据《华尔街日报》近日报道，成立仅10年的SHEIN今年的收入有望达到240亿美元，与全球最大的快时尚巨头Zara和H&M相差无几。

编辑 | N姐

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根据《华尔街日报》报道，2022年，预计该公司的商品交易总额(GMV)将增长50%，达到300亿美元。GMV是电子商务平台常用的指标，衡量的是通过网站或市场销售的商品的总价值。SHEIN网站和应用程序上的绝大多数商品都是该公司自有的库存，因此其GMV可以粗略代表其销售额和增长率。

消息人士表示，SHEIN自2019年以来一直盈利。

在今年早些时候估值超过1000亿美元后，SHEIN近几个月在私募市场上价值缩水多达三分之一。

市场信息显示，这家快速扩张的零售商在私募市场的估值为650亿至850亿美元。价值约2亿美元的股票以700亿美元的估值出售。该公司主要面向西方和中东的“Z世代”消费者销售廉价服装和时尚产品。

SHEIN在4月份的一轮融资中估值略高于1000亿美元，使其成为仅次于字节跳动和SpaceX的全球第三大最有价值的私营公司。仅在两年前，该公司的估值为150亿美元。

几位全球风投在2021年以极高的估值向SHEIN进行大额注资后，遭受了巨额损失。一位香港投资银行家表示，随着基金试图降低其股权集中度，Shein陷入了抛售压力。

华尔街一家大型银行的一位零售分析师表示，SHEIN等快时尚零售商今年面临高通胀和疲软的消费者信心，原材料价格和运输成本的上涨也将侵蚀该行业微薄的利润。

SHEIN如今已成为H&M和Zara的主要竞争对手，SHEIN的创始人表示“一开始我们并不确定要卖什么。”经过两年的反复试验，他们决定专注于时尚零售，这在当时电子商务的渗透率相对较低。

他们于2012年成立了Shein.com，由许仰天（英文名 Sky Xu）担任首席执行官。Molly Miao为公司首席运营官，Maggie Gu负责商品开发，Tony Ren负责供应链管理。

Molly Miao说，SHEIN可以将其价格保持在非常低的水平，因为该公司能够将其生产的大部分产品直接出售给消费者。“我们的商品很少卖不出去。这就是我们可以如此具有成本效益的方式，”她说。SHEIN的售罄率（sell-through rate）保持在98%，这意味着它每生产100件产品就有98件售出。

据媒体报道，日本大阪心斋桥最为黄金的地段，各种消费品牌必争之地。Shein实体店开业当天，不少日本年轻人坚持排队三小时，只为能在这家快消品牌门店里逛一逛。

在实体经济遇冷的今天，这不失为一个商业奇观。

这个位置曾是优衣库的门店。然而随着疫情而来的长时间封锁，以及当地游客数量的锐减，优衣库已经关闭了店面。反而是自2020年以来，在线用户数量暴增的SHEIN逆势而上，从线上走到线下。

这个有些神秘感的电商品牌，从欧美开始，一路狂奔到日本，野心早已扩大到了全球市场。

来自中国的SHEIN有望在今年超越瑞典HM，成为仅次于西班牙ZARA的全球快时尚巨头。

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