疫情期间TikTok赢得了美国人,不到半年用户量几近翻倍
文|AD财经
根据Comscore的数据,3月TikTok增加了超过1200万美国独立用户,达到5220万总UV。仅APP移动端,UV就从1月到3月增长了10.8%,达到2880万。与2019年10月的2700万UV相比,TikTok的总UV在3月份增长了93.7%。也就是说,从去年10月到今年3月不到半年时间里,TikTok在美国实现了一个几近翻倍的增长。
需要说明的是Comscore的统计口径,对于TikTok com的统计可以理解为总UV,主要是基于PC、移动WEB和移动APP,TikTok移动端用户统计主要是18岁以上成人使用APP的数据。
CivicScience的研究也显示TikTok的强劲增长势头。在13岁至35岁的美国受访者中,有27%的人表示他们在2020年4月使用了TIKTOK,而在一月份这一比例仅为19%。
在这份统计中,另一个亮点是TikTok在使用时长上的数据。根据Comscore的数据,3月份TIKTOK的用户平均使用时长为476分钟(近8个小时),与1月份相比增长了48.3%,与2019年10月份相比增长了93.2%,几近翻倍。相比之下,3月份,访问Instagram的美国用户平均在线时长为319.5分钟(约5个小时)。
是什么促使TikTok最近增加了用户和使用时间?eMarketer总结了三个因素:
青少年和年轻人在家里花费更多的时间。随着学校和大学的关闭,学生有更多时间花在APP上,尤其是短视频正在受益。
TikTok视频的广泛分发。TikTok视频可以轻松共享到其他网站和应用程序,例如Twitter或Instagram。这将品牌知名度和流量吸引回TikTok。由于无需创建帐户或登录即可观看视频,因此也可以轻松增加用户的数量。
直播能力加强增加了使用时长。TikTok在不断加强直播能力。3月下旬,它推出了#HappyAtHome:LIVE!,直播可能会大大增加用户在TikTok上花费的时间。
此外,使用量的增加可能有助于推动更多的广告主将预算投放在TikTok。作为一个相对较新的广告平台,对于大多数营销人员而言,它尚未成为媒体渠道的必选项。但是TikTok认为,与新冠病毒带来的低落情绪相比,其有趣,幽默的视频可以让美国人解压。
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