高端白酒神话破灭?贵州茅台市值跌破2万亿,专家称还有下跌空间
进入2024年,高端白酒陷入到了“动销不畅、库存高企、价格下跌”的恶性局面之中,就连作为白酒行业天花板的飞天茅台也不能独善其身了。
6月11日,端午节后的首个工作日,飞天茅台的渠道报价已经跌至2420元,甚至在某些酒水交易群里,有卖家报出了2300多元的低价。而在端午节前,这款酒的批发价格还稳定在2480元左右,短短三天的跌幅就高达60元,这一价格更是跌破了外界所传言的飞天茅台2500元的”生死线“,引发了市场的广泛担忧。
“从目前的情况来看,飞天茅台的价格估计还要继续下跌,下一个价格坎就是2400元,如果跌破2400元的话,那就有点可怕了。”快消行业分析师康定平表示,虽然次高端白酒、大众白酒的消费还算不错,但高端白酒的消费动力显著不足,端午节成为近年来最为“寡淡”的一个节日,“若是中秋节、国庆期间,高端白酒依然不能抓住机会,那就意味着高端白酒的黄金时代已经过去了。”
众所周知,近几年来,飞天茅台的价格一直都在上涨之中,“只涨不跌”甚至已经成为了飞天茅台的价格铁律。
虽然飞天茅台的官方指导价格为1499元/瓶,但实际成交价格却远远超过于此,在巅峰时刻,甚至达到了3500元/瓶(整箱),从而被誉为比LV、爱马仕还奢侈的奢侈品。
也正因如此,作为一款快消品的飞天茅台竟然也具备了投资、收藏等多重属性,并一度成为白酒股乃至A股的走势“风向标”,可谓是风光无限好。
在飞天茅台的过去几年,普通消费者想要购买的难度是很大的,不管是贵州茅台的官方销售渠道,还是京东等电商平台,普通消费者都需要提前预约,但买到的可能性也不大,有网友调侃:“买到飞天茅台堪比彩票中奖”。
有意思的是,在京东上,普通消费者如果想要预约购买飞天茅台,必须充值成为会员才有机会,而这也成为京东会员数量持续增长的一个重要助推力。
除了线上之外,线下购买飞天茅台的难度更大、概率更低,不仅价格高得离谱,而且还要走关系才行,部分酒类销售门店甚至采取了“捆绑销售”的策略。
也就是说,如果普通的消费者想要在线下购买一瓶飞天茅台,就必须购买其他产品,否则就是有钱也买不到飞天茅台。
据报道,2022年2月,有消费者爆料称,“一瓶飞天茅台酒,单价被炒到2700元至3800元。但如果购买100万元的茅台葡萄酒,却可以购买30万元的平价飞天茅台”。还有消费者称,“购买一箱1499元/瓶的飞天茅台,需要同时购买8箱价格为1200多元/瓶的茅台葡萄酒”。
茅台葡萄酒公司董事长司徒军曾在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,“公司早年间的确使用过茅台白酒的销售渠道”。但在接受采访时(2017年)已经不再采取强制手段,主要发展葡萄酒自己的经销渠道。
但实际上,在过去几年的时间里,飞天茅台的“捆绑销售”情况一直存在,这也是线下酒类销售门店出货的一个重要策略。
从2020年以来,《五谷财经》多次走访酒类销售渠道,在华致酒行、1919、酒便利等知名连锁机构买到飞天茅台的难度都很大,且飞天茅台的假货非常之多,甚至有人传言:“就连茅台线下的门店,都有卖假货的情况”,但这种传言并未得到证实。
由此可知,飞天茅台在过去几年,不仅是稀缺品,而且还是高度稀缺的奢侈品,除了价格坚挺之外,变现也十分容易,这让LV、爱马仕等一众奢侈品都自叹不如。
“过去几年,单瓶飞天茅台的实际成交价格都在2700-2800元左右,如果消费者手里存有飞天茅台,想要出手的话,会非常轻松,只要在一些平台上挂出消息,甚至发个朋友圈,就立马会有人联系,这是LV、爱马仕等奢侈品无法媲美的地方。”康定平表示,撑起飞天茅台价格的主要还是消费,就是一部分群体热衷“喝”飞天茅台,这就导致“上行下效”,带领更多人都在消费、投资或收藏飞天茅台,“但如今整个消费环境不好,‘喝’飞天茅台的动能明显不足,叠加各个行业尤其是地产行业不景气,让包括飞天茅台在内的高端白酒滑倒了下坡路,这是贵州茅台董事长张德芹也无法扭转的现实。”
受此影响,贵州茅台的股价也进入到了“震荡下行”的轨道之中。6月12日,贵州茅台小幅高开后走高。截至发稿,贵州茅台涨0.76%,报1580.99元/股,总市值19860亿元。
业内人士认为,贵州茅台的市值大概率还要下行,除非中秋、国庆期间,高端白酒的消费能够起来,否则,贵州茅台的市值可能跌破1.5万亿元。
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