杨国福喊话张亮、M豆签宁静,这届代言人都网友玩梗选的?
张亮万万没有想到,自己的一次仗义执言,竟然差点揽来一个代言。
事情的开始源于最近开播的《中餐厅》第四季,最新一期节目中,常驻嘉宾赵丽颖因为在餐桌上翻动饭菜而被群嘲缺乏餐桌礼仪。8月9日,作为一同参与节目的嘉宾,张亮便好心替赵丽颖解释道,是因为当时切菜的时候的确有切得比较小块,而那个盛菜的碗偏偏又比较高,所以赵丽颖才会做出让网友们误会成有“不雅”的饭桌行为。
之后,整件事情的画风却因为一条网友评论开始走偏。或许是想指责张亮多管闲事,一位误认为“张亮麻辣烫”是明星张亮产业的网友评论道,“希望你专心管好自己的饭店”,还指责麻辣烫收费贵等问题。张亮本人也是幽默回应,“去吃杨国福啊……”,本尊亲自回复,该条评论很快被顶到了热评第一。
给不明真相的群众简单科普一下,首先此张亮非彼张亮,明星张亮和张亮麻辣烫没有半毛钱的关系;其次,风靡全国的两大实名麻辣烫,张亮和杨国福之间的确有关系,但不是流传甚广的“张亮是杨国福的外甥”这种说法。据《财经》报道,张亮曾亲口澄清,杨国福其实是他“姑家的表姐夫”,两人是平辈。
基础知识打牢后,再来看看事态发展。被cue的杨国福麻辣烫很快成为网友关注对象,纷纷在下方留言让给张亮打广告费。在网友们的热情操心下,杨国福官微很快对这一看似乌龙的事件作出反应,公开喊话邀请模特张亮当代言人,并随之发起了抽奖转发等自我营销。
而在这期间,网友们的广告词都想好了,“杨国福麻辣烫,一个张亮都说好的麻辣烫”,既夸了杨国福,还拉踩了对家,不可谓不高明。
而这边被吐槽的张亮麻辣烫也在随后做出高冷回复,“请谁都可以,我们无权干涉。” 不过,截至目前,张亮本人并未对代言人一事做出回应,这更像是网友和品牌共同参与的“自嗨”。在这场隔空邀请代言的事件中,杨国福已经成为了最后的赢家。
虽然张亮没在网友的唆使下接受代言,但因为网友玩梗成为品牌代言人的明星不在少数。
品牌靠“梗”选代言人?
最近一个被网友“安排”上代言的明星是宁静。6月底,《乘风破浪的姐姐》风头正盛,一位网友在微博 po 出一张绿色M豆水杯图,并幽默表示:“今天看到了静姐”。
此图一出,引发了网友纷纷共鸣,表示简直一摸一样一样,看到网友们玩得不亦乐乎,宁静还专门在微博上翻牌 po 图小伙伴,且幽默发话,下次欢迎跟姐打招呼!
不仅如此,宁静还主动用起了同款水杯和同款吊饰,把“撞脸梗”发扬光大起来,今年8月,M&M's宣布宁静成为品牌大使。网友们得知,一边哈哈哈,一边表扬M豆反应迅速。
无独有偶,此前在热播剧《传闻中的陈芊芊》中饰演教坊司花魁的演员陈腾跃因为人设和扮相过于油腻,被网友封为“人间油物”。即便是这样一个不太友好的“黑称”,也让演员接到了菜籽油品牌的代言邀约。
除了“撞脸梗”、“人设梗”,一个更为出圈的例子是“名字梗”。2018年霸王找到了歌手毛不易进行代言,品牌宣传的标语则是“防脱不易,还好有你”。
之后,霸王(广州)有限公司副总经理汪亮的一段采访把这个梗推向了高潮,他解释选择毛不易作为代言人的原因时表示,“毛不易确实能与霸王洗发水相结合,能产生“每一根毛发都不容易”的联想,与霸王的防脱发概念非常吻合。”很快,毛不易在个人微博中转发了该评论,并表示“当时怎么没人告诉我这件事情”。
就这样,这场玩梗性质颇为明显的代言合作将霸王的品牌形象拉向了年轻人。对于品牌来说,能广泛流传的“梗”便是天然的话题营销富矿。一方面话题已经经过培育发酵极易产生巨大的营销效果,另一方面当网友发现“梗”被品牌发现并认可,也会激发另一波讨论热度。
相比传统品牌依靠人气和契合度选择代言人,在“梗”文化盛行的当下,听听网友们的意见,似乎是一个不错的营销出口。在“梗”加持下,原有的营销声量可以预见将得到放大,无论是对于明星还是品牌,都是双赢。
最近更新
-
“她”消费进入“悦己2.0”时代,四大消费主张引关注 | CBNData报告
理财 · 03-26 17:22
-
《2023骨关节健康趋势洞察白皮书》发布,WELMAX®氨糖品质标准赋能四大人群 | CBNData报告
2023-12-05 11:06
-
90 后都在搞钱?十二省份 90 后工作之余如何理财“上分”?
2023-05-15 15:39
-
“无彩瞳不全妆”,彩瞳消费显露三大升级趋势
2022-08-03 18:21
- 合肥,澎湃!
- 科技前沿创新高地合肥市自媒体联盟赴新站高新区科技采风活动圆满举行
- 低空经济+量子通信+军工信息化
- 海上风电
- 一季度净利润同比翻倍!石头科技逆势大涨的两大逻辑
- 营运利润387亿、新业务价值率超预期中国平安做对了什么?
- 领涨银行板块,城商行的机会来了?
- 北汽蓝谷2023年营收劲增五成至143亿极狐销量翻1.3倍
- 陈琦:雷军、周鸿祎“大闹”北京车展,新能源汽车拐点已至
- 《“拉郎配”大戏再次上演》
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2019人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月