【AD财经】IAB Europe本周发布了对欧洲广告媒体支出的预测，数据显示2020年数字广告支出将萎缩5.5％，其他媒体广告投放下降21.3％。IAB Europe表示，这主要是由于新冠病毒的影响。

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根据IAB Europe AdEx Benchmark 2019研究，欧洲数字广告在2019年增长了12.3％，达到648亿欧元。IAB Europe表示，自2006年以来，欧洲平均每年在数字广告市场上增加了40亿欧元。

AdEx Benchmark研究是欧洲广告支出的风向标，涵盖28个市场，目前该研究已经持续了14年。

在各个板块上刊，视频广告支出增长近30％，达到近100亿欧元；out stream video ads是增长的原动力，增长了36％。在某些市场中，例如芬兰，希腊和英国，out stream video ads业务增长了40％以上。(注：in-streamvideo ads即传统的视频贴片广告，是指加载在视频前，中或者后的视频贴片广告。而out stream video ads这种广告是指本身为视频广告，但是并不依附于视频内容出现，比如说，出现在文章中、图片里等。）

社交网络推动了整个欧洲的展示广告增长，同比增长了25.6％，在所有28个市场中均实现了两位数的增长。就收入而言，搜索广告仍然是最大的在线广告类别，增长11.8％，市场规模为280亿欧元。2019年，移动广告总支出增长24.9％，超过300亿欧元，占欧洲数字广告总支出的近一半（47％）。

IAB欧洲AdEx基准测试将数字广告市场分为三类：显示，搜索和分类目录广告。这些广告模式的增长是通过改变设备使用和改变消费方式来支撑的。移动，视频和社交这三大力量继续推动整个欧洲地区的增长。随着特别是程序化视频和视频插播视频的成熟，社交之外的展示广告细分市场连续第二年加速增长，这表明了数字广告领域依然是充满各种机遇。

2019年，按欧洲市场规模排名前10位的国家是：

  1. 英国– 214亿欧元

  2. 德国– 94亿欧元

  3. 法国– 61亿欧元

  4. 俄罗斯– 49亿欧元

  5. 意大利– 32亿欧元

  6. 西班牙– 32亿欧元

  7. 瑞典– 23亿欧元

  8. 荷兰– 23亿欧元

  9. 瑞士– 18亿欧元

  10. 挪威– 13亿欧元

排名前5位的增长市场是：

  1. 塞尔维亚– 28.4％

  2. 乌克兰– 28.0％

  3. 白俄罗斯– 25.2％

  4. 克罗地亚– 22.3％

  5. 土耳其– 19.1％