火了！火了！又一个不误正业的“跨界”卖口罩的企业火了。

继3月3日中国石化“跨界”加油站卖口罩后，3月9日上午，" 董明珠自媒体 " 微信公众号发布消息称，今天格力生产的 KN95 防护级别一次性使用口罩和医用级别一次性使用口罩将上线，采取预约抢购机制。

“董明珠的店”上线以来，恐怕从没这么热闹过。

7万人抢购

3月9日上午，“董明珠自媒体”微信公众号发文称，格力生产的KN95防护级别一次性使用口罩和医用级别一次性使用口罩将上线，采取预约抢购机制。

董明珠所售口罩共有两种，一种为KN95防护级别一次性使用口罩，颗粒过滤效率(PFE)≥95%，三层防护，高密合性，另一种为医用级别一次性使用医用口罩，细菌过滤效率(BFE)≥95%，三层防护。

据介绍，活动从2020年3月9日开始，每天10:00—11:00点预约，每天16:00—18:00点公布预约结果及进行购买。2小时内支付有效，仅限董明珠的店微信端、小程序购买。

值得注意的是，因口罩类物资优先支援抗疫一线，供应短缺，预约成功后，每人每天限购1盒。

店内实际数据显示，KN95防护级别的一次性使用口罩一盒50只，包邮售价275元，每只5.5元；一次性使用医用口罩一盒50只，包邮售价150元，每只3元。

9日上午预约刚刚开始十分钟，已有16100人进行预约。截至11:00预约结束，“董明珠的店”数据显示，已有68626人预约成功。

图片来源：口罩预约购买页面

然而到了下午购买时间，有网友甚至在社交媒体吐槽说：整整一个小时过去了，我还没有登录进去，有没有哪个小伙伴查到了自己有没有约上？

有网友表示：登录了快一个小时，终于登上了，却显示我没预约，我明明预约成功了啊？

也有人吐槽：已经到最后一步支付了，但就是支付不了。

图片来源：新浪微博

格力生产抗“疫”品

2月10日，格力电器已开始复工。2月12日，格力电器董事长董明珠发布内部慰问信称：除武汉基地以外，格力已经陆续复工，加紧生产温度计、口罩生产设备、护目镜、杀病毒空气净化器、“风无界”新风空调等一系列抗击疫情产品，为疫情而战。

董明珠表示，国家需要的，就是我们要做的。“喊困难是没有用的，必须要有大局意识，要看到生产正在逐步恢复”。

有资深行业人士表示：“口罩对公司业绩影响不大，对格力来说，卖口罩除了响应国家号召，助力打赢疫情防控阻击战之外，也是一次引流的机会，可以看作一个广告市场。”

天眼查数据显示，2月18日，珠海格健医疗科技有限公司注册成立，注册资本为2000万，由格力电器的运营主体珠海格力电器股份有限公司全资持股，格力电器董秘望靖东出任该公司董事长。

图片来源：天眼查

其中，珠海格健医疗科技有限公司的经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。

2月25日，“董明珠自媒体”微信公众号发布文章称，复工后，格力电器经过正式申请和报备，已经加班生产防疫所需的双向换气新风空调、杀病毒空气净化器、体温检测仪、口罩生产设备、护目镜等产品。调整生产线侧重生产与防疫有关的产品，目前格力口罩正在试制中，量产后可日产百万个；仅仅10天时间格力就开发出测温仪的模具，目前日产2万-3万台。

董明珠表示，目前格力正在全力推进三件事。一是把防疫工作放在首位，坚决做到零确诊；二是调整生产线，斥资2000万元成立珠海格健医疗科技有限公司，全力生产防疫物资；三是加大科技投入，研发生产消毒空气净化器等抗病毒产品。

口罩的产能目前还处在爬坡和调试的阶段，真正全面投产应该是在月底，届时每天可以达到100万片到200万片左右的产量。像体温枪，我们现在就可以实现每天12万件的下线。

董小姐的“跨界梦”

自2004年开始，董明珠先后在金融、冰箱、电饭煲、智能手机、新能源汽车、芯片、农业、教育等领域，但截至目前，董明珠在这8个领域中的跨界行为却都暂时没一个取得了成功。

以2015年为例，当时董明珠想造的是智能手机。由于有了董明珠的加持，格力手机的知名度确实上去了，但格力手机的开机画面就是董明珠自己，因为这件事格力手机还曾引发热议。截至目前，格力手机仍旧没有在智能手机中占据足够的份额，连华为、小米、OV的尾灯都没看到。

图片来源：格力官网

到了2016年的时候，董明珠又看中了日益发展的新能源汽车领域。2016年4月份，格力电器发布公告称，将会以130亿元收购珠海银隆。但在7个月之后，格力电器中止了这一计划。在这7个月里，董明珠还失去了自己的格力集团董事长的职务。

造车之后，在“中国芯”呼声最高的2018年，董明珠还跨界芯片领域。

2018年4月25日，格力董秘望靖东表示，要加大在集成电路方面的投入，要把空调内机的主芯片作为一个产业来做。颇有意思的是，市场对格力表态进入芯片领域的反应，有些消化不良，2018年4月26日格力股价大跌9%。

从手机、造车、芯片，格力的跨界之路充满了崎岖，这些年来屡败屡战的跨界经历背后，正是格力空调业务触碰到天花板，2018年一季度格力净利润增长30%，2019年同期涨幅却仅剩下1.62%。

可以说，格力的跨界势在必行。

多家企业跨界生产

近段时间，除格力外，还有不少企业跨界战“疫”忙。

疫情发生以后，比亚迪，中石油，中石化也相继办起了口罩厂，各路汽车企业也不甘落后，科技公司纷纷跟上，就连纸尿裤、搞建筑和搞能源的企业也参与进来了，就连富士康集团也在生产口罩。

本着“人民需要什么，五菱就造什么”的信念，上汽通用五菱主动出击，抢时间、抢设备、抢原料，快速跨界转产口罩，三天时间实现口罩下线，保障防疫一线和产业链上下游。

不仅造口罩，还造口罩机，76小时“五菱牌”口罩机自主研发下线，上汽通用五菱成为国内第一家既生产口罩也生产口罩机的汽车企业。

3月3日起，中国石化北京石油分公司在50座加油站开始销售一次性防护口罩。目前，每日口罩供应量在3万只左右。

根据官方数据显示，截至2月29日，全国口罩包括普通口罩、医用口罩、医用N95口罩在内，产能达到1.1亿只，日产量达到1.16亿只，分别是2月1日的5.2倍、12倍。其中，医用N95口罩的日产能产量分别为196万只、166万只。

目前来说，目前我国的口罩产量还不能有效满足日常生产的需要，口罩增产还有空间。

而对于很多企业来说，经营范围中增加了医疗用品，只是疫情期间特殊需要。

而对格力来说，更是一次顺势而为。专门注册一家医疗科技公司，正好说明了格力有进入医疗领域的想法。

同行的竞争对手美的集团，他们的机器人业务，已经开始进入到医疗领域的应用；海尔生物医疗公司更是直接步入医疗健康领域；相比之下，康佳做口罩自用更多，康佳集团相关人士表示，其子公司东莞康佳电子科技有限公司在生产，预计3月10日实现日产10万个口罩，主要是一次性非医用的平面口罩。

未来，医疗健康或许是这几家电器巨头的另一条竞争赛道。

综合自：斑马新经济、天下网商、牛熊交易室