成立四周年,二更的生存法则:由短到长,从”相加“到“相融”
作者/伊一 编辑/张潇
审核/刘乐乐
11月22日,中国互联网短视频内容创业的新兴领军者二更主办的“2018融媒体峰会”暨二更四周年盛典活动(以下简称活动)在北京举办。
当天上午举办的“2018融媒体峰会”,邀请了业内专家、行业精英、品牌企业高管、投资人、内容创业人等共聚一堂,围绕主题“融媒体主流内容的美好时代”,共同探索融媒体时代的创新发展之道。
当天下午举办的“二更2019年产品发布会”上,二更则首次发布了2019年二更内容产品布局及商业战略,共同见证以二更为代表视频行业内容和营销的全新升级。
活动上,二更表示,创业四周年,在坚持内容为王优势的同时,将会继续加速内容转型升级,用优质内容链接更多观众、媒体和场景,向着平台化的战略方向加速布局,并与广大品牌企业携手探索短视频时代内容营销的新升级之道。
同时,二更宣布成立了融媒体学院,输出互联网内容的核心方法论,为行业培养更多的中间力量。郭全中担任二更融媒体学院顾问,与凡闻科技总裁、二更三方将共同研发内容生产、运营、营销、技术服务融合的课程系统,面向全国主流媒体、区县级融媒中心,输出全流程服务。
国内原创短视频:商业价值提升
从2014年8月18日,中共中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》算起,传统媒体的媒体融合已经进行了近四年。
这期间三大央媒主动带头,积极开展媒体融合的尝试。从最初的“一云多屏”,到后来的“两微一端”,再到现在的“中央厨房”,传统媒体的媒体融合可谓进入了深水区。
而近年来短视频异军突起,中国视频网站用户数量及用户时长维持快速增长状态,观众持续向流媒体视频平台迁移。截至2018年6月,网络视频用户规模达6.09亿,较去年年末增加了3014万,占网民总体的76.0%;手机网络视频用户规模达到5.78亿,较去年年末增加了2929万,占手机网民的73.4%。
用户规模的扩大以及用户使用黏性的提升,推动了在线视频行业规模长期保持快速增长的状态。去年,中国在线视频行业市场规模已超过700亿元。随着在线视频带来的商业资源不断升值,2018年国内市场规模预计将达到962.7亿元。
其中,在细分领域层面上,短视频应用也在迅速崛起,且内容营销质量不断提升,流量变现带动了整体市场规模的大幅扩张。预计2019年短视频增速将维持在90%以上,向千亿级市场发起冲击。
二更:国内知名的原创短视频内容平台
据麻辣娱投(ID:malayutou001)记者了解,二更是国内知名的原创短视频内容平台。2014年11月,二更诞生于杭州,在每晚“二更”时分,推送一部原创短视频,2015年4月,“杭州二更网络科技有限公司”正式注册成立。 此后三年,二更更是飞速发展。
2018年,二更向互联网内容平台布局继续加速,从原创视频提供商,蜕变至影视创作人生态的构建,再升级至内容、技术、发行、用户、营销在内的全域生态圈,联合主流视频平台,构建内容领域的未来生态发展蓝图,成为国内成长最迅速、最受欢迎的原创精品视频内容平台。
其中,二更传媒已在全国乃至海外30多个城市建立起全球化、城市化、垂直化的产品矩阵,旗下拥有二更视频、二更食堂、更城市、mol摩尔时尚、贩音馆、一千零一种生活、更娱乐等内容品牌。
迄今,二更传媒已拍摄了4000多个生活在天南海北、承载形形色色命运故事的人物。更是微博十大影响力视频栏目、金秒奖第一季最具影响力短视频品牌、《新周刊》视频制作机构、“新榜”视频新媒体和《财经天下周刊》创新等大奖的获得者。
二更的生存法则:由短到长、从相加到相融
从短视频到长内容
活动上,二更CEO丁丰表示,随着城市站全国化布局完成、集团化业务的推进以及创作人才的积累,对于二更的未来也有了更高的期待。未来三年希望二更能够成为中国互联网领域一家相对优秀的内容公司,而不仅仅是在短视频上。非虚构的新纪实类的中长视频是丁丰看好的产品方向。
经过城市站的布局,二更已经在4-5分钟左右的精品短视频内容领域确立了领先地位。伴随二更导演团队能力的增长,对于影片的创作需要更大发挥空间,不能再局限于短视频。
麻辣娱投(ID:malayutou001)记者认为:二更商业化的能力也在不断增长,做更优质的内容,用户是会买单的。2018年,二更拿下了中国广告长城奖金奖等多个奖项,在商业内容制作模块取得了长足进步。在创作和商业能力上的进步让二更具备了拿更优质内容去面对市场的实力。
据麻辣娱投(ID:malayutou001)记者了解,活动上,二更宣布了与南方周末联合打造长达十年拍摄周期的大型时代纪录片《年代》系列;与优酷联合发布出品90后真实婚恋纪实片《我们去结婚》;与爱奇艺联手打造深夜食客治愈系IP《此食此客》等系列。不计时间等成本以更优质的内容去打动用户。
从相加到相融,真实产生力量
麻辣娱投(ID:malayutou001)记者认为,如何在瞬息万变的媒体环境下结合科技发展的助力、紧跟时代与趋势的变化、跨界合作互利共赢、提升内容核心生产力,是当前乃至将来短视频内容平台至关重要的话题。
然而,随着媒体融合发展的不断深入,越来越多的业内人士意识到,简单的媒介“相加”显然已经不足以满足新时代内容创作和传播的需求。那么,新时代融媒体背景下,媒体融合到底该如何不断适应社会变化的日新月异和用户需求的更新迭代呢?
创立四年之际的二更表示,在坚持“内容为王”优势的同时,将会继续加速内容转型升级,用优质内容链接更多观众、媒体、场景,向着平台化的战略方向加速布局,并与广大品牌企业携手探索短视频时代内容营销的创新升级之道。
麻辣娱投(ID:malayutou001)记者认为,真实产生力量,坚持真实创作,让生活自己去发声。虚假、矫揉造作的不真实短视频在进入市场后,很快就会被观众淘汰,正如假冒伪劣商品一样会被消费者所抛弃。且如何生产适应媒介形态、满足主流价值观导向的融媒体内容产品始终是各界在发展过程中探讨的核心与本质。
(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)
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