时代的发展日新月异，随着我国综合国力的不断提高，人们的生活水平也日益提高，加上科技的不断进步和创新，人们所接触的世界越来越大，并非从前的“一亩三分地”，此外，综合素质也远高于从前，人们俨然进入了知识经济时代。

什么是知识经济时代？知识经济是以知识为基础、以脑力劳动为主体的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念，工业化、信息化和知识化是现代化发展的三个阶段。教育和研究开发是知识经济的主要部门，高素质的人力资源是重要的资源。

每个时代都有其自身的特点。时代的变迁影响着人们的生活方式、生产方式乃至思维方式，同样也对企业营销方式有着深远影响。

1.知识经济时代，影响着企业的营销方式

随着消费者的素质日益提高，对于产品的要求越来越多，更倾向于个性化产品。同质化产品越来越多，千篇一律的卖点难以提高消费者的兴趣。企业一改工业经济时代那种单一的、大批量的营销方式、转向实行个性化和多样化的营销方式。

2.知识经济时代，影响着企业的营销内容

消费者在进行消费的时候，不再同于过去的年代，家庭支出主要在饮食上，只重视物质消费。如今，在收入的提高以及文化的充实下，消费者的需求从低层次的生理需求向高层次需求转变，企业应该更重视精神层面的营销内容，满足人们的精神需求。

3.知识经济时代，企业营销精准化

知识经济促进科技的发展，消费者面临更多的产品选择。消费者没有了地域时间等的限制，可供选择的商品越来越多越来越齐全，网民也越来越多。企业应该利用好知识经济时代的优势，进行精准营销，从而大大节约推广成本，也可以促进成交率的提高。

​4.知识经济时代，对企业营销管理的影响

对原来传统的营销管理模式，即受地理位置和时间的约束，实行松散型的管理，不能不是巨大的挑战。