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华为前营销负责人杨柘再出发,出任小米中国区CMO,向卢伟冰汇报

2020-06-02 21:42:09 来源:电科技   阅读量:14.18万

6月2日,小米集团发布了一条新的人事任命,曾先后就职于华为三星、TCL以及魅族等企业的杨柘,将出任小米集团副总裁,中国区首席营销官(CMO),负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作,向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

华为前营销负责人杨柘再出发,出任小米中国区CMO,向卢伟冰汇报

被人戏称为杨大师的杨柘,在做手机品牌营销上的履历十分漂亮,华为那响亮的”爵士人生”便出自其手,甚至有观点认为是他改变了华为”土气”的形象,走上了高端的大道。虽然并非所有人都认同这个观点,但不得不承认杨柘为华为塑造的品牌形象十分成功。

而近年来一直走在同样”土路”之上的小米,在营销方面的薄弱一直为人诟病。小米10是小米再次尝试冲击高端的尝试,但是给人的感觉依然是只有产品与价格上了高端档次,在品牌宣传与营销之上,依然保留着曾经的土味。因此这次招来杨柘,目的显而易见,在高端路人的眼中,塑造出一个高雅的小米品牌形象。

华为前营销负责人杨柘再出发,出任小米中国区CMO,向卢伟冰汇报

话虽如此,从华为到TCL再到魅族,杨柘的营销贯彻着自己的风格,一种泡茶养生的中年高雅范,这种路线在品牌现有用户切合的情况下非常吃香,但是对于面向稍微年轻一点的群体,就可能产生很大的违和感。因此,在魅族期间的杨柘就非常受人诟病,也并没有为魅族留下什么响亮的口号。

归根结底,魅族品牌形象比较倾向年轻的数码群体,是讲究有追求、特立独行的文艺范,而不是西装革履呷茶品画。虽然魅族也是意图打入中高端市场,但是如果在突进时不能保护好自己的地基,也就是现有的忠实用户,最终也只能落得个赔了夫人又折兵。

不过对于小米来说,向高端市场的转进并非一个想法,而是早已上路,现在的问题不是能不能走,而是要怎么更舒服的走下去。雷军也曾多次在微博上表示要加强品牌和营销工作。毕竟对于高端产品来说,品牌形象的附加值要高于产品本身价值。

华为前营销负责人杨柘再出发,出任小米中国区CMO,向卢伟冰汇报

另外,相较于魅族来说,小米耕耘多年的忠实用户群体,已经早也不再年轻。或许因为有着相同的成长经验,他们能够更好的接受小米从年轻向中年的转变。曾经喜欢新鲜事物,追求独立的小伙子,现在已经是坐在茶馆品味人生的文艺中年了。或许对于杨柘的”爵位”风格营销,能够有着更高的接受度。

小米近期现有卢伟冰、常程入职,如今又将杨柘收编,虽然被人戏称为复仇者联盟,但是不可否认小米的阵容已经非常强大,今后能否为我们带来与漫威电影一样的成功作品,一切还得拭目以待。

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关键词阅读: 华为 / 小米 / 三星
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