文|AD财经

根据eMarketer的最新估计，今年美国OTT用户平均使用时长将超过每天62分钟，比2019年增长23.0％。

三种趋势导致OTT使用时长的激增：

在供给侧，新的流媒体平台入局带来大量精品内容，推动了内容消费的增长。 这些媒体巨头-迪士尼，NBC和HBO Max（WarnerMedia）为OTT充盈了大量内容。同时，Apple TV +和Quibi等公司也将资金投入到原创内容的制作中。 

在用户侧，在家时长延长了用户使用现有流媒体平台的时间。 今年，用户在Netflix上平均花费的时间每天将超过30分钟，比2019年增长16％以上。亚马逊Prime Video是仅次于Netflix和Hulu的第三受欢迎的流媒体平台，每天使用时长预计将增长19.1％。

​ 在产业侧，OTT视频取代有线电视成为大趋势。 有线电视网由于体育赛事直播停摆，以及美国失业率上升，用户的消费意愿降低，导致一些消费者取消其有线电视订阅服务。实际上，美国科技媒体《商业内幕》的调查显示，由于疫情原因，9.2％受访者已经取消或计划取消其有线电视的付费服务，其中有大多数人将用数字视频代替传统电视，也就是转向了内容更丰富的OTT内容。

eMarketer预测，流媒体付费订阅未来仍然是最受欢迎的数字视频消费方式，预计在2022年，美国用户每天在OTT视频使用时长将达到70分钟。这几乎是用户在数字视频使用时长的54％，eMarketer数据显示用户在数字视频平均每天使用时长是130分钟。

尽管2022年之后仍有增长空间，但数字视频的使用时长最终将触达天花板，未来OTT视频市场的新入局者都不太可能增加使用时长。也就是说，未来将是一个零和市场，OTT服务商将进入新一轮的洗牌期。