SK-II接连撤柜,“神仙水”走下神坛?
曾经大火的神仙水,近两年在国内遇冷了。前不久,有网友反映,SK-II在上海多家商场撤柜,其中甚至包括上海核心商场之一的静安寺久光百货。SK-II频繁撤柜,背后是何原因呢?
1.SK-II在上海频繁撤柜
近日,有网友在某书上发文表示,有朋友说上海静安区久光百货的SK-II已经撤柜,搜索了一下发现确实如此。前不久,上海梅龙镇伊势丹百货的SK-II也被曝出撤柜。近一年多以来,上海已经有5家SK-II专柜撤柜,如今,上海仅剩下10个SK-II专柜。作为曾风靡一时的高端美妆,感觉这不是什么好兆头。
对于网友的爆料,上海静安区久光百货工作人员向“21世纪经济报道”表示,该百货商场的SK-II柜台今年年初就撤出了,这是正常现象,考虑到商场的空间有限,每年都会对一些品牌进行调整。上海梅龙镇伊势丹商场工作人员也向《北京商报》表示,上个月SK-II专柜已经从该商场撤出,但是对于撤出的原因,他们并不清楚。
据《北京商报》不完全统计,近一年以来,上海巴黎春天浦建店、五角场店、太平洋百货、伊势丹百货等商场的SK-II专柜均已撤出,目前仅剩10家正常营业。而此前,SK-II在上海拥有18家专柜,也就是说,SK-II撤掉了上海近一半的专柜。对于频繁撤柜的原因,宝洁相关负责人向《北京商报》表示,“处于财报发布前期的静默期,不方便回应”。
2.销量下滑,神仙水走下“神坛”?
虽然宝洁并未说明具体原因,但对于上海多家SK-II专柜撤柜,有观点认为,或许与SK-II近两年在国内业绩表现不佳有关。前不久宝洁发布了2023年财报,超6000亿元的营收创历史新高,不过其归母净利润却出现了下滑。2024财年第二季,在销售额同比增加3%的时候,宝洁的净利润也同比下滑了11.8%。
对此,宝洁表示,主要是因为“包含SK-II品牌在内的皮肤及个人护理品类销量下滑”。其中SK-II在大中华区销量下滑最为明显,2024财年第二季度,SK-II在大中华区的销售额下滑了34%。而巅峰时期,SK-II曾连续15个季度销售额增速超过20%,撑起了宝洁美容部门的业绩增长。其实从2021财年开始,SK-II就多次因为业绩下滑在宝洁财报中被点名。SK-II在国内为何不吃香了?
SK-II在国内不好卖,宝洁认为主要是受到日本排放核污水的影响。尽管宝洁曾发布声明,SK-II的所有产品均符合市场监管要求,却还是难以打消国内消费者的顾虑。
3.高端美妆在国内“卖不动”了?
事实上,在国内市场受挫的高端美妆,并不仅有SK-II。2024财年第一季度,雅诗兰黛总营收同比下滑10.37%,归母净利润同比下滑甚至高达93.66%。其中,护肤板块销售额下降最为严重,对此雅诗兰黛认为,主要是亚洲旅游零售业务下降以及中国内地高端美妆市场恢复速度慢于预期导致的。有同样遭遇的还有资生堂,去年第三季度,资生堂在国内市场的销售额同比下滑了9%,资生堂旗下的高端护肤品牌IPSA茵芙莎也被传出在多地撤柜的消息。去年上半年,拜尔斯道夫集团旗下的奢侈护肤品牌la prairie莱珀妮,未经调整的销售额同比下滑10.5%。高端美妆在国内似乎“卖不动”了。
面对不如以往的业绩表现,多家美妆企业将其归结为国内打击代购以及市场恢复不如预期,但有观点认为,除此以外,也与国内消费者消费降级、高端美妆品牌“自降身价”影响品牌形象以及国货崛起有关。
近两年,社交平台上随处可见“消费降级,寻找平替”的帖子,消费者越来越倾向于物美价廉的美妆品牌,这让中低端品牌迎来了机会。拿拜尔斯道夫集团来说,虽然其旗下的奢侈护肤品牌la prairie莱珀妮销售额同比下滑,但中端品牌妮维雅、优色林去年营收同比增长均为两位数。
另外,为了抓住线上流量,高端美妆也开始走进直播间打价格战。这导致高端美妆“自降身价”与其此前树立的高端品牌形象发生矛盾,既无法吸引注重性价比的新用户,甚至还有可能失去老用户。
而在高端美妆品牌陷入流量与形象的矛盾中时,国货美妆品牌正在崛起。去年双十一,淘宝美妆店铺销冠和douyin美容护肤TOP10榜单榜首,都是珀莱雅。同年的“2023芭莎美妆嘉年华”和“2023douyin百大美力好物金榜”中,薇诺娜分别获得了年度精华荣誉和2023douyin百大美力好物金榜单品。
对于SK-II销售额下滑,宝洁的态度比较乐观。宝洁首席财务官曾表示,“我们预计下半年会出现持续改善”。不过,SK-II在国内市场遇冷,并不仅是因为日本排放核污水,在这种情况下,下半年,SK-II的销量能如宝洁所愿出现改善吗?
最近更新
-
传淘宝京东取消618预售,用户争夺战再次打响?
科技 · 04-29 11:48
-
车展蹭到周鸿祎泼天流量的“哪吒”,离IPO还有多远?
科技 · 04-28 22:19
-
一季度净利润降近六成,降价“救”不了良品铺子?
科技 · 04-28 17:20
-
行业周期拐点,舍得酒业稳中求进,蓄势待发
科技 · 04-28 10:55
- 中资离岸债每日总结(4.29)|九江城发、江苏中扬清洁能源发行
- 4月30日(周二)马前炮
- 标普:上调中信集团、中信股份(00267.HK)和中信银行(00998.HK)长期发行人信用评级至“A-”,展望“稳定”
- 中国宏桥(01378.HK)稳健发展获评级机构认可:信用状况良好,旗下境外债投资前景乐观
- 五月有关注、有回避!
- 失速的逸仙电商:业绩式微,护肤业务靠收购,高榕资本大举减持
- 外媒:南航购买100架国产客机,中国商飞挑战双寡头垄断市场
- 第四届全球轨交工业创新峰会盛大开幕!
- 亿元酒店狂卖21家,无人接盘?
- 永辉干掉两位副总裁,线下零售的梦该醒了
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 伊利2023年报:多项第一强势领跑,尽显“龙头”实力
- 巨象金业:日元贬值黄金大跌,本周重磅数据将引黄金再上冲?
- “五一”迎“雨神”景区概念全线下挫,PMI持续复苏锦江酒店逆势收涨
- 广州轻康联合主办中国慢性病防治大会在北京人大会议中心获批召开
- 三天暴涨一倍,商汤翻身还是泡沫?
- 2024第九届中国健康保险发展论坛于4月25日圆满落幕!
- 长沙银行2023:深耕县域、扎实零售,双引擎激活增长“向新力”
- 抖音周星驰合作拍短剧,已准备就绪
- 失速的逸仙电商:业绩式微,护肤业务靠收购,高榕资本大举减持
- 亿元酒店狂卖21家,无人接盘?
- 飞机上也能看巨幕3D电影,Rokid联合长龙航空如何重新定义出行娱乐?
- 永辉干掉两位副总裁,线下零售的梦该醒了