随着直播的不断发展，更多的玩法也相继出现，品牌营销的优势也越来越凸显。大量平台打造了直播功能，在直播吸引并活跃流量的情况下，对品牌来说，它自然也是一个不可错过的营销机会与渠道。网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。

2020年，无直播不营销，直播成品牌营销新宠。

明星、网红甚至普通的“素人”统统涌向直播，成就了一场场商业狂欢，让各大品牌方意识到直播营销中蕴含的巨大潜力，在直播中品牌营销的作用更是被低估了。那么品牌应如何进行直播营销呢？

1、明星式直播

比如良品铺子在发布儿童零食新品时，是请的“表情包姐姐”刘敏涛进行的专场直播。明星+母亲的身份，让她的气质与良品铺子儿童零食的品牌诉求相符，让当天参与直播的300多万观看用户形成了对新品的初步印象。当天用来直播的良品铺子抖音企业号涨粉32%，显然，品牌后续将持续影响这些粉丝。

另一个案例是完美日记，在连续8晚的直播里，请来的是罗云熙、R1SE焉栩嘉、朱正廷、秦牛正威、R1SE翟潇闻、R1SE张颜齐、张萌、娄艺潇，这些都是代表品牌形象的年轻、时尚明星。

这些直播就不仅仅是带货了，更多的是对品牌形象的打造。

2、IP打造式直播

在火爆直播的浪潮下，不少CEO也加入进来，麦当劳中国首席执行官张家茵、林清轩总裁孙来春、TCL实业CEO王成、携程梁建章等，都为直播带货添了一把火。相比带货，CEO直播更是企业打造领导人IP的一个时机，一个有魅力的CEO可以通过直面网友体现自己的亲和力、专业能力和人格魅力，从而推动企业品牌的知名度。

3、内容式直播

相比其它形式直播，“内容”主导的直播形式生命周期更强。内容越有趣用户越多，也能改善单纯依赖平台流量扶持的情况。围绕内容做“文章”，将有趣和营销结合一起，引导更多的用户进直播间，从而促进转化。

4、PUGC式直播

在品牌营销中，可以实现PUGC营销，挖掘用户的潜力，例如征集脚本让用户为产品做创意和内容。这种直播模式重要的不是最终带货多少，而是经销商和员工参与品牌营销的整个过程。

5、粉丝运营式直播

做品牌营销重要的一点是能为粉丝带来什么内容、什么价值？例如化妆品品牌Make Up For Ever的直播，它在直播中提供了化妆课程，或是像完美日记，赠送代言人签名照的这种难得的福利。对于用户来说，这比生硬卖货的价值大得多。

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通过直播营销带动品牌，打造品牌。将传统品牌营销模式和互联网模式融合到一起，从而带来更长期的品牌效应，这才是更重要的。