8.4亿元,到了2018年产品的年销售量就达到了577万台,年销售额为86.6亿元。2013-2018年间,我国扫地机器人销售量年复合增长率为58.45%,销售额年复合增长率为58.66%,增速远超其它家电品类。
但进入2019年后,发展一直顺风顺水的扫地机器人市场却迎来了一波寒流,市场降温明显。中怡康数据显示,2019年扫地机器人市场零售量约为533万台,同2018年相比,下降了7.6%,销售额78.9亿元,同比下降了8.7% ,销售量和销售额都出现了明显的负增长。
《白皮书》指出,扫地机器人市场在2019年出现市场负增长,主要有三方面原因的影响。一是受整体外部环境的影响,2019年全国消费市场持续放缓,整个家电行业发展遇阻,扫地机器人市场也难善其身。二是尽管主流品牌的产品在各个方面均已拥有了较高的水平,但市场上仍旧存在部分采用落后技术的产品,加之消费者认知不足,如果不小心购买了功能、性能不太理想的产品,就会给扫地机器人产品贴上“伪智能”“不实用”的标签。三是由于消费者教育不足,消费后浪没有如期跟进,再加上产品同质化较为严重,不同品牌在产品功能差异缩小的同时,技术上却没有显著提升,产品使用体验上还有很大的提升空间。
不过,在2019年的发展受阻后,扫地机器人在2020年又再次受到追捧,出现了快速扩张的势头。根据中怡康数据,2020年扫地机器人销售额增长了19.1%,其中线上销量同比实现了6.5%的增长,销售额同比增长了24.1%。另据京东家电提供的数据,去年2月份以来,扫地机器人的流量与销售额保持高速增长趋势,近12个月销售额增长超过了7个亿,同比增长32%。
《白皮书》认为,扫地机器人在国内市场仍有巨大的发展空间。对比同是用于自动完成家庭劳务工作的洗衣机和扫地机器人,洗衣机的国内市场年销量约为4000万台,但扫地机器人的国内市场年销量还不到600万台。
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