超7成营收来自烟灶,老板电器新“增长曲线”在哪里?
[丁科技网观察] 随着家电市场的回暖,厨电头部企业老板电器的业绩,2023年以来也呈现回调之势。财报显示,老板电器2023年实现营收112亿元,同比增长9.06%;归母净利润 17.33亿元,同比增长10.2%,业绩增速高于行业水平。一季度,老板电器继续延续增长势头,实现营收22.37亿元,同比增长2.75%;归母净利润3.98亿元,同比增长2.49%。
来源:老板电器2023年财报
虽然老板电器整体业绩保持增长,但从产品线来看,业绩分化比较严重。按照老板电器的产品线划分,第一品类群包括吸油烟机、燃气灶和消毒柜,第二品类群包括一体机、蒸箱、烤箱,第三品类群包括洗碗机、净水器、热水器,其他产品还包括集成灶和小家电。
以上产品线里,第一品类毫无疑问依然是老板电器的核心基本盘。从2023年来看,吸油烟机营收为53.21亿元,同比增长10.13%,营收占比达到47.51%,接近半壁江山;燃气灶营收为26.71亿元,同比增长8.71%,营收占比达到了23.84%。烟机、灶具合计营收占比达到71.35%,如果加上消毒柜,第一品类营收占比超过了75%。
第二品类则整体表现非常低迷。2023年,老板电器一体机营收6.9亿元,同比下滑7.06%,营收占比为6.14%;蒸箱营收0.68亿元,同比下滑32.49%,营收占比为0.6%;烤箱营收0.72亿元,同比下滑12.20%,营收占比为0.65%。第二品类合计营收占比为7.39%。
第三品类不同产品表现出现分化。其中,洗碗机表现最为出色,营收达到7.6亿元,同比增长27.94%,营收占比为6.78%;净水器表现不佳,营收为0.4亿元,同比下滑25.41%,营收占比为0.36%;热水器营收为2.3亿元,同比增长21.17%,营收占比为2.08%。第三品类合计营收占比为9.22%。
另外,值得注意的是,老板电器的新布局的集成灶产品表现不俗,2023年营收达到4.7亿元,同比增长20.58%,营收占比为4.14%。
从财报可以看出,对于老板电器来说,传统厨电产品中的“烟灶”依然是核心产品,关乎公司整体业绩走向。前两年热度较高的一体机、蒸箱、烤箱,则难以成为拉动增长的第二增长曲线,而洗碗机、集成灶则是可以重点培育的新增长动能。
不过,需要看到的是,烟机、灶具如今处于存量市场,增长空间有限,并且受房地产景气程度影响较大,老板电器超过7成的营收来自烟灶消,这并不是一件多么值得高兴的事情。如何尽快让其他产品分担烟机、灶具的“增长压力”,这是老板电器的必须迎接和克服的挑战。(丁科技网原创,转载务必注明来源。)
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