便利蜂:情人节掀浪漫经济 计生用品配酒成居家过节选择
元宵节后,情人节再掀甜蜜经济。2月14日,便利蜂节日消费数据显示:13日及14日,节日属性商品在线上线下渠道成为硬通货,精美包装的巧克力受到北京、上海、杭州消费者集中关注。同时,强氛围感的酒饮及计生用品组成最强CP,在夜间被不少消费者组合购买。
“情人节标配必须是鲜花和巧克力,鲜花早就预定好了”,中午11点半,李享彬正在朝阳北路的一家便利蜂内挑选着巧克力,在德芙浓黑巧克力和德芙巧克力心语之间,他最终选择了外包装是爱心造型的巧克力心语,“就它了,粉粉嫩嫩的配色,很符合节日主题。”
便利蜂数据显示:2月13日开始,北京、天津、上海、杭州等地消费者过节热情高涨,便利蜂线上线下渠道内节日属性商品销量增速明显。相比其他品类,巧克力、蛋糕甜点、酒饮热度稳居前三。
巧克力依旧是众多消费者的送礼选择。便利蜂数据显示:情人节当天,以“德芙”、“费列罗”为代表的巧克力品牌在app端搜索量环比增长超56%,多地销售量增长显著。
在这些巧克力的挑选中,包装成为影响消费者具体选择的首要因素,其次才是健康度和价格。“不同于平时一块块的购买,消费者在节日期间更倾向于碗装、心形礼盒装的,并愿意为此付更多的钱”,便利蜂朝阳北路店店员表示。
有意思的是,避开人群,居家庆祝也是一种时尚,消费者就如何在家高质量过节给出高度一致的答案:酒饮、计生用品一样都不能少。
便利蜂数据显示,13日18点至次日凌晨1点,不少消费者线上下单计生用品,杜蕾斯、冈本、杰士邦三大品牌的避孕套受到更多欢迎。在这些以计生用品为主的订单中,含有酒饮的占比超50%,制造氛围感的目的令米酒、青梅酒、百利甜等低度微醺酒销量走俏。
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