毛利率85%的寿仙谷陷业绩增长瓶颈百人投资者大会上“涨价”声四起
财联社6月21日讯(记者 罗祎辰)过去一年,寿仙谷(603896.SH )增长势头遇阻,股价亦大幅回落。如何突破增长瓶颈,重建市场信心,成为摆在公司管理层面前的首要难题。
今日,“寿仙谷高质量发展研讨会暨投资者交流会”在杭州举行,有170多位投资者参加。公司董事长李明焱在会上坦言,去年业绩不佳有外部因素影响,但更多的是自身原因,希望借此次大会广开言路,与投资者共同学习探讨。
2023年,寿仙谷实现营收7.84亿元、归母净利润2.54亿元,同比分别下滑5.39%和8.39%,是公司2017年上市以来首次业绩下滑,与此同时,公司主营业务毛利率84.68%,同比下滑1.31个百分点。
围绕如何快速扭转业绩颓势,产品价格成为与会投资者讨论的焦点。多位投资者建议,公司应该对核心产品灵芝孢子粉进行逆势提价:“公司这么好的产品,就应该和其他产品拉开档次。”“我建议每年提价2%-3%,应对通胀压力。””公司应该学习片仔癀,他们在价格上就做得非常好。”
但在另一部分投资者看来,当前的消费形势下,涨价并不实际。“现在茅台都在跌,你说要怎么涨?”一位来自上海的经销商提到,从一线反馈来看,上海地区的消费者对寿仙谷的品牌认可度并不高,盲目提价不是明智之举。在她看来,在保持高端定位的同时,公司亟需做的是拓展市场,让更多消费者知道寿仙谷。
从管理层的回应来看,逆势涨价会面临诸多挑战。李明焱表示,站在企业角度,多少成本加多少的利润合理是很清晰的,公司产品定位高端的前提是在育种、种植、加工等环节投入巨大,“可能有些品牌的售价只是我们的成本”,考虑到市场实际消费能力,公司倾向于保持价格稳定。
此外,不同地区市场差异也对涨价构成挑战。李明焱坦言,正如前述上海经销商所言,公司现阶段发展非常不均衡,在北京、上海等市场缺乏足够的品牌认可度,也缺乏提价的必要条件,破局的关键是如何走出去。
财报显示,寿仙谷约六成的营收来自浙江省内,浙江省外营收占比仅10%上下,尚不及互联网渠道营收规模。
为走向全国,本次大会上,寿仙谷管理层宣布将全国划分为江浙沪、北京、广东、华中、西南共计5个大区,在原有直销渠道基础上,建立全国经销商体系。在管理层看来,营销一直是公司的短板,靠内部培养人才,组建直销团队进军全国市场并不现实,“要快速打开局面,需借助更多社会力量。”
值得注意的是,经销商体系的建立也为公司管控渠道价格提出更多挑战,在各行业渠道大混战的当下,在开拓市场的同时保持价格稳定并非易事。潜在风险让部分投资者神经紧绷,现场有部分投资者表示,“价格只可以涨不可以跌,跌就麻烦了。”“公司千万不能为一时的增长牺牲价格,太多的前车之鉴了。”
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